Ihre Werbekampagne kann preisgekrönte Kreativität, ein erstklassiges Team und eine starke Botschaft haben - aber wenn sie bei den falschen Leuten landet, wird sie ihr volles Potenzial nicht erreichen.

Geben Sie ein: Zielgruppenansprache

Indem Sie genau wissen, was Ihr Publikum so einzigartig macht, bringt das Targeting Sie mit den richtigen Reisenden in Kontakt, basierend auf demografischen Daten, Interessen, Verhaltensweisen und mehr. Als Kernstück jeder starken Kampagnenstrategie kann es den Unterschied ausmachen, ob Sie Ihre Marketingziele nicht erreichen - oder übertreffen.

Daten sind nur dann aussagekräftig, wenn Sie sie auch nutzen können, und genau da kommen wir ins Spiel. Bei Expedia Group Advertising ist die Zielgruppenansprache Teil der DNA unserer Marke. Mit mehr als 70 Petabyte (PB) an Daten aus eigener Hand wissen wir mehr über Reisende und ihr Verhalten als jeder andere.¹

Wir gehen in die Tiefe, um Ihre Marke bei den richtigen Reisenden bekannt zu machen, und Sie müssen keine Reisemarke sein, um von unserer Reichweite zu profitieren. Mit dem Zugang zu unserer Full-Funnel-Suite von Werbelösungen sind Sie in der Lage, ein riesiges Publikum über Marken wie Expedia, Hotels.com, und FeWo-direkt zu erschließen - und genau die Menschen zu erreichen, die Sie wollen, wann Sie wollen.

Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf die Strategien, Möglichkeiten und Taktiken werfen, die eine effektive Zielgruppenansprache ermöglichen - und sehen Sie, wie diese Ihnen helfen können, Ihre Werbekampagnenstrategie zu verändern.

Exzellente Zielgruppenansprache beginnt mit einer starken Grundlage. Hier finden Sie die besten Marketingpraktiken, um Ihre Reichweite zu maximieren, Ihr Engagement zu optimieren und das Beste aus Ihren Werbeausgaben herauszuholen.

• Definieren Sie klare Kampagnenziele: Wissen Sie, wie Erfolg aussieht. Erhöht es den Traffic, generiert es Leads oder steigert es die Konversionsrate? So stellen Sie sicher, dass Ihr Targeting auf das gewünschte Ziel hinarbeitet.


• Gewinnen Sie ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe: Gehen Sie über die oberflächlichen demografischen Daten hinaus, um ihre Motivationen, Absichten, Verhaltensweisen und Probleme zu verstehen. Je mehr Sie wissen, desto besser.


• Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe, wenn möglich: Unterteilen Sie größere Zielgruppen in kleinere, buchungsfreudige Gruppen, die möglicherweise ein ungenutztes Potenzial oder eine nachgewiesene Konversionshistorie haben.


• Stellen Sie ein Gleichgewicht zwischen Aufmerksamkeit und Konversion her: Bauen Sie eine Dynamik für die Zukunft auf, indem Sie sowohl neue Zielgruppen als auch bestehende Kunden ansprechen.

Am besten fangen Sie mit den Grundlagen an. Unsere zentralen Targeting-Funktionen kombinieren demografische Daten, Verhalten und Platzierungen, damit Sie die richtige Zielgruppe erreichen.

Zentrales Targeting ist nur der Anfang. Unser präzises Targeting hilft Ihnen, die Aufmerksamkeit der Reisenden vom ersten Funken der Inspiration bis zu dem Moment, in dem sie auf "Buchen" klicken, und darüber hinaus zu gewinnen - damit Sie in jeder Phase der Reise im Mittelpunkt stehen.

Und nein, Sie müssen keine Reisemarke sein, um unsere umfangreichen Funktionen zu nutzen. Als führendes Reisemediennetzwerk verfügen wir über eine unübertroffene Zielgruppe von Reisenden - einschließlich 10 Millionen durchschnittlicher täglicher Besucher bei unseren vertrauenswürdigen Marken.²

Mit unseren Funktionen zur Zielgruppenansprache können Sie Anzeigen erstellen, die Ihre Marke genau dort platzieren, wo und wann sie gebraucht wird.

Präsentieren Sie Ihre Marke auf Expedia, Hotels.com, und FeWo-direkt und erreichen Sie Reisende, während diese aktiv ihre Reisen planen, buchen und vorbereiten. Mit präzisen, datengesteuerten Platzierungen präsentiert das Onsite Display Advertising Ihr Angebot dort, wo die Kaufabsicht am größten ist.

Onsite Display Advertising bietet unter anderem folgende Targeting-Funktionen:

• Reiseabsicht (Suchverhalten, Daten, Ziele usw.)
• Demografische Daten und Herkunft der Reisenden
• Kontextabhängige Platzierungen (Suchergebnisse, Reiseführer, Hotellistenseiten)
• Retargeting derjenigen, die Ihre Marke bereits angesehen haben
• Targeting derjenigen, die bei der Planung Reisepakete kombinieren

Versuchen Sie dies: Ist Ihr Reiseziel in den Herbstmonaten besonders atemberaubend? Sprechen Sie Menschen, die bei der Expedia Group nach saisonalen Urlaubsangeboten suchen, mit lebendigen Bildern an, die sie zum Buchen animieren.

Zeigen Sie sich an unerwarteten, strategischen Stellen, wenn Reisende unterwegs sind, Videos streamen und vieles mehr. Mit Zugang zu unseren exklusiven Daten aus erster Hand über EG Reach+ hilft Ihnen Offsite-Werbung dabei, Ihre ideale Zielgruppe über Expedia Group-Plattformen und darüber hinaus anzusprechen.

Offsite Display Advertising bietet unter anderem Targeting-Funktionen:

• Zielgruppenerweiterung, um Reisende außerhalb der Expedia Group-Websites anzusprechen
• Ausrichtung auf Zielgruppen, die denen ähneln, die Ihre Marke buchen oder suchen 
• Segmentierung nach Reiseabsicht, Gerät, Standort und mehr
• Retargeting von Personen, die zuvor nach Ihrer Marke gesucht haben, es aber nicht zu einer Konversion kam

Lassen Sie sich inspirieren: Sprechen Sie Menschen, die gerne Lifestyle-Inhalte auf YouTube ansehen, mit Anzeigen an, die sich nahtlos in ihr Seherlebnis einfügen - und machen Sie Ihre Marke zum natürlichen nächsten Kauf.

Fallstudie lesen

Gewinnen Sie mehr Gäste für Ihre Unterkunft mit auffälligen, zielgerichteten gesponserten Einträgen. TravelAds verschaffen Ihnen einen Vorsprung auf dem überfüllten Hotelmarktplatz , und sie führen nachweislich zu einer durchschnittlichen Steigerung von 20% bei der Sichtbarkeit und den Übernachtungen.⁴

Targeting-Funktionen beinhalten:

• Ziel und Herkunft der Reisenden, um bestimmte Märkte oder geografische Standorte zu priorisieren
• Aufenthaltsdaten und Buchungsfenster
• Loyalitätsbasierte Priorisierung mit der Option, die Sichtbarkeit für One Key™ Rewards-Mitglieder der Expedia Group zu erhöhen
• Aufenthaltsdauer

Lassen Sie sich inspirieren: Passen Sie Ihre TravelAds mit Botschaften und Bildern an, die bestimmte Annehmlichkeiten oder "Must-Sees" in der Umgebung ansprechen.

Fallstudie lesen

Füllen Sie mehr Plätze und vergrößern Sie Ihren Marktanteil mit Pay-per-Click-Kampagnen, die Sie vor den idealen Reisenden bringen. Gesponserte Einträge für Flüge haben bei den teilnehmenden Fluggesellschaften zu einem Anstieg der Ticketverkäufe um 8% und des Bruttobuchungswerts um fast 10% geführt.⁶

Sie können Folgendes:

• Richten Sie sich an Flugreisende, die nach ihrem Abreise- und Zielort suchen.
• Erhalten Sie eine prominente Platzierung in den Flugsuchergebnissen.
• Heben Sie die einzigartigen Annehmlichkeiten Ihrer Fluggesellschaft mit individuellen Anzeigentexten hervor.
• Maximieren Sie die Sichtbarkeit auf dem Mobilgerät, dem Desktop und der App.
• Greifen Sie auf Echtzeitberichte zu, um die Leistung Ihrer Kampagne zu optimieren.

Lassen Sie sich inspirieren: Bewerben Sie die Vorzüge Ihrer Fluggesellschaft mit maßgeschneiderten Anzeigentexten, die die besten Annehmlichkeiten und Erlebnisse hervorheben.

Mehr erfahren

Sie haben das Potenzial, Reisende zu inspirieren und ihre Aufmerksamkeit an jedem Punkt ihrer Reise zu gewinnen - und die Zielgruppenansprache ist Ihr Vorteil.

Ob Sie nun zentrale Targeting-Strategien wie Standort und demografische Daten einsetzen oder mit strategischen Anzeigenplatzierungen und spezialisierten Zielgruppen tiefer in die Materie eintauchen, das richtige Targeting sorgt dafür, dass Sie die Menschen erreichen, die am ehesten konvertieren.

Bei Expedia Group Advertising helfen wir Ihnen, Ihre Anzeigen und Ihr Targeting auf die nächste Stufe zu bringen.