旅行者に関する最新のデータ、トレンド、分析結果を確認して、ビジネスとマーケティングの施策の構築に役立てましょう。
世界の旅行者は次にどこに行こうとしているのか、知りたくありませんか。弊社は四半期ごとにエクスペディア独自のデータを掘り下げ、世界中の旅行者が何を求め、何を予約し、何に惹きつけられているのかを明らかにしています。2025 年第 1 四半期の調査で 1 つ明白だったのは、旅行者が夏を意識しているということでした。ビーチリゾートから太陽の降り注ぐ人気スポットまで、旅行者は早めに計画を立て、足元に広がる砂浜を夢見ていました。
旅行者が第 2 四半期に何を見据えているのか、貴施設がその波に乗って成功を収めるにはどうすればいいのか、スクロールして続きをお読みください。
海外旅行の検索数が顕著に増加
第 1 四半期は、世界の検索数が前四半期比 (QoQ) で 20% 増加し、前年比 (YoY) でも増加しました¹。これは、弊社の第 4 四半期データの傾向と同様、アジア太平洋地域 (APAC) の検索数が前四半期比で 30% 増加したことと、北米 (NORAM) の検索数が 20% 増加したことによります。
第 1 四半期の海外旅行の検索数は全地域で前四半期比、前年比ともに増加しました。最も顕著な上昇を示したのはヨーロッパ・中東・アフリカ (EMEA) で、前四半期比で海外旅行の検索数が 40% 増加しました。最新の調査結果によると、海外旅行への関心の高まりは今後も続く見通しです。
弊社の 2025 Traveler Value Index によると、消費者の約 70% が、今後 12 か月以内に海外旅行をする可能性が少なくともいくらかはあるということです。
計画から予約まで : 夏の旅行予約が早期化
前四半期の調査結果や過去の季節的パターンと同様に、旅行者は夏の旅行計画をいち早く始めています。
- 検索時期の増加が最も大きかったのは、91 ~ 180 日前で、シェアは前四半期と比較して 50% 近く増加しました。180 日より前という検索時期も、前四半期比で 20% 増となっています。
- 国内旅行の検索では、91 ~ 180 日前の検索時期が前四半期比で約 70% 増加しました。
- アジア太平洋地域と中南米では計画のための検索時期が 180 日より前という結果が前四半期比で最大の伸びを示し、ヨーロッパ・中東・アフリカでは 91 ~ 180 日前での計画が最大の伸びを示しました。
まとめ
One Key で旅行者を惹きつけ、維持
ホテルやフライトの予約からレンタカーに至るまで、全米を網羅する包括的な旅行リワードプログラム (One Key) を利用すると、支出額が多い旅行者を長期にわたって惹きつけ、維持することができます。検索数が増加する中、パートナー様は One Key を活用することで、高い需要を維持しながら、会員限定プロモーションを提供し、旅行者に比類のない体験を提供することができます。
北米の旅行者の間で、ビーチリゾート、ヨーロッパ・中東・アフリカの人気が上昇
旅行者の検索傾向によると、今年の夏の計画では、アメリカのビーチリゾートが人気でした。
興味深いことに、カナダからヨーロッパ・中東・アフリカの人気国 (アイルランド、オランダ、イタリア、フランスなど) への検索も第 1 四半期を通して順位を上げています。
北米の旅行者の 1 月から 3 月までの検索増加率
別の国や地域への旅行
- カナダからアイルランド、オランダ (30% 超増)
- カナダからイタリア、フランス、スペイン、ポルトガル (25% 増)
別の国や地域への旅行
- フロリダ州パナマシティービーチ (115% 増)
- バージニア州バージニアビーチ (105% 増)
- フロリダ州デスティン (100% 増)
- メリーランド州オーシャンシティ (100% 増)
- サウスカロライナ州マートルビーチ (60% 増)
まとめ
さらに多くのサービスをセットにして旅行者に提供
夏が近づき、カナダ人旅行者によるアメリカのビーチタウンやヨーロッパへの旅行需要が高まっています。今こそ、旅行者のニーズを満たし、予約額を高めるバンドルを提供するチャンスです。
ホテルと航空券、レンタカー、現地ツアーとのバンドルは、利便性を高め、予約率を促進します。たとえば、フロリダの施設担当者は、パナマシティービーチの検索数が 115% 急増した機会を活かし、宿泊、送迎、現地での割引を含むパッケージを提供することができるでしょう。あらかじめ用意されたものでも、カスタマイズ可能なものでも、バンドルにすれば、需要を利益率の高い予約に転換できます。
モータースポーツレースと音楽フェスティバルが検索を活性化
最近の調査では、スポーツツーリズムの人気の高まりを掘り下げました。第 1 四半期のデータによると、旅行者がスポーツイベントを目当てに旅行する傾向は続いています。今四半期、旅行者はモナコ グランプリやインディ 500 など、モータースポーツの年間イベントを見据えていました。
- イベント前の 3 月 10 日の週、モナコ グランプリ開催日 (5 月 23 日 ~ 25 日) でのモンテカルロの検索数は前週比 130% と大幅に増加しました。その週、オーストラリアのメルボルンで F1 が開幕し、今後のレースへの関心が高まったことも検索数増加の要因と考えられます。
- 毎年恒例のインディ 500 の開催地であるインディアナ州インディアナポリスでは、開催日 (5 月 23 日 ~ 25 日) の発表後、検索数が前週比で 50% 増加し、最高の上昇率を記録しました。
2025 年の夏に予定されている音楽フェスティバルやコンサートは、数日間にわたるイベントや待望のショーが目当ての音楽ファンの関心を引き、アメリカや南米の検索数が増加しています。
- 毎年恒例の 4 日間の音楽フェスティバル「ロラパルーザ」の開催が発表された週 (3 月 13 日)、イリノイ州シカゴの公演日 (7 月 31 日 ~ 8 月 3 日) の検索は前週比で 100% を超える増加を見せました。
- ファンから「クイーン オブ ポップ」や「マザー モンスター」と呼ばれる有名なポップアーティストのコンサートが噂された週 (1 月 13 日)、公演日 (5 月 1 日 ~ 3 日) 前後のリオデジャネイロの検索数が最大の上昇 (前週比 150% 増) を記録しました。2 月 10 日の週に彼女のコンサートが正式に発表されると、検索数は前週比で約 100% 増加しました。
アメリカ人が夏の休暇をどのように計画しているかについての弊社の調査「Summer Travel Outlook」によると、大規模なスポーツや音楽イベントが開催されるニューヨーク、マイアミ、シカゴなどの都市が高い人気を得ていました。検索数の急上昇をもたらした人気の音楽イベントには次のものがあります。
- ウィスコンシン州マディソンへの関心度が 250% 増加。「Yellow」や「Fix You」のヒット曲で知られるイギリスの人気バンドによるライブツアーが開催されるためと考えられます。
- プエルトリコのサンフアンの検索数が 55% 増加。プエルトリコの人気ラッパーが故郷で 21 公演を行うことを発表した後、検索数が増加しました。
まとめ
スポーツ ツーリズム ブームを利用
好きなチームのために旅行するファンがこれまで以上に増えている今、スポーツ需要の高い時期を逃す手はありません。弊社の調査をご覧いただき、貴施設のブランドにお役立てください。
ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者が注目する中東の人気スポット
中東の人気都市も、第 1 四半期に検索順位と予約件数が大幅に向上しました。サウジアラビア有数の人気都市、マッカとマディーナは第 1 四半期に前年比 400% 超の大幅な伸びを示し、検索順位を上げました。この急上昇の理由として、第 1 四半期にラマダンがあったため、1 億人を超える旅行者がこの地域を訪れたと考えられます。
トルコの複数の都市も、旅行者による検索の順位が前年と比べて大幅に上昇しました。たとえば、セリク (100% 増)、ネヴシェヒル (90% 増)、アンカラ (85% 増) などです。
前年の同時期と比較して予約件数が増加した中東の国は、イスラエル、ヨルダン、オマーン、トルコ、レバノンで、前年比で 2 桁の伸びを示しました。
新たな人気の目的地が登場 : ヨーロッパ・中東・アフリカと中南米の旅行者
検索上位の目的地を地域別に詳しく見てみると、世界的な順位は前四半期と同様です。プンタ カナ (ドミニカ共和国) やマイアミ (フロリダ州) といった温暖な気候の旅行先が検索順位を上げる一方、ニューヨーク (ニューヨーク州) は順位を下げました。
地域別では、ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者の間で、スペインやポルトガルへのバケーション計画が増え、第 1 四半期に新たな 3 都市がランキングに加わりました。中南米の旅行者間でも、2 つの新しい目的地、パリ (フランス) とマサトラン (メキシコ) がランキングに入りました。アジア太平洋地域の旅行者では、シンガポールが第 1 四半期に検索順位が上昇した人気目的地の 1 つでした。
地域ごとの検索数が多かった目的地
*検索数トップ 10 に新たに登場した目的地
アジア太平洋地域の旅行者
- 東京 (日本)
- シドニー (オーストラリア)
- メルボルン (オーストラリア)
- ソウル (韓国)
- 大阪 (日本)
- シンガポール
- ゴールドコースト (オーストラリア)
- 福岡 (日本)
- インチョン (韓国)
- 台北 (台湾)
中南米の旅行者
- メキシコシティ (メキシコ)
- カンクン (メキシコ)
- サンパウロ (ブラジル)
- リオデジャネイロ (ブラジル)
- プエルトバジャルタ (メキシコ)
- プラヤデルカルメン (メキシコ)
- マドリード (スペイン)
- パリ (フランス)*
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- マサトラン (メキシコ)*
ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者
- ロンドン (イギリス)
- パリ (フランス)
- イスタンブール (トルコ)
- ドバイ (アラブ首長国連邦)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- ローマ (イタリア)
- アムステルダム (オランダ)
- バルセロナ (スペイン)*
- リスボン (ポルトガル)*
- パルマ デ マヨルカ (スペイン)*
北米の旅行者
- カンクン (メキシコ)
- ラスベガス (ネバダ州)
- オーランド (フロリダ州)
- プンタカナ (ドミニカ共和国)
- マイアミ (フロリダ州)
- ロサンゼルス (カリフォルニア州)
- シカゴ (イリノイ州)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- フォートローダーデール (フロリダ州)
- ボストン (マサチューセッツ州)
中南米旅行者の Vrbo ランキングに新たな海外の目的地が登場
第 1 四半期に、ヨーロッパ・中東・アフリカ、北米、中南米からの旅行の新しい目的地が Vrbo の人気目的地リストに加わりました²。バルセロナ (スペイン) とニース (フランス) がヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者のランキングで上位に入り、クリアウォーター ビーチ (フロリダ州) とシカゴ (イリノイ州) は北米の旅行者の新たな目的地になりました。
中南米の旅行者の海外および国内の目的地として、フランスのパリやフロリダ州のキシミーなどが Vrbo のランキングで上位に入りました。
検索数が多かったバケーションレンタル目的地
*検索数トップ 10 に新たに登場した目的地
アジア太平洋地域の旅行者
- メルボルン (オーストラリア)
- シドニー (オーストラリア)
- パース (オーストラリア)
- アデレード (オーストラリア)
- ブリスベン (オーストラリア)
- ロンドン (イギリス)
- オークランド (ニュージーランド)
- パリ (フランス)
- ワイヘキ島 (ニュージーランド)
- キャンベラ (オーストラリア)
中南米の旅行者
- リオデジャネイロ (ブラジル)
- サンパウロ (ブラジル)
- フロリアノポリス (ブラジル)
- グァラパリ (ブラジル)
- カマサリ (ブラジル)
- イポジュカ (ブラジル)
- メキシコシティ (メキシコ)
- サルバドール (ブラジル)
- パリ (フランス)*
- キシミー (フロリダ州)*
ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者
- パリ (フランス)
- ロンドン (イギリス)
- ローマ (イタリア)
- ベルリン (ドイツ)
- リスボン (ポルトガル)
- ハンブルク (ドイツ)
- バルセロナ (スペイン)*
- アムステルダム (オランダ)
- ニース (フランス)*
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
北米の旅行者
- ナッシュビル (テネシー州)
- キシミー (フロリダ州)
- スコッツデール (アリゾナ州)
- パリ (フランス)
- オーランド (フロリダ州)
- ロンドン (イギリス)
- クリアウォーター ビーチ (フロリダ州)*
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- シカゴ (イリノイ州)*
- ルイジアナ州、ニューオーリンズ
まとめ
露出度を高めて予約を増加
予約を増やしながら競争力を維持するには、バケーションレンタル施設に適切な料金を設定することが重要です。料金の自動設定機能を利用すれば、需要と供給の傾向、季節特有や過去の予約料金など、重要なデータポイントを確認できます。
価格戦略をコントロールし、24 時間いつでも設定の更新や料金の変更を行えます。
調査と分析
さまざまな分析データを確認する

リチャード コッカー
メディア インサイト アンド プラニング、シニアディレクター
リチャードはメディア インサイト アンド プラニングのシニアディレクターです。Expedia Group 独自の検索データと予約データを調査し、マーケット分析を行ってパートナー様の広告キャンペーン戦略、商品選択、ターゲット設定のための情報を提供するチームの責任者を務めています。グローバルなメディア インサイト アンド プラニング チームを監督する前は、EMEA と APAC でディスプレイ広告やスポンサー提供の掲載ページを扱うビジネス ディベロップメント チームとアカウントマネジメント チームを率いていました。サセックス大学の大学院で人類学、ウォーリック ビジネス スクールでは経営学の学位を取得しました。ワシントン州のレドモンドで家族と暮らしています。
弊社サイトの改善のため、ご意見をお聞かせください。
おすすめの情報
¹このページ内の各種引用データの出典 (別途注釈がある場合を除く) : Expedia Group のデータ、2024 年第 4 四半期
²Expedia Group、Vrbo のデータ、2024 年第 4 四半期