Explorez les dernières données, tendances et perspectives sur les voyageurs qui vous aideront à élaborer vos stratégies commerciales et marketing.
Envie de connaître les dernières tendances en matière de voyage dans le monde ? Nous avons ce qu’il vous faut. Chaque trimestre, nous nous plongeons dans les données directes d’Expedia pour révéler ce que les voyageurs recherchent, réservent et apprécient dans le monde entier. Le premier trimestre 2025 nous a montré une chose très claire : les voyageurs songent à l’été. Des escapades à la plage aux grandes destinations ensoleillées, ils planifiaient à l’avance et rêvaient de sable sous leurs pieds.
Parcourez la suite pour voir ce qui tente les voyageurs au deuxième trimestre et comment vous pouvez surfer sur la vague pour réussir votre saison.
Les volumes de recherches internationales affichent une forte croissance
Au premier trimestre, les recherches mondiales ont augmenté de 20 % d’un trimestre sur l’autre et d’une année sur l’autre¹. Comme dans les tendances de nos données du quatrième trimestre, cette augmentation est due à une hausse des recherches de 30 % d’un trimestre sur l’autre en Asie-Pacifique (APAC) et de 20 % en Amérique du Nord (NORAM).
Les recherches internationales dans toutes les régions ont augmenté à la fois d’un trimestre et d’une année à l’autre au cours du premier trimestre. L’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EMEA) ont enregistré les pics les plus importants, avec une augmentation de 40 % des recherches internationales par rapport au trimestre précédent. L’intérêt croissant pour les voyages internationaux devrait se poursuivre, selon les résultats de notre dernière étude.
Notre Index des priorités des voyageurs 2025 montre que près de 70 % des consommateurs sont au moins assez susceptibles de voyager à l’étranger au cours des 12 prochains mois.
Des résolutions aux réservations : les réservations pour les voyages d’été commencent tôt
Conformément aux résultats du dernier trimestre et aux tendances saisonnières passées, les voyageurs prennent de l’avance dans la planification de leurs voyages de milieu d’année.
- L’augmentation la plus importante parmi les différentes fenêtres de recherche s’est produite dans la fenêtre de 91 à 180 jours, avec une augmentation de près de 50 % de la part de marché par rapport au trimestre précédent. La fenêtre de 180 jours et plus a également connu une augmentation de 20 % d’un trimestre à l’autre.
- Pour les recherches nationales, la fenêtre de recherche de 91 à 180 jours a affiché une augmentation de près de 70 % par rapport au trimestre précédent.
- Les régions APAC et LATAM ont connu les plus fortes augmentations trimestrielles dans la fenêtre de recherche de 180 jours et plus, et la région EMEA a connu la plus forte augmentation dans la fenêtre de 91 à 180 jours.
Ce qu’il faut retenir
Attirez et fidélisez les voyageurs grâce à One Key
De la réservation d’hôtels et de vols à la location de voitures, un programme de fidélité englobant tous les aspects du voyage dans tous les États-Unis comme One Key permet d’attirer et de fidéliser des voyageurs à forte valeur sur le long terme. Au fur et à mesure que les recherches augmentent, les partenaires peuvent tirer parti de One Key en proposant des offres réservées aux membres et en offrant une expérience inégalée aux voyageurs tout en maintenant une forte demande.
Les destinations balnéaires et les pays de la région EMEA sont de plus en plus prisés par les voyageurs d’Amérique du Nord
Les tendances de recherche des voyageurs ont montré que les escapades à la plage aux États-Unis étaient en tête de liste pour la planification de l’été cette année.
Il est intéressant de noter que les recherches effectuées à partir du Canada vers des pays populaires de la région EMEA ont également progressé au cours du premier trimestre, notamment pour l’Irlande, les Pays-Bas, l’Italie et la France.
Les recherches augmentent de janvier à mars pour les voyageurs d’Amérique du Nord (NORAM)
Entre pays/territoires
- Plus de 30 % d’augmentation depuis le Canada vers l’Irlande et les Pays-Bas
- 25 % d’augmentation depuis le Canada vers l’Italie, la France, l’Espagne et le Portugal
Entre pays/territoires
- Panama City Beach, Floride (augmentation de 115 %)
- Virginia Beach, Virginie (augmentation de 105 %)
- Destin, Floride (augmentation de 100 %)
- Ocean City, Maryland (augmentation de 100 %)
- Myrtle Beach, Caroline du Sud (augmentation de 60 %)
Ce qu’il faut retenir
Offrez plus aux voyageurs avec une formule vacances
Avec l’été qui approche et la demande croissante des voyageurs canadiens pour les villes balnéaires américaines et les voyages en Europe, c’est le moment de proposer des offres groupées qui répondent aux besoins des voyageurs et augmentent la valeur des réservations.
L’offre groupée d’hôtels avec des vols, des locations de voitures ou des activités ajoute à la commodité et favorise la conversion. Un hôtelier de Floride, par exemple, pourrait tirer parti de l’augmentation de 115 % des recherches sur Panama City Beach en proposant une formule comprenant l’hébergement, les transferts et des réductions locales. Préconçues ou personnalisables, les formules permettent de transformer la demande en réservations à plus forte marge.
Les courses automobiles et les festivals de musique stimulent les recherches
Notre récente étude s’est penchée sur l’essor du tourisme sportif, et nos données du premier trimestre montrent que les voyageurs continuent de se déplacer pour assister à des événements sportifs. Ce trimestre, les voyageurs ont anticipé des événements annuels de sport automobile, notamment le Grand Prix de Monaco et l’Indy 500.
- À l’approche du Grand Prix de Monaco, Monte-Carlo a connu une hausse significative de 130 % des recherches d’une semaine à l’autre au cours de la semaine du 10 mars pour les dates de l’événement (du 23 au 25 mai). La semaine où la saison de F1 a débuté à Melbourne, en Australie, a été un indicateur potentiel de ce pic de recherche, suscitant un intérêt pour les courses à venir.
- Indianapolis, dans l’Indiana, qui accueille chaque année l’Indy 500, a connu le pic de recherche le plus élevé d’une semaine à l’autre : 50 % à la suite de l’annonce des dates de l’événement (du 23 au 25 mai).
Les festivals de musique et les concerts prévus pour l’été 2025, qui rassemblent les amateurs de musique pour des événements de plusieurs jours et des spectacles très attendus, ont entraîné une augmentation du nombre de recherches aux États-Unis et en Amérique du Sud.
- Au cours de la semaine (13 mars) qui a suivi l’annonce du festival de musique annuel de quatre jours Lollapalooza, les recherches concernant Chicago (Illinois) ont augmenté de plus de 100 % d’une semaine à l’autre pour les dates de l’événement (du 31 juillet au 3 août).
- À la suite de rumeurs relatives à un concert potentiel d’une artiste pop connue par ses fans comme la « reine de la pop » ou « Mother Monster », la semaine du 13 janvier a enregistré le plus grand pic de recherches sur Rio de Janeiro (augmentation de 150 %) d’une semaine à l’autre pour les dates entourant l’événement (du 1er au 3 mai). Après l’annonce officielle de son concert la semaine du 10 février, les recherches ont augmenté de près de 100 % d’une semaine à l’autre.
D’après les informations issues de notre rapport Summer Travel Outlook sur la façon dont les voyageurs américains planifient leurs vacances d’été, des villes comme New York, Miami et Chicago ont attiré des visiteurs pour de grands événements sportifs et musicaux. Parmi les hausses du nombre de recherches en raison de grands événements musicaux :
- Une hausse de 250 % de l’intérêt pour Madison, dans le Wisconsin, probablement attribuée à une série de concerts du célèbre groupe britannique interprète de « Yellow » et « Fix You ».
