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TravelAds の機能によってオンライン予約を促進する方法

リスティング広告 TravelAds の機能を使用して貴施設のマーケティング計画を作成し、オンライン予約を促進しましょう。

Expedia Group Advertising

リスティング広告 TravelAds は、あらゆるホテルの広告プランで効果を発揮します。ホテルのマーケティング戦略に必要なのは、競争力を維持するための適応力だからです。常に流動的な旅行業界において、弊社はホテルが理想的な顧客とつながり、空室を埋めることができるよう、TravelAds の更新と改善を続けています。



TravelAds を使用してホテルの広告目標を達成する方法


TravelAds* は、施設の露出度を高めるための費用対効果の高い方法です。リアルタイムのレポートや精度の高いターゲティングなどの機能を使用して、宿泊施設の予約を検討している旅行者にリーチしたり、販売室数を増加させたりすることができます。

リスティング広告を使用して、検索結果ページでの貴施設の掲載順位をアップできます。

入札のカスタマイズ機能によって競争力を維持



理想的な旅行者が広告を目にする可能性を高めるために、宿泊数やチェックインまでの期間などに基づいて入札できる、入札のカスタマイズ機能を提供しています。入札のカスタマイズ機能は、貴施設の広告が旅行者の目を引くようにサポートすることに特化した機能です。競争の激しいホテル業界では、TravelAds の入札のカスタマイズ機能によって旅行者に対する貴施設の露出度を高め、需要を促進することができます。

パートナー施設様の活用事例


トスカーナのホテルグループ、ブリンクアップは、入札のカスタマイズ機能によって著しい成長を実現

600%

販売室数の増加率

200 万

ホテル広告のインプレッション数


入札のカスタマイズ機能を使用することは、キャンペーン目標を達成するためのホテルのマーケティング戦略の 1 つです。ブリンクアップの活用事例をお読みになり、このトスカーナのホテルグループが、入札のカスタマイズ機能をさまざまな商品に取り入れて業績を拡大した方法をご確認ください。



憶測に頼らない自動入札


入札ツールの活用は、競争力を維持し、広告キャンペーンを最適化するための重要な要素です。入札は時間がかかる複雑なプロセスです。TravelAds の自動入札機能は、マーケット目標や 1 日あたりの予算に合わせて入札を行い、貴施設の広告の注目度をアップさせます。



カスタマイズ可能なコンテンツを使って施設の魅力をアピール



TravelAds は、クリック報酬型 (PPC) の理想的な広告ソリューションです。カスタマイズされたコピーと写真を使って、伝えたいポイントを必要なタイミングで確実にアピールできます。新しく追加された施設の注目度をアップすることも、施設のストーリーを紹介することも、タイムリーなイベントを紹介することもできます。



精度の高いターゲティング機能によって適切な顧客層に適切なタイミングでリーチ


TravelAds の強力な機能の 1 つがターゲティングです。この機能には、広告主やマーケティング担当者が利用できるさまざまなターゲティング オプションがあります。以下に例を示します。


デバイスベースのターゲティング : ターゲット顧客が使用しているデバイス (携帯電話、タブレット、デスクトップパソコン) に基づいて、広告をカスタマイズする機能です。旅行者がどのような方法で広告を閲覧しているかを把握することによって、マーケティング キャンペーンを最適化し、より関連性の高い旅行者に適切にリーチできます。さらに、広告をモバイル専用にするなど、デバイスに応じて貴施設の広告をカスタマイズすることもできます。


特定の条件に基づくターゲティング : 弊社の旅行広告の担当者が、複数のプロフィールをレイヤー化できるようサポートします。高度に定義された独自の旅行者プロフィールを作成することによって、ターゲット顧客により適切にアピールできます。


旅行の詳細に基づくターゲティング : 旅行期間や旅行者数など、あらゆる条件を使って潜在顧客のターゲティングを行うことができます。

弊社のファーストパーティー データは、旅行者のターゲティングや顧客セグメントの定義に役立つことを覚えておきましょう。



スケジュール広告によって旅行者の注目度をアップ


スケジュール広告機能を使用すると、Expedia Group のブランド間で表示される広告のバージョンを調整し、地域や期間を限定して旅行者にアピールすることができます。一連のリスティング広告に使用されるメッセージ、画像、表示されるタイミングは、動的に変更できます。貴施設の広告を戦略的なタイミングで表示することによって、予約のピーク期の需要を取り込んだり、特定の旅行者セグメントにターゲットを絞ったりすることができます。



資金の事前追加と後日請求によって支払いの柔軟性を向上


以下の機能は、支払い方法をより自由に管理することを可能にします。TravelAds キャンペーンの資金を事前に投入するか、後日請求で後払いするかを選択できます。資金の追加方法はいつでも変更可能です。


資金の事前追加

直接請求またはクレジットカードで、キャンペーン資金を割り当てることができます。残額が 0 になると貴施設の広告は一時停止となりますが、資金は随時追加できます。

後日請求

キャンペーンがすぐに開始され、請求は毎月末に行われます。事前の手続きや事前承認は不要です。限度額に達した場合は、資金の事前追加で資金を投入するか、限度額の引き上げをリクエストできます。



リアルタイムのレポートを使用してキャンペーンを管理


TravelAds のレポート画面では、キャンペーンのパフォーマンスを示す分析データを即座に確認できます。これらの複数のデータポイントを提供して、キャンペーンを効果的に分析し、最適化できるようサポートします。TravelAds で確認できる主な指標は以下のとおりです。

  • 広告のインプレッション数 : 貴施設の広告が旅行者に対して表示された回数。
  • クリック率 (CTR) : 貴施設の広告を見たあとにクリックしたユーザーの割合。
  • 広告をクリックして予約された販売室数 : 貴施設の広告を見た旅行者の販売室数。
  • クリック収益 : 広告のクリックによるホテル予約から得られる収益。

リアルタイムのレポートを確認することで、競争力を維持するために必要な適応力を得ることができます。ホテルのマーケティング キャンペーンで期待通りの成果が得られていない場合、すぐに調整できます。


入札強度メーターによって競合施設分析を実施



競合施設分析では、クリック単価 (CPC)、広告費用対効果 (ROAS)、1 日あたりの広告費用などの主要な指標を使ってマーケットリーダーとの比較を行い、この情報を戦略に反映させることができます。入札の有効性は、競合する基本の入札に対する入札の相対的な強さを測定します。この指標は特定の広告ランクを保証するものではありません。オークションで上位 3 位を獲得する可能性を 1 から 10 のスケールで示します。入札の有効性を把握することによって、競合状況に戦略的に対応し、貴施設の広告目標を達成できます。


アクションアイテムと分析データによって、情報に基づく意思決定を実現


アクションアイテムと分析データ機能を使用すると、ホテルの広告戦略を絞り込み、
TravelAds ポータルでパーソナライズしたおすすめ情報を適用して販売室数を増加させることができます。この機能では、弊社のデータを活用して最適化の機会を簡単に特定できるため、情報に基づく意思決定を行い、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。



TravelAds キャンペーンの作成

インパクトのあるキャンペーンを作成してオンライン予約を促進し、貴施設の知名度をアップしましょう。

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