Le Black Friday, le Cyber Monday et le Travel Tuesday approchent à grands pas. Pour les annonceurs de voyages, il s’agit donc de planifier leur stratégie publicitaire dès maintenant afin de ne pas manquer une occasion de capter une plus forte demande.

Les données directes d’Expedia Group révèlent des tendances en milieu d’année qui peuvent influencer votre stratégie publicitaire de fin d’année, comme un volume de recherche global stable, une évolution vers des fenêtres de recherche plus courtes et un intérêt croissant pour les escapades citadines et les destinations balnéaires. Au début du deuxième trimestre, nous avons également constaté que les recherches de voyages ont augmenté de près de 10 % d’une semaine à l’autre, ce qui signifie que l’envie de voyager augmente.

Démarquez-vous pendant la période concurrentielle des fêtes de fin d’année en tirant parti de nos données et en utilisant nos solutions publicitaires full-funnel pour présenter vos offres aux voyageurs qui sont prêts à réserver.

Le Black Friday et le Cyber Monday sont des événements commerciaux bien connus des consommateurs, mais le Travel Tuesday reste une addition récente à ces journées d’offres.

Le week-end qui suit la fête de Thanksgiving aux États-Unis donne le coup d’envoi de la période de shopping la plus active de l’année. Il s’agit d’une occasion unique pour les annonceurs d’organiser des promotions sur leurs hébergements, de présenter leurs destinations et d’entrer en contact avec des voyageurs qui sont prêts à réserver sur-le-champ pour leurs futurs voyages.

Les réservations pour les voyages de fin d’année se déroulent à un rythme effréné. Pour réussir dans ce contexte, il faut tout autant comprendre le parcours d’achat du voyageur qu’améliorer votre visibilité.

À chaque étape, de l’inspiration à la réservation en passant par la recherche et la planification, le Black Friday, le Cyber Monday et le Travel Tuesday offrent des moments clés pour entrer en contact avec le voyageur cible au moment opportun. C’est également l’occasion de faire preuve de créativité pour vos campagnes. Pensez à développer des thèmes tels que les voyages incontournables ou les promotions sur les expériences de luxe.

Les voyageurs sont prêts à dépenser à cette période de l’année, et votre offre ou votre promotion pourrait les convaincre de réserver chez vous. Alors que le Travel Tuesday gagne en popularité auprès des consommateurs et constitue l’occasion pour eux de réserver des vols, des hôtels, des croisières et autres à des prix attractifs, cette journée donne également aux annonceurs l’opportunité de toucher cet afflux de personnes qui cherchent à réserver leur prochain voyage.

Il est reconnu que la période des fêtes de fin d’année est une occasion privilégiée de toucher des consommateurs prêts à dépenser. Selon Forbes, les dépenses du Cyber Monday ont atteint 12,4 milliards de dollars l’année dernière, soit une augmentation de 9,6 % par rapport à l’année précédente. Selon CNBC, les acheteurs américains ont dépensé un record de 9,8 milliards de dollars pour le Black Friday en 2023, soit une augmentation de 7,5 % par rapport à 2022.

Il est également important de comprendre comment les gens font leurs achats. Adobe a indiqué qu’un peu plus de la moitié des achats en ligne aux États-Unis pendant les fêtes de fin d’année ont été effectués sur des appareils mobiles. Il est donc impératif que vous mettiez en place une campagne publicitaire sur mobile pour votre hébergement.

Que faire pour tirer le meilleur parti de cette hausse des réservations ? Nous offrons une gamme de solutions full-funnel pour vous aider à inspirer, engager et convertir des voyageurs hautement qualifiés à travers la famille de marques d’Expedia Group. Voici quelques moyens de les atteindre.

• Annonces sponsorisées TravelAds Annonces sponsorisées : un booster de visibilité rentable pour faire connaître votre hôtel aux voyageurs. Pour vous faciliter la tâche, l’outil d’enchères automatisées élimine toute incertitude et vous permet de rester attractif. Et comme nous savons que les voyageurs qui réservent des formules réservent deux fois plus tôt, restent trois fois plus longtemps et annulent 25 % moins souvent que ceux réservant des éléments individuels*, nous avons facilité la connexion à votre compte TravelAds pour activer les options de formules.
• Publicités display : inspirez et influencez les voyageurs grâce à des publicités contextuelles intégrées de manière transparente dans leur expérience d’achat.
• EG Reach+ : accédez à nos données exclusives sur le public des voyageurs et ciblez ainsi les voyageurs avec des annonces hors site sur nos plateformes et au-delà.
• Annonces sponsorisées pour les compagnies aériennes : atteignez des voyageurs hautement qualifiés qui recherchent activement leur prochain vol sur les sites d’Expedia Group.
• Campagnes coopératives : collaborez avec d’autres marques dans le cadre d’un effort collectif pour atteindre des objectifs marketing communs.