- Une augmentation de 55 % des recherches sur San Juan (Porto Rico) a été enregistrée à la suite de l’annonce par un rappeur portoricain populaire de sa série de 21 spectacles à Porto Rico.
Ce qu’il faut retenir
Profitez de l’essor du tourisme sportif
Les supporters étant plus que jamais prêts à se déplacer pour leur équipe favorite, il est temps de tirer parti des périodes de forte demande dans le domaine du sport. Consultez notre étude pour savoir comment votre marque peut tirer son épingle du jeu.
Les hauts lieux du Moyen-Orient enregistrent une hausse dans la région EMEA
Les destinations les plus prisées du Moyen-Orient ont également connu une forte progression dans le classement des recherches et des réservations au premier trimestre. Parmi les villes les plus populaires d’Arabie saoudite, La Mecque et Médine ont connu une forte augmentation dans le classement de recherche d’une année à l’autre : plus de 400 % au premier trimestre. Comme indicateur potentiel de ce pic, la célébration du ramadan au cours du premier trimestre a vu un afflux de plus de 100 millions de voyageurs dans la région.
Plusieurs destinations turques ont également connu une forte augmentation du classement de recherche par rapport à l’année précédente parmi les voyageurs. Parmi les destinations les plus prisées figurent Serik (augmentation de 100 %), Nevşehir (augmentation de 90 %) et Ankara (augmentation de 85 %).
Les destinations les plus réservées au Moyen-Orient sont Israël, la Jordanie, Oman, la Turquie et le Liban, avec une croissance à deux chiffres d’une année à l’autre.
De nouveaux lieux rejoignent les destinations phares de la région EMEA et de l’Amérique latine
Si l’on examine de plus près les destinations les plus recherchées par région, les classements mondiaux sont restés stables par rapport au trimestre précédent. Les destinations au climat chaud comme Punta Cana, en République dominicaine, et Miami, en Floride, ont progressé dans les classements de recherche, tandis que New York a reculé.
Au niveau régional, les voyageurs de la région EMEA ont ajouté trois nouvelles destinations à leur classement au premier trimestre, avec une planification des vacances plus orientée vers l’Espagne et le Portugal. Les voyageurs d’Amérique latine ont également ajouté deux nouvelles destinations à leur classement : Paris, en France, et Mazatlán, au Mexique. Pour les voyageurs de la région APAC, Singapour a été l’une des destinations les plus recherchées au cours du premier trimestre.
Les destinations les plus recherchées par région
* Nouvelle entrée dans le top 10 des destinations les plus recherchées
Pour les voyageurs de la région APAC
- Tokyo, Japon
- Sydney, Australie
- Melbourne, Australie
- Séoul, Corée du Sud
- Osaka, Japon
- Singapour
- Gold Coast, Australie
- Fukuoka, Japon
- Incheon, Corée du Sud
- Taipei, Taïwan
Pour les voyageurs d’Amérique latine
- Mexico, Mexique
- Cancún, Mexique
- São Paulo, Brésil
- Rio de Janeiro, Brésil
- Puerto Vallarta, Mexique
- Playa del Carmen, Mexique
- Madrid, Espagne
- Paris, France*
- New York, États-Unis
- Mazatlán, Mexique *
Pour les voyageurs de la région EMEA
- Londres, Angleterre
- Paris, France
- Istanbul, Türkiye
- Dubaï, Émirats arabes unis
- New York, États-Unis
- Rome, Italie
- Amsterdam, Pays-Bas
- Barcelone, Espagne*
- Lisbonne, Portugal*
- Palma de Majorque, Espagne*
Pour les voyageurs d’Amérique du Nord
- Cancún, Mexique
- Las Vegas, Nevada, États-Unis
- Orlando, Floride, États-Unis
- Punta Cana, République dominicaine
- Miami, Floride, États-Unis
- Los Angeles, Californie, États-Unis
- Chicago, Illinois, États-Unis
- New York, États-Unis
- Fort Lauderdale, Floride, États-Unis
- Boston, Massachusetts, États-Unis
Des destinations internationales entrent dans le classement de Vrbo pour les voyageurs d’Amérique latine
De nouvelles destinations pour les voyageurs de la région EMEA, NORAM et LATAM ont rejoint la liste des destinations les plus populaires de Vrbo au 1er trimestre². Barcelone, en Espagne, et Nice, en France, figurent parmi les premières places du classement pour les voyageurs de la région EMEA, tandis que Clearwater Beach, en Floride, et Chicago, dans l’Illinois, sont de nouvelles destinations pour les voyageurs de la région NORAM.
Les voyageurs de la région LATAM ont ajouté des destinations internationales et nationales à leur classement Vrbo, notamment Paris, en France, et Kissimmee, en Floride.
Les destinations les plus recherchées pour des locations de vacances
* Nouvelle entrée dans le top 10 des destinations les plus recherchées
Pour les voyageurs de la région APAC
- Melbourne, Australie
- Sydney, Australie
- Perth, Australie
- Adélaïde, Australie
- Brisbane, Australie
- Londres, Angleterre
- Auckland, Nouvelle-Zélande
- Paris, France
- Île Waiheke, Nouvelle-Zélande
- Canberra, Australie
Pour les voyageurs d’Amérique latine
- Rio de Janeiro, Brésil
- São Paulo, Brésil
- Florianópolis, Brésil
- Guarapari, Brésil
- Camaçari, Brésil
- Ipojuca, Brésil
- Mexico, Mexique
- Salvador, Brésil
- Paris, France*
- Kissimmee, Floride, États-Unis*
Pour les voyageurs de la région EMEA
- Paris, France
- Londres, Angleterre
- Rome, Italie
- Berlin, Allemagne
- Lisbonne, Portugal
- Hambourg, Allemagne
- Barcelone, Espagne*
- Amsterdam, Pays-Bas
- Nice, France*
- New York, États-Unis
Pour les voyageurs d’Amérique du Nord
- Nashville, Tennessee, États-Unis
- Kissimmee, Floride, États-Unis
- Scottsdale, Arizona, États-Unis
- Paris, France
- Orlando, Floride, États-Unis
- Londres, Angleterre
- Clearwater Beach, Floride, États-Unis*
- New York, États-Unis
- Chicago, Illinois, États-Unis*
- La Nouvelle-Orléans, Louisiane, États-Unis
Ce qu’il faut retenir
Améliorez votre visibilité et augmentez votre nombre de réservations
Fixez le bon tarif pour votre location de vacances afin d’augmenter les réservations et de conserver un avantage sur vos concurrents. La tarification dynamique permet de surveiller des points de données importants, comme les tendances de l’offre et de la demande, la saisonnalité et les tarifs historiquement réservés.
Vous contrôlez ainsi votre stratégie de tarification et vous pouvez actualiser vos paramètres ou modifier vos tarifs en permanence.
Recherche et données
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Richard Kocher
Directeur principal de l’équipe Media Insights & Planning
Richard est directeur principal de l’équipe Media Insights & Planning, chargée d’exploiter les données exclusives de recherche et de réservation d’Expedia Group ainsi que les informations sur le marché pour guider les partenaires dans leurs stratégies, la sélection de produits et le ciblage d’audience. Avant de superviser l’équipe mondiale Media Insights & Planning, Richard a dirigé les équipes Business Development et Account Management pour la publicité et les annonces sponsorisées dans les régions EMEA et APAC. Il est titulaire d’un diplôme en anthropologie de l’université du Sussex et d’un diplôme en gestion d’entreprise de la Warwick Business School. Il vit avec sa famille à Redmond, dans l’État de Washington.
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¹ Sauf indication contraire, toutes les données citées sur cette page sont tirées des données d’Expedia Group pour le T4 2024
² Expedia Group, données relatives à Vrbo, T4 2024