Analisi sui viaggiatori del terzo trimestre: La domanda torna a crescere nel pieno dell'estate

A seguito di una domanda inferiore alle aspettative nella prima metà del secondo trimestre, i volumi di ricerca globali hanno iniziato a riprendere slancio nella seconda metà, con il ritorno della fiducia dei viaggiatori.

Nel complesso, le ricerche nazionali hanno registrato un'impennata di oltre il 10% nella prima settimana di giugno, che in genere segna l'inizio del periodo di punta delle prenotazioni estive in molti mercati chiave. Tuttavia, la crescita nelle principali regioni è stata disomogenea.

L'America Latina (LATAM), che aveva registrato una certa volatilità all'inizio del trimestre, ha mostrato un rinnovato slancio tra la metà e la fine di giugno, con le ricerche internazionali in aumento fino al 15%. L'Asia-Pacifico (APAC) ha registrato una crescita del 20% su base annua (YoY) nello stesso periodo, risultando la regione con la crescita più rapida nel secondo trimestre, mentre l'Europa, il Medio Oriente e l'Africa (EMEA) hanno registrato un aumento più modesto del 5% su base annua.

Nel frattempo, il Nord America (NORAM) ha continuato a dominare le ricerche globali con il 75% del volume totale.

In controtendenza rispetto alla pianificazione con largo anticipo del primo trimestre, nel secondo trimestre molti viaggiatori sono passati a finestre di prenotazione più brevi: il 20% delle ricerche ha riguardato l'intervallo 0-6 giorni, con un numero crescente di viaggi estivi passato dalla fase di pianificazione alla prenotazione effettiva.

Questo passaggio a prenotazioni più ravvicinate è stato più marcato nell'EMEA, dove la finestra da 0 a 6 giorni è cresciuta del 25% su base trimestrale (QoQ), mentre quella con largo anticipo (91-180 giorni) si è ridotta drasticamente del 30%, in linea con la tendenza dei viaggiatori europei a definire i programmi estivi all'ultimo minuto.

La regione APAC è invece andata in controtendenza, con la finestra di 91-180 giorni in crescita del 20% su base trimestrale, suggerendo che alcuni viaggiatori della regione stiano già iniziando a pianificare i viaggi di fine anno.

La Turchia si è distinta come il paese di destinazione in più rapida crescita nell'area EMEA nel secondo trimestre, con le ricerche interne in Turchia in aumento del 55% e quelle dalla Germania verso la Turchia in crescita del 50%. Questa crescita si è riflessa anche a livello di città, dove le località costiere turche e greche hanno dominato la classifica EMEA delle destinazioni in più rapida crescita. 

Destinazioni turche molto popolari come Ayvalik, Datça e Didim hanno registrato ciascuna una crescita pari o superiore al 200%, a dimostrazione della crescente concorrenza tra le destinazioni dell'Egeo e del Mediterraneo orientale per i viaggiatori europei nell'estate 2026.

In America Latina, le destinazioni turistiche nazionali del Brasile hanno guidato la classifica delle città in più rapida crescita. Le ricerche su Atibaia, sede del Parco Edmundo Zanoni, sono aumentate del 95%, mentre anche la località montana di Gramado è entrata nella top 10 delle destinazioni più cercate, segnalando una crescente domanda di esperienze di viaggio di alto livello più vicine a casa.

Anche Dhigurah, alle Maldive, è apparsa al quarto posto nella classifica LATAM delle destinazioni in più rapida crescita, con un aumento delle ricerche del 195%. Ciò suggerisce che tra i viaggiatori dell'America Latina stia crescendo l'interesse per i viaggi da sogno e di lusso. 

I viaggiatori statunitensi stanno già programmando il weekend del Labor Day (4-7 settembre), con un aumento delle ricerche del 35% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Tra le destinazioni soleggiate più gettonate figurano:

• Las Vegas (+120%) 
• Città del Messico (+90%) 
• Punta Cana (+90%)  

Anche il foliage autunnale si sta affermando come un'importante attrattiva stagionale, con le ricerche globali relative ai viaggi tra il 15 settembre e il 31 ottobre in aumento del 10% su base annua. Asheville, nella Carolina del Nord, spicca con un aumento del 60%, mentre anche le destinazioni del Nord-Est degli Stati Uniti registrano una crescita significativa, in particolare:

• Litchfield (+25%) 
• Stowe (+20%) 
• Lake Placid (+20%) 

Le destinazioni per ammirare il foliage stanno registrando un andamento positivo anche in Giappone, con in testa la Tateyama Kurobe Alpine Route e Kyoto.  

Altrove, il Gran Premio degli Stati Uniti ad Austin (23-25 ottobre) sta generando il maggiore aumento delle ricerche legate a eventi del trimestre, con un incremento delle ricerche globali del 90% su base annua. Sebbene Stati Uniti e Canada rimangano i principali motori, con il 90%, la crescita è diffusa e tutte le super-regioni (APAC, EMEA, LATAM e NORAM) contribuiscono all'incremento.

Le classifiche globali sono rimaste sostanzialmente stabili nel secondo trimestre, con Chicago che è rientrata tra le prime 10 destinazioni, mentre Fort Lauderdale ne è uscita.Tuttavia, è evidente lo spostamento estivo dell'area EMEA verso le destinazioni costiere. Palma di Maiorca è entrata nella top 5 al posto di Dubai, che figurava in classifica nel trimestre precedente, mentre anche due destinazioni turche, Antalya e Fethiye, sono entrate nella top 10.

Due città del Texas hanno fatto un debutto degno di nota nella classifica NORAM di Vrbo in questo trimestre. Austin è entrata nella top 10, mentre Port Aransas è balzata direttamente al secondo posto.**  

Le classifiche APAC sono state in gran parte dominate da destinazioni in Australia e Nuova Zelanda, mentre New York e Roma sono entrate nella top 10 LATAM.