Observaciones sobre los viajeros del tercer trimestre: la demanda vuelve a repuntar con la temporada alta veraniega

Tras una demanda más floja de lo esperado en la primera mitad del segundo trimestre, los volúmenes de búsqueda en todo el mundo empezaron a repuntar en la segunda mitad, a medida que los viajeros recuperaban la confianza.  

En general, las búsquedas nacionales se dispararon más de un 10 % durante la primera semana de junio, que suele marcar el inicio de la temporada alta de reservas de verano en muchos mercados clave. Sin embargo, el crecimiento no fue igual en todas las regiones principales.  

América Latina (LATAM), que había experimentado cierta volatilidad a principios del trimestre, recuperó el impulso entre mediados y finales de junio, con un aumento de las búsquedas internacionales de hasta un 15 %. La región de Asia-Pacífico (APAC) registró un crecimiento interanual del 20 % durante el mismo periodo, lo que la convirtió en la región con mayor crecimiento en el segundo trimestre, mientras que Europa, Oriente Medio y África (EMEA) experimentaron un aumento interanual más modesto, del 5 %.  

Mientras tanto, Norteamérica (NORAM) siguió dominando las búsquedas en todo el mundo con un 75 % del volumen total. 

A diferencia de las tendencias de planificación con mucha antelación observadas en el primer trimestre, muchos viajeros pasaron a reservar con menos antelación en el segundo trimestre, y el 20 % de las búsquedas se situaron en el rango de 0 a 6 días, ya que cada vez más viajes de verano pasaron de la fase de planificación a la de reserva efectiva.  

Este cambio a corto plazo fue más marcado en la región EMEA, donde el periodo de 0 a 6 días se disparó un 25 % respecto al trimestre anterior, mientras que los plazos de reserva más largos (de 91 a 180 días) se redujeron drásticamente en un 30 %, lo que concuerda con el hecho de que los viajeros europeos buscaban cerrar sus planes de verano a última hora. 

Sin embargo, la región de Asia-Pacífico se desmarcó de esta tendencia, ya que el periodo de 91 a 180 días creció un 20 % respecto al trimestre anterior, lo que sugiere que algunos viajeros de la región ya están empezando a planificar sus viajes de fin de año.  

Turquía fue, con diferencia, el país de destino con mayor crecimiento en la región EMEA durante el segundo trimestre, con un aumento del 55 % en las búsquedas nacionales turcas y del 50 % en las búsquedas de Alemania a Turquía. Este auge se reflejó a nivel de ciudad, donde los destinos costeros turcos y griegos coparon los primeros puestos de la clasificación de los que más crecen en la región EMEA. 

Destinos turcos populares como Ayvalik, Datça y Didim registraron cada uno un crecimiento del 200 % o más, lo que indica que los destinos del Egeo y del Mediterráneo Oriental se han convertido en un área clave de competencia para los viajes de verano en Europa en 2026.  

En Latinoamérica, los destinos turísticos nacionales de Brasil encabezaron la lista de las ciudades con mayor crecimiento. Las búsquedas para Atibaia, donde se encuentra el parque Edmundo Zanoni, subieron un 95 %, mientras que la localidad turística de montaña de Gramado también entró en el top 10 de destinos más buscados, lo que indica una creciente demanda de experiencias de viaje de lujo más cerca de casa. 

Dhigurah, en las Maldivas, también ocupó el cuarto puesto en la lista de los destinos de LATAM con mayor crecimiento, con un aumento del 195 % en las búsquedas. Esto sugiere que cada vez hay más interés por los viajes de ensueño y de lujo entre los viajeros de Latinoamérica. 

Los viajeros estadounidenses ya están haciendo planes para el fin de semana del Día del Trabajo (del 4 al 7 de septiembre), y las búsquedas han subido un 35 % respecto al año pasado. Entre los destinos soleados que lideran la lista se encuentran: 

• Las Vegas (+120 %) 
• Ciudad de México (+90 %) 
• Punta Cana (+90 %)  

El follaje otoñal también se está convirtiendo en un gran atractivo de temporada, ya que las búsquedas globales de viajes entre el 15 de septiembre y el 31 de octubre han aumentado un 10 % con respecto al año pasado. Asheville, en Carolina del Norte, destaca como destino estrella con un 60 %, mientras que los destinos del noreste de EE. UU. también están experimentando un gran auge, sobre todo: 

• Litchfield (+25 %)
• Stowe (+20 %)
• Lake Placid (+20 %) 

Los destinos para ver el follaje otoñal también están en auge en Japón, con la Ruta Alpina de Tateyama-Kurobe y Kioto a la cabeza.  

Por otra parte, el Gran Premio de EE. UU. en Austin (del 23 al 25 de octubre) está generando el mayor aumento de las búsquedas relacionadas con eventos de este trimestre, con un incremento interanual del 90 % en las búsquedas en todo el mundo. Aunque EE. UU. y Canadá siguen siendo los principales impulsores, con un 90 %, el crecimiento es generalizado, y todas las superregiones (APAC, EMEA, LATAM y NORAM) contribuyen a este aumento.   

Las clasificaciones mundiales se mantuvieron bastante estables en el segundo trimestre, con Chicago volviendo a entrar entre los 10 principales destinos, mientras que Fort Lauderdale salió de la lista.  Sin embargo, está claro que en la región EMEA, en verano, la gente se decanta por destinos costeros. Palma de Mallorca se ha colado entre los cinco primeros, sustituyendo a Dubái con respecto al trimestre anterior, mientras que dos destinos turcos (Antalya y Fethiye) también han entrado en el top 10.  

Dos ciudades de Texas han hecho una entrada destacada en la clasificación de Vrbo para la región NORAM este trimestre. Austin se ha colado entre los 10 primeros, mientras que Port Aransas ha dado un salto directo hasta el segundo puesto.**  

Las clasificaciones de la región APAC estuvieron dominadas en gran medida por destinos de Australia y Nueva Zelanda, mientras que Nueva York y Roma se colaron entre los 10 primeros de Latinoamérica.