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Ti piacerebbe sapere quale direzione sta prendendo il settore dei viaggi? Ci pensiamo noi. Ogni trimestre esaminiamo i dati di prima parte di Expedia per scoprire cosa desiderano, prenotano e apprezzano i viaggiatori di tutto il mondo. Il primo trimestre 2025 ci ha mostrato una tendenza forte e chiara: i viaggiatori non hanno pensato ad altro che all'estate. Dalle vacanze al mare alle località più soleggiate, hanno pianificato i viaggi in anticipo e non vedevano l'ora di rilassarsi sulla spiaggia.
Continua a leggere per scoprire quali sono i prossimi obiettivi dei viaggiatori nel secondo trimestre e come puoi cavalcare l'onda per assicurarti una stagione di successo.
I volumi di ricerca internazionali mostrano una forte crescita
Nel primo trimestre, le ricerche globali sono aumentate del 20% rispetto al trimestre precedente e anche rispetto all'anno precedente.¹ Similmente alle tendenze dei nostri dati del quarto trimestre, ciò è dovuto a un aumento delle ricerche del 30% rispetto al trimestre precedente in Asia Pacifico (APAC) e un aumento del 20% in Nord America (NORAM).
Nel primo trimestre le ricerche internazionali in tutte le regioni sono aumentate sia rispetto al trimestre precedente sia rispetto all'anno precedente. I picchi maggiori sono stati registrati in Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA) con un aumento del 40% delle ricerche internazionali rispetto al trimestre precedente. Il crescente interesse per i viaggi internazionali è destinato a continuare, secondo i risultati della nostra ultima ricerca.
Il nostro Indice delle priorità dei viaggiatori 2025 mostra che quasi il 70% dei consumatori ha almeno una certa probabilità di viaggiare a livello internazionale nei prossimi 12 mesi.
Dai propositi alle prenotazioni: le prenotazioni per i viaggi estivi iniziano presto
In linea con i risultati dello scorso trimestre e con l'andamento stagionale del passato, i viaggiatori stanno iniziando a pianificare i viaggi di metà anno.
- L'aumento più consistente della finestra di ricerca è stato registrato nella finestra di 91-180 giorni, con un aumento di quasi il 50% rispetto allo scorso trimestre. Anche la finestra di 180+ giorni ha visto un aumento del 20% rispetto allo scorso trimestre.
- Per quanto riguarda le ricerche nazionali, la finestra di ricerca di 91-180 giorni è aumentata di quasi il 70% rispetto al trimestre precedente.
- APAC e LATAM hanno registrato i maggiori aumenti rispetto al trimestre precedente nella pianificazione nella finestra di ricerca di 180+ giorni, mentre EMEA ha registrato il maggiore aumento nella pianificazione tra 91-180 giorni.
Punti chiave
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Dalle prenotazioni di hotel e voli al noleggio di auto, un programma di vantaggi fedeltà completo negli Stati Uniti come One Key permette di attirare e trattenere viaggiatori ad alto valore sul lungo periodo. Con l'aumento delle ricerche, i partner possono sfruttare One Key proponendo offerte riservate agli iscritti e un'esperienza impareggiabile ai viaggiatori, mantenendo elevata la domanda.
Destinazioni balneari e paesi EMEA in aumento per i viaggiatori NORAM
Le tendenze di ricerca dei nostri viaggiatori hanno mostrato che le vacanze al mare negli Stati Uniti sono in cima alla lista dei desideri per l'estate di quest'anno.
È interessante notare che anche le ricerche dal Canada verso i paesi EMEA più popolari sono aumentate nel corso del primo trimestre, e includono Irlanda, Paesi Bassi, Italia e Francia.
Aumenti nelle ricerche da gennaio a marzo per i viaggiatori in Nord America (NORAM)
Tra paesi/territori
- Aumenti di oltre il 30% dal Canada all'Irlanda e ai Paesi Bassi
- Aumenti del 25% dal Canada all'Italia, alla Francia, alla Spagna e al Portogallo
Tra paesi/territori
- Panama City Beach, Florida (aumento del 115%)
- Virginia Beach, Virginia (aumento del 105%)
- Destin, Florida (aumento del 100%)
- Ocean City, Maryland (aumento del 100%)
- Myrtle Beach, Carolina del Sud (aumento del 60%)
Punti chiave
Offri ai viaggiatori più valore con un pacchetto di viaggio
Con l'avvicinarsi dell'estate e l'aumento della domanda da parte dei viaggiatori canadesi per le città balneari degli Stati Uniti e per i viaggi in Europa, è il momento di proporre offerte combinate che soddisfino le esigenze dei viaggiatori e aumentino il valore delle prenotazioni.
Abbinare gli hotel ai voli, ai noleggi auto o alle attività aggiunge convenienza e favorisce le conversioni. Un albergatore della Florida, ad esempio, potrebbe approfittare dell'impennata del 115% nelle ricerche di Panama City Beach con un pacchetto che include alloggio, trasferimenti e sconti locali. Predefinite o personalizzabili, le offerte combinate trasformano la domanda in prenotazioni a più alto margine.
Le gare automobilistiche e i festival musicali fanno aumentare le ricerche
La nostra recente ricerca esamina l'aumento del turismo sportivo, e i dati del primo trimestre mostrano che i viaggiatori continuano a spostarsi per gli eventi sportivi. In questo trimestre, i viaggiatori hanno pianificato spostamenti per gli eventi motoristici annuali, tra cui il Gran Premio di Monaco e la Indy 500.
- In vista del Gran Premio di Monaco, Monte Carlo ha registrato un significativo picco del 130% rispetto alla settimana precedente nelle ricerche durante la settimana del 10 marzo per le date dell'evento (23-25 maggio). Come potenziale indicatore del picco di ricerca, questa è stata anche la settimana in cui la stagione di F1 ha preso il via a Melbourne, in Australia, suscitando interesse per le gare successive.
- Indianapolis, in Indiana, dove si svolge l'annuale Indy 500, ha registrato il più alto picco di ricerche da una settimana all'altra (50%) dopo l'annuncio delle date dell'evento (23-25 maggio).
I festival musicali e i concerti previsti per l'estate 2025, che riuniscono gli amanti della musica per eventi di più giorni e spettacoli molto attesi, hanno alimentato un aumento delle ricerche negli Stati Uniti e in Sud America.
- Nella settimana (13 marzo) in cui è stato annunciato il festival musicale annuale di quattro giorni Lollapalooza, le ricerche di Chicago, nell'Illinois, hanno registrato un'impennata di oltre il 100% rispetto alla settimana precedente per le date dell'evento (31 luglio-3 agosto).
- Le voci di un possibile concerto di una famosa artista pop, conosciuta dai fan come la "Regina del Pop" o "Mother Monster", hanno causato nella settimana del 13 gennaio il più alto picco di ricerche per Rio de Janeiro (aumento del 150%) rispetto alla settimana precedente per le date vicine all'evento (1-3 maggio). Dopo aver annunciato ufficialmente il suo concerto nella settimana del 10 febbraio, le ricerche rispetto alla settimana precedente sono aumentate quasi del 100%.
Sulla base di quanto emerso dal nostro Summer Travel Outlook su come gli americani stanno pianificando le loro vacanze estive, città come New York, Miami e Chicago hanno attirato visitatori per i principali eventi sportivi e musicali. I principali eventi musicali che hanno creato un'impennata nelle ricerche sono stati:
- Un'impennata del 250% nell'interesse per Madison, Wisconsin, probabilmente attribuita a una serie di concerti della famosa band britannica autrice di "Yellow" e "Fix You".
- Un aumento del 55% nelle ricerche di San Juan, Porto Rico, in seguito all'annuncio dei 21 residency show di un famoso rapper portoricano a Porto Rico.
Punti chiave
Approfitta del boom del turismo sportivo
Con i tifosi disposti a viaggiare per le loro squadre preferite come mai prima d'ora, è il momento di sfruttare i periodi di alta domanda legata allo sport. Dai un'occhiata alla nostra ricerca per scoprire come puoi agire.
Le destinazioni principali del Medio Oriente sono in aumento nell'area EMEA
Anche le principali destinazioni del Medio Oriente hanno registrato un forte aumento delle ricerche e delle prenotazioni nel primo trimestre. Tra le città più popolari dell'Arabia Saudita, La Mecca e Medina hanno registrato un forte aumento delle ricerche su base annua di oltre il 400% nel primo trimestre. Come potenziale indicatore del picco, l'osservanza del Ramadan durante il primo trimestre ha visto un afflusso di oltre 100 milioni di viaggiatori nella regione.
Anche diverse destinazioni turche hanno registrato un forte aumento delle ricerche a livello annuale tra i viaggiatori. Tra le destinazioni principali figurano Serik (aumento del 100%), Nevşehir (aumento del 90%) e Ankara (aumento dell'85%).
Le destinazioni mediorientali più prenotate su base annua sono state Israele, Giordania, Oman, Turchia e Libano, con una crescita a due cifre per le prenotazioni su base annua.
Nuove località si aggiungono alle destinazioni più cercate di EMEA e LATAM
Dando un'occhiata più da vicino alle destinazioni più ricercate per regione, le ricerche globali sono rimaste costanti rispetto al trimestre precedente. Le destinazioni più calde, come Punta Cana nella Repubblica Dominicana e Miami, in Florida, sono salite nelle ricerche, mentre New York è scesa.
A livello regionale, i viaggiatori dell'area EMEA hanno aggiunto tre nuove destinazioni nel primo trimestre, con una maggiore pianificazione delle vacanze orientata verso la Spagna e il Portogallo. I viaggiatori LATAM hanno anche aggiunto due nuove destinazioni a quelle più cercate: Parigi, in Francia, e Mazatlán, in Messico. Per i viaggiatori dell'APAC, Singapore è stata una delle principali destinazioni a salire nelle ricerche del primo trimestre.
Destinazioni più cercate per regione
*New entry tra le 10 destinazioni più cercate
Per i viaggiatori APAC
- Tokyo, Giappone
- Sydney, Australia
- Melbourne, Australia
- Seul, Corea del Sud
- Osaka, Giappone
- Singapore
- Gold Coast, Australia
- Fukuoka, Giappone
- Incheon, Corea del Sud
- Taipei, Taiwan
Per i viaggiatori LATAM
- Città del Messico, Messico
- Cancún, Messico
- San Paolo, Brasile
- Rio de Janeiro, Brasile
- Puerto Vallarta, Messico
- Playa del Carmen, Messico
- Madrid, Spagna
- Parigi, Francia*
- New York City, New York
- Mazatlán, Messico*
Per i viaggiatori EMEA
- Londra, Inghilterra
- Parigi, Francia
- Istanbul, Turchia
- Dubai, EAU
- New York City, New York
- Roma, Italia
- Amsterdam, Paesi Bassi
- Barcellona, Spagna*
- Lisbona, Portogallo*
- Palma di Maiorca, Spagna*
Per i viaggiatori NORAM
- Cancún, Messico
- Las Vegas, Nevada
- Orlando, Florida
- Punta Cana, Repubblica Dominicana
- Miami, Florida
- Los Angeles, California
- Chicago, Illinois
- New York City, New York
- Fort Lauderdale, Florida
- Boston, Massachusetts
Le destinazioni internazionali entrano tra le più cercate di Vrbo per i viaggiatori LATAM
Nuove destinazioni per i viaggiatori di EMEA, NORAM e LATAM si sono aggiunte alla lista delle destinazioni più gettonate su Vrbo nel primo trimestre². Barcellona, in Spagna, e Nizza, in Francia, sono state tra le prime posizioni per i viaggiatori EMEA, mentre Clearwater Beach, in Florida, e Chicago, in Illinois, sono state nuove destinazioni per i viaggiatori NORAM.
I viaggiatori LATAM hanno aggiunto destinazioni internazionali e nazionali alle più prenotate su Vrbo, tra cui Parigi, in Francia, e Kissimmee, in Florida.
Destinazioni più cercate per le case vacanza
*New entry tra le 10 destinazioni più cercate
Per i viaggiatori APAC
- Melbourne, Australia
- Sydney, Australia
- Perth, Australia
- Adelaide, Australia
- Brisbane, Australia
- Londra, Inghilterra
- Auckland, Nuova Zelanda
- Parigi, Francia
- Isola di Waiheke, Nuova Zelanda
- Canberra, Australia
Per i viaggiatori LATAM
- Rio de Janeiro, Brasile
- San Paolo, Brasile
- Florianópolis, Brasile
- Guarapari, Brasile
- Camaçari, Brasile
- Ipojuca, Brasile
- Città del Messico, Messico
- Salvador, Brasile
- Parigi, Francia*
- Kissimmee, Florida*
Per i viaggiatori EMEA
- Parigi, Francia
- Londra, Inghilterra
- Roma, Italia
- Berlino, Germania
- Lisbona, Portogallo
- Amburgo, Germania
- Barcellona, Spagna*
- Amsterdam, Paesi Bassi
- Nizza, Francia*
- New York City, New York
Per i viaggiatori NORAM
- Nashville, Tennessee
- Kissimmee, Florida
- Scottsdale, Arizona
- Parigi, Francia
- Orlando, Florida
- Londra, Inghilterra
- Clearwater Beach, Florida*
- New York City, New York
- Chicago, Illinois*
- New Orleans, Louisiana
Punti chiave
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Studi e analisi
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Richard Kocher
Senior Director, Media Insights & Planning
Richard è Senior Director del dipartimento Media Insights & Planning. Il suo team ha la responsabilità di estrarre informazioni utili dagli esclusivi dati di prenotazione e ricerca di prima parte di Expedia Group e dagli approfondimenti sul mercato per consentire ai partner di elaborare strategie informate relative alla selezione dei prodotti e alla scelta del pubblico target. Prima di diventare responsabile del team Media, Insights, and Planning globale, Richard è stato a capo dei team Business Development e Account Management nei posizionamenti in evidenza e sponsorizzati nelle aree EMEA e APAC. Ha conseguito una laurea specialistica in antropologia presso l'Università del Sussex e una in amministrazione aziendale presso la Warwick Business School. Vive a Redmond, nello stato di Washington, insieme alla sua famiglia.
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¹Eccetto dove indicato, tutti i dati riportati nella pagina provengono dai dati di Expedia Group, 4° trimestre 2024
²Expedia Group, dati Vrbo, 4° trimestre 2024