La tua campagna pubblicitaria può avere contenuti creativi pluripremiati, un team di alto livello e un messaggio forte, ma se non arriva alle persone giuste non raggiungerà il suo pieno potenziale.

Rivolgiti a un pubblico mirato.

Individuando ciò che rende il tuo pubblico così unico, il targeting ti mette in contatto con i viaggiatori giusti in base a dati demografici, interessi, comportamenti e altro ancora. Elemento centrale di ogni strategia pubblicitaria, il pubblico giusto fa la differenza per il raggiungimento o meno (ma anche il superamento) dei tuoi obiettivi di marketing.

I dati sono efficaci solo se si riesce a sfruttarli nella pratica, ed è qui che entriamo in gioco noi. Per noi di Expedia Group Advertising, il targeting del pubblico fa parte del DNA del nostro brand. Con oltre 70 petabyte (PB) di dati di prima parte a disposizione, conosciamo meglio di chiunque i viaggiatori e il loro comportamento.¹

Otteniamo informazioni approfondite per aumentare la visibilità del tuo brand per i viaggiatori giusti. Non è necessario che il tuo sia un brand del settore dei viaggi per trarre vantaggio dalla nostra portata. Grazie all'accesso alla nostra suite di soluzioni pubblicitarie full funnel potrai attingere a un vasto pubblico attraverso brand come Expedia, Hotels.com e Vrbo, e raggiungere esattamente il pubblico che vuoi, quando vuoi.

Vediamo nel dettaglio le strategie, le funzionalità e le tattiche che rendono possibile un targeting efficace del pubblico e vediamo come possono aiutarti a trasformare la strategia della tua campagna pubblicitaria.

Il miglior targeting della clientela inizia da una base solida. Ecco le migliori pratiche di marketing per massimizzare la tua portata, ottimizzare il coinvolgimento e ottenere il massimo dalla tua spesa pubblicitaria.

• Definisci obiettivi chiari per la campagna: impara a conoscere gli indicatori di successo. Sta indirizzando il traffico, generando lead o aumentando le conversioni? Questi aspetti assicurano che il tuo targeting sia in grado di raggiungere l'obiettivo desiderato.


• Impara a conoscere meglio il tuo pubblico: guarda oltre i dati demografici di superficie per comprendere le motivazioni, le intenzioni, i comportamenti e i punti deboli del tuo pubblico. Maggiori informazioni hai, meglio è.


• Segmenta il pubblico, se possibile: suddividi un pubblico più ampio in gruppi più piccoli di clienti pronti all'acquisto che potrebbero avere un potenziale non sfruttato o altre conversioni precedenti.


• Crea un equilibrio tra consapevolezza e conversione: ottimizza le performance per il futuro lavorando per raggiungere sia un nuovo pubblico sia i clienti esistenti.

Per una strategia vincente occorre partire dalle informazioni di base. Le nostre funzionalità di targeting della clientela combinano dati demografici, comportamento e posizionamento per aiutarti a raggiungere il pubblico giusto.

Le funzionalità di targeting di base sono solo il punto di partenza. Il nostro targeting mirato ti aiuta a catturare l'attenzione dei viaggiatori dal primo momento di ispirazione fino alla prenotazione e oltre, mantenendo sempre il tuo brand in primo piano in ogni fase del percorso.

E non è necessario essere un brand nel settore dei viaggi per utilizzare le nostre funzionalità complete. Come rete di viaggio multimediale leader al mondo, ti consentiamo di raggiungere un pubblico di viaggiatori unico, inclusi 10 milioni di visitatori in media al giorno attraverso i nostri brand di fiducia.²

Grazie alle nostre funzionalità di targeting della clientela puoi creare annunci pubblicitari che posizionino il tuo brand esattamente dove e quando serve. 

Metti il tuo brand in risalto sui siti di Expedia, Hotels.com e Vrbo, raggiungendo i viaggiatori durante le fasi di pianificazione, prenotazione e organizzazione. Grazie a posizionamenti precