Perspectives sur les voyageurs au 3ᵉ trimestre : la demande reprend alors que l’été bat son plein

Après une demande plus faible que prévu au cours de la première moitié du deuxième trimestre, les volumes de recherche à l’échelle mondiale ont commencé à remonter au cours de la seconde moitié, à mesure que la confiance des voyageurs revenait.

Dans l’ensemble, les recherches nationales ont bondi, augmentant de plus de 10 % au cours de la première semaine de juin, qui marque généralement le début de la haute saison estivale sur de nombreux marchés clés. Toutefois, la croissance a été inégale selon les régions.

L’Amérique latine (LATAM), qui avait connu une certaine volatilité au début du trimestre, a retrouvé un nouvel élan entre la mi-juin et la fin juin ; les recherches internationales ont même enregistré des hausses allant jusqu’à 15 %. La région Asie-Pacifique (APAC) a enregistré une croissance de 20 % en glissement annuel (GA) au cours de la même période, ce qui en fait la région ayant connu la plus forte croissance au deuxième trimestre, tandis que l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EMEA) ont affiché une hausse plus modeste de 5 % en GA.

Dans le même temps, l’Amérique du Nord (NORAM) a continué de dominer le marché mondial des recherches, avec 75 % du volume total.

Contrairement aux tendances du premier trimestre qui indiquaient que les voyageurs planifiaient longtemps à l’avance, de nombreux voyageurs ont observé des délais de réservation plus courts au deuxième trimestre, 20 % des recherches se situant dans la fourchette de 0 à 6 jours avant le voyage, à mesure que de plus en plus de voyages estivaux passaient de la phase de planification à celle de la réservation effective.

Cette évolution tendant vers les réservations à la dernière minute a été particulièrement marquée dans la région EMEA, où la part des réservations effectuées entre 0 et 6 jours avant le départ a bondi de 25 % d’un trimestre à l’autre, tandis que les fenêtres de réservation longues (de 91 à 180 jours avant le départ) ont diminué de 30 %, confirmant cette tendance chez les voyageurs européens qui finalisent leurs projets de vacances d’été au dernier moment.

Toutefois, la région Asie-Pacifique a fait figure d’exception à cette tendance, la fourchette de 91 à 180 jours ayant enregistré une hausse de 20 % par rapport au trimestre précédent, ce qui laisse penser que certains voyageurs de la région commencent déjà à planifier leurs voyages de fin d’année.

La Turquie s’est distinguée comme la destination ayant connu la plus forte croissance dans la région EMEA au deuxième trimestre, avec une hausse de 55 % des recherches nationales en Turquie et de 50 % des recherches en provenance d’Allemagne vers la Turquie. Cette forte progression s’est reflétée au niveau des villes, où les stations balnéaires turques et grecques ont dominé le classement des destinations à la croissance la plus rapide de la région EMEA.

Des destinations turques très prisées, telles qu’Ayvalik, Datça et Didim, ont chacune enregistré une croissance de 200 % ou plus, ce qui indique que les destinations de la mer Égée et de la Méditerranée orientale sont devenues un secteur clé dans l’ensemble concurrentiel des voyages estivaux en Europe en 2026.

En Amérique latine, les destinations touristiques brésiliennes ont figuré en tête des villes affichant la plus forte croissance. Les recherches concernant Atibaia, où se trouve le parc Edmundo Zanoni, ont augmenté de 95 %, tandis que la station de montagne de Gramado a également fait son entrée dans le top 10 des destinations les plus recherchées, ce qui témoigne d’une demande croissante pour des expériences de voyage haut de gamme plus proches de chez soi.

Dhigurah, aux Maldives, figure également à la quatrième place des destinations de la région LATAM qui connaissent la plus forte croissance, avec une hausse de 195 % des recherches. Ces hausses semblent indiquer que l’engouement pour les voyages de rêve et les séjours de luxe ne cesse de croître chez les voyageurs d’Amérique latine.

Les voyageurs des États-Unis planifient d’ores et déjà leur week-end du Labour Day (fête du Travail américaine, du 4 au 7 septembre), les recherches ayant augmenté de 35 % par rapport à l’année dernière. Parmi les destinations ensoleillées qui se démarquent, on peut citer :

• Las Vegas (+120 %)
• Mexico (+90 %)
• Punta Cana (+90 %)

Les couleurs de la nature en automne s’imposent également comme un attrait saisonnier majeur, les recherches mondiales concernant les voyages entre le 15 septembre et le 31 octobre ayant augmenté de 10 % par rapport à l’année précédente. Asheville, en Caroline du Nord, se distingue comme une destination phare avec 60 % de hausse, tandis que les destinations du nord-est des États-Unis affichent également une forte attractivité, notamment :

• Litchfield (+25 %)
• Stowe (+20 %)
• Lake Placid (+20 %)

Les destinations populaires pour observer les belles couleurs d’automne connaissent également un essor au Japon, notamment grâce à la route alpine de Tateyama-Kurobe et à Kyoto.

Par ailleurs, le Grand Prix des États-Unis à Austin (du 23 au 25 octobre) est à l’origine de la plus forte hausse trimestrielle des recherches en lien avec un événement, avec une augmentation de 90 % des recherches à l’échelle mondiale par rapport à la même période de l’année précédente. Si les États-Unis et le Canada restent les principaux moteurs de cette croissance, à hauteur de 90 %, celle-ci est généralisée et toutes les super-régions (APAC, EMEA, LATAM et NORAM) contribuent à cette progression.

Le classement mondial est resté globalement stable au deuxième trimestre, Chicago faisant son retour dans le top 10 des destinations, tandis que Fort Lauderdale en a été écartée.La tendance estivale de la région EMEA indique toutefois une préférence claire pour les destinations balnéaires. Palma de Majorque a fait son entrée dans le top 5, remplaçant Dubaï par rapport au trimestre précédent, tandis que deux destinations turques, Antalya et Fethiye, ont également intégré le top 10.

Deux villes du Texas ont fait une entrée remarquée dans le classement NORAM de Vrbo/Abritel ce trimestre. Austin est arrivée dans le top 10, tandis que Port Aransas s’est hissée à la deuxième place**.

Les classements de la région APAC ont été largement dominés par des destinations en Australie et en Nouvelle-Zélande, tandis que New York et Rome ont fait leur entrée dans le top 10 des voyageurs d’Amérique latine.