第 3 四半期の旅行者分析データ : 夏のピークシーズンを迎え、需要が回復

第 2 四半期前半の需要の伸びは予想を下回っていたものの、後半に入り、旅行者の安心感が回復するにつれて、世界での検索数が再び増加に転じています。

多くの主要マーケットで夏旅予約のピークシーズンが始まる 6 月の第 1 週には、国内旅行の検索数が全体で 10% 以上急増しました。一方で、その増加率には主要な地域において差が見られます。

第 2 四半期前半には不安定な動きが見られた中南米 (LATAM) は、6 月中旬から下旬にかけて勢いを取り戻し、海外の旅行者による検索数が最大 15% 増加しています。アジア太平洋地域 (APAC) は同じ期間に前年比で 20% の増加を記録し、第 2 四半期で最も増加率の高い地域となっています。ヨーロッパ・中東・アフリカ (EMEA) は前年比 5% の緩やかな増加に留まっています。

一方で、北米 (NORAM) の検索数は全体の 75% を占め、引き続き世界での検索数を牽引しています。

計画期間の長期化傾向が見られた第 1 四半期から一転し、第 2 四半期には予約期間を短期化する旅行者が増加しています。夏の旅行が計画段階から実際に予約する段階へと移ったことにより、0 ～ 6 日前の検索が全体の検索の 20% を占めるようになっています。

このような直前予約へのシフトが最も顕著だったのはヨーロッパ・中東・アフリカで、0 ～ 6 日前の予約が前四半期比で 25% 急増したのに対し、予約期間の長い (91 ～ 180 日) 予約は 30% の大幅な減少となっています。これは、ヨーロッパの旅行者が夏旅の計画を直前予約で確定しようとする傾向と一致しています。

この傾向に反して、アジア太平洋地域では予約期間が 91 ～ 180 日の旅行が前四半期比で 20% 増加しており、この地域の一部の旅行者がすでに年末年始の旅行の計画を立て始めていることがうかがえます。

第 2 四半期にヨーロッパ・中東・アフリカで最も目覚ましい成長を見せた国はトルコです。トルコ国内の検索数は 55% 増加し、ドイツからトルコへの旅行の検索数は 50% 増加しています。この急増は各都市の結果にも反映されています。トルコとギリシャの海岸沿いのリゾート地は、ヨーロッパ・中東・アフリカの急成長都市ランキングでも上位を占めています。

アイワルク、ダッチャ、ディディムといったトルコの人気の目的地は、いずれも 200% 以上の伸びを記録しています。これは、エーゲ海と東地中海沿岸の目的地が、2026 年のヨーロッパの夏旅市場における主要な競争の舞台となっていることを示唆しています。

中南米では、レジャーを目的とした国内旅行で人気を集めるブラジルの目的地が急成長している都市を牽引しています。エドムンド ザノーニ公園があるアチバイアの検索数が 95% 増加しているほか、山間のリゾートタウンであるグラマドも検索数トップ 10 にランクインしています。これは、近場での上質な旅行体験に対する需要の高まりを示唆しています。

モルディブのディグラも検索数が 195% 増加し、中南米で急成長を見せた旅行先の第 4 位にランクインしています。このことから、中南米の旅行者の間で、いつか訪れたい憧れの旅行先や高級志向の旅行への関心が高まっていることがうかがえます。

米国の旅行者はすでにレイバーデーの連休 (9 月 4 日 ～ 7 日) の計画を始めており、検索数は前年比で 35% 増加しています。特に増加率が高い温暖な気候の目的地は以下のとおりです。

• ラスベガス (+120%)
• メキシコシティ (+90%)
• プンタカナ (+90%)

紅葉を楽しめることもこの季節ならではの魅力です。9 月 15 日から 10 月 31 日までの旅行に関連する世界での検索数は、前年比で 10% 増加しています。ノースカロライナ州のアッシュビルは、60% という際立って高い増加率を示しています。一方で、米国北東部の以下の目的地でも需要の高まりが見られます。

• リッチフィールド (+25%)
• ストウ (+20%)
• レイク プラシッド (+20%)

日本でも、立山黒部アルペンルートや京都を筆頭に、紅葉の名所が人気を集めています。

そのほかに、オースティンで開催されるアメリカグランプリ (10 月 23 日 ～ 25 日) は、この四半期のイベントに関連する検索数で特に高い増加率を示しており、世界での検索数は前年比で 90% 増加しています。検索数の増加の主な要因は全体の 90% を占める米国とカナダでの検索ですが、アジア太平洋地域、ヨーロッパ・中東・アフリカ、中南米、北米を含むすべての地域で増加傾向が見られています。

第 2 四半期の世界的な順位では、シカゴがトップ 10 に返り咲き、フォート ローダーデールはランク外に後退していますが、概ね横ばいの結果となっています。一方、ヨーロッパ・中東・アフリカでは、夏に向けた沿岸部の目的地の人気の高まりが顕著になっています。パルマ デ マヨルカが前四半期のドバイに代わってトップ 5 入りを果たしたほか、アンタルヤとフェティエというトルコの 2 つの目的地もトップ 10 にランクインしています。

この四半期の北米の旅行者を対象にした Vrbo のランキングでは、テキサス州の 2 つの都市が初登場しています。オースティンがトップ 10 入りを果たし、ポート アランサスは一気に 2 位に躍り出ています**。

アジア太平洋地域のランキングはオーストラリアとニュージーランドの目的地がほぼ独占した一方、中南米ではニューヨークとローマが新たにトップ 10 入りを果たしています。