Come creare una campagna pubblicitaria per dispositivi mobili efficace per hotel

È giusto che le tue campagne pubblicitarie digitali siano personalizzate in base alle caratteristiche uniche della tua struttura. Per ottenere i migliori risultati, è importante comprendere le tendenze di viaggio attuali per gli hotel, le strategie e le soluzioni pubblicitarie in grado di soddisfare le tue esigenze specifiche, i vari canali che puoi utilizzare e il modo in cui la tua campagna può centrare l'obiettivo di attrarre più viaggiatori.

Vediamo cosa devi considerare quando pianifichi la campagna e i diversi tipi di approccio che hai a disposizione per generare la domanda per le tue camere.

Prima di formalizzare la strategia della tua campagna, è fondamentale comprendere l'attuale panorama del settore alberghiero e le tendenze emergenti. Come ogni altro settore di attività, anche il settore alberghiero è dinamico e in continua evoluzione.

Ecco perché è fondamentale conoscere a fondo le tendenze del settore per il 2025 a livello locale e globale, dal momento che ogni cambiamento nel settore del turismo può influire sul successo della tua campagna pubblicitaria, a seconda delle modalità di pianificazione e prenotazione dei viaggiatori.

I nostri annunci sponsorizzati TravelAds aiutano gli hotel a rivolgersi ai viaggiatori per coinvolgerli in ogni fase del loro percorso di acquisto, a un costo economicamente conveniente. Con i testi e le immagini personalizzate di TravelAds puoi sfruttare le ultime tendenze per entrare in contatto con i viaggiatori.

Scopri le tendenze del settore con la nostra esclusiva ricerca di prima parte. Questi dati provengono dalle ricerche e prenotazioni dei viaggiatori sugli oltre 200 siti e app di prenotazione di Expedia Group e ti aiutano a capire i valori e il comportamento dei viaggiatori stessi.

Ti incoraggiamo a basarti su questi spunti per definire i tuoi obiettivi e a dare vita a momenti indimenticabili per i tuoi ospiti.  

Nell'ambito della nostra ricerca personalizzata con Luth, ecco cosa emerge dallo studio Il percorso di acquisto dei viaggiatori: 

• Più di un terzo (34%) degli ospiti di un hotel ha prenotato tramite un'app per dispositivi mobili, pertanto le app costituiscono un elemento importante della tua campagna, che puoi portare al livello successivo rivolgendoti ai viaggiatori che utilizzano i dispositivi mobili.


• Poiché i costi e le offerte sono importanti per i viaggiatori (quasi la metà dei viaggiatori afferma di lasciarsi influenzare dagli annunci che presentano promozioni) potresti mettere in risalto le tue offerte speciali. Potresti andare oltre la promozione del prezzo della camera e includere sconti su giri turistici, servizi spa, altri servizi o attività speciali offerti dall'hotel.


• La maggior parte dei viaggiatori (80%) visita un'agenzia di viaggio online prima di acquistare un viaggio.* Per questo è importante che ti faccia conoscere anche al di fuori dei tuoi canali.

La ricerca proprietaria di Expedia Group Unpack '25 mostra come stanno cambiando le preferenze dei viaggiatori, consentendoti di instaurare un legame più profondo con loro. Il report di quest'anno include approfondimenti come:

• La Generazione Z opta sempre di più per le soluzioni tutto compreso, e l'hashtag #allinclusive è di tendenza per la nuova generazione di viaggiatori su TikTok. Per rivolgerti al 38% delle persone appartenenti alla Generazione Z che affermano di scegliere questi resort per la loro atmosfera che evoca un senso di lusso, puoi personalizzare gli annunci che aumentano la visibilità, come quelli di TravelAds, con un testo che metta in risalto le caratteristiche esclusive della tua struttura.**


• Guidati dal desiderio di scoprire sapori unici, i viaggiatori cercano ristoranti di hotel, chef e bar locali con recensioni entusiaste, che sono in aumento del 40% su base annua su Hotels.com.** Creando annunci sponsorizzati TravelAds, hai l'opportunità di mettere in risalto le caratteristiche e le opportunità che attendono i tuoi ospiti e di attrarre i viaggiatori in cerca di una determinata esperienza.


• Le persone vogliono staccare la spina e ricongiungersi con la natura e desiderano trascorrere vacanze all'insegna del relax e della tranquillità. Per entrare in contatto con il 62% dei viaggiatori che affermano che i viaggi JOMO (Joy Of Missing Out) riducono lo stress e l'ansia, metti in risalto l'atmosfera e la semplicità della tua struttura per attirare gli ospiti.**

Ora che hai una visione più chiara delle recenti tendenze del settore alberghiero è il momento di definire i parametri della strategia da adottare per la tua campagna. A questo scopo può essere utile creare una lista di controllo che includa i seguenti punti: 

• Tempistiche: stabilisci se vuoi allineare gli obiettivi di guadagno a una determinata stagione o se vuoi aumentare le prenotazioni di pacchetti durante tutto l'anno.


• Tipo di prenotazioni: definisci se stai cercando di aumentare i soggiorni nei giorni feriali o i pernottamenti dei viaggiatori d'affari o se vuoi rivolgerti a famiglie e amici che cercano vacanze prolungate in hotel. Potresti anche voler estendere la durata del soggiorno concentrandoti sui viaggi bleisure rivolgendoti a ospiti che uniscono viaggi d'affari e viaggi di piacere.


• Durata e cadenza della campagna: se ci sono periodi specifici durante l'anno in cui vuoi fare delle promozioni speciali per un evento annuale o aumentare le prenotazioni nella media stagione, tieni conto di queste variabili nel calendario della campagna.


• Monitoraggio costante: a seconda della soluzione pubblicitaria scelta, dovrai misurare l'impatto delle tue campagne su base settimanale, mensile o trimestrale. Puoi anche scegliere di generare report misti. Ad esempio, se utilizzi una soluzione pay-per-click flessibile come TravelAds, puoi misurare i risultati della campagna più spesso, mentre un approccio come la campagna immersiva di Go USA richiederà un monitoraggio più a lungo termine.


• Budget pubblicitario: i fondi disponibili per la campagna possono essere legati ai picchi stagionali. Un modo efficace per aumentare il budget pubblicitario consiste nell'avviare una strategia collettiva con altri hotel simili nell'ambito di una campagna Co-op . Questi sforzi congiunti con hotel o destinazioni che hanno obiettivi simili possono dare grandi risultati.