ブラックフライデー、サイバーマンデー、そしてトラベルチューズデーが間近に迫っています。旅行広告主は今、計画を練り、より多くの需要を喚起する機会を逃さないようにする必要があります。

Expedia Group 独自のデータから、世界全体での検索数の安定、検索期間の短縮化、都市観光やビーチリゾートへの関心の高まりなど、年末の広告戦略に役立つ中間期のパターンが明らかになっています。また、第 2 四半期の初めには旅行の検索数が前週比で 10% 近く増加しており、旅行需要の高まりがうかがえます。

弊社の分析データとフルファネル広告ソリューションを利用し、予約を検討している旅行者にお得な情報を提示することで、競争の激しいホリデーシーズンにお客様にアピールできます。

ブラックフライデーとサイバーマンデーは消費者によく知られたセール期間ですが、ここにトラベルチューズデーが新たに加わりました。

米国の感謝祭休暇後の週末に、一年で最も忙しい世界的な買い物シーズンが始まります。これは、広告主が自社の宿泊施設についてプロモーションを実施し、観光スポットを紹介して、将来の旅行のために今購入を検討しているお客様にアピールする絶好の機会です。

ホリデーシーズンの旅行セール期間は目まぐるしく進むため、成果を上げるには、露出度を高めることと同じくらい、旅行者の予約プロセスを理解することが重要です。

ブラックフライデー、サイバーマンデー、トラベルチューズデーの期間中には、旅のアイデア探しから調査、計画、予約までのあらゆる段階において、適切な旅行者に適切なタイミングでアピールするチャンスがあります。またこの期間は、工夫を凝らしたキャンペーンを実施する良い機会でもあります。憧れの旅行先や贅沢旅のプロモーションなど、テーマを考えてみるとよいでしょう。

この時期のお客様は消費意欲が旺盛であり、キャンペーンやプロモーションを実施すると、納得して貴施設で予約を行うと考えられます。航空券やホテル、クルーズなどを格安で予約できる時期としてトラベルチューズデーが消費者に広く認知されつつある今こそ、次の旅行を予約しようと殺到するお客様にリーチするチャンスです。

ホリデーシーズンが消費意欲の高い消費者にリーチする絶好の機会であることは、よく知られています。フォーブス誌によると、サイバーマンデーの消費額は昨年 124 億ドルに急増し、前年比 9.6% 増となっています。また、CNBC によると、2023 年のブラックフライデーにおける米国の買い物客の消費額は 98 億ドルで、2022 年から 7.5% も増加しており、記録的な伸びを示しています。

さらに、お客様がどこで購入を行っているのかを理解することも重要です。アドビ社の報告によれば、ホリデーシーズン中における米国のオンライン購入の半数強が、モバイルデバイスで行われました。このため、宿泊施設がモバイルデバイス向けにホテル広告キャンペーンを実施することが不可欠となっています。

この予約の急増を最大限に活用するために、何ができるでしょうか。弊社はフルファネル ソリューションを提供することで、Expedia Group ブランドのファミリー全体にわたって、貴施設が優良顧客の需要を喚起し、エンゲージメントを高め、コンバージョンを達成するお手伝いをします。お客様にリーチする方法をいくつかご紹介します。

• リスティング広告 TravelAds : 貴施設のホテルがお客様の目に触れる機会を増やせる、費用対効果の高い露出度向上ツールです。手間がかからないよう自動入札機能が付いており、憶測に頼ることがないため、競争力を維持することができます。弊社の情報によると、パッケージを予約するお客様は、単体で予約するお客様よりも予約の時期が 2 倍早く、滞在期間が 3 倍長く、キャンセル率が 25% 少なくなっています*。そのため、弊社は簡単に TravelAds アカウントにログインしてパッケージオプションを有効にできるようにしています。
• ディスプレイ広告 : 旅行商品の検索プロセスにシームレスに組み込まれ、コンテキストに関連して表示される広告で、旅行者に働きかけて興味を喚起できます。
• EG Reach+ : 弊社独自の旅行者データにアクセスできます。また、弊社のプラットフォーム上だけでなくオフサイト広告でも旅行者にアピールできます。
• Flights Sponsored Listings : Expedia Group のサイトで次の旅行の航空券を積極的に探している、見込みの高いお客様にリーチします。
• 共同出資広告 Co-Op キャンペーン : 他のブランドと提携して共同取り組みを実施し、共通のマーケティング目標の達成を目指します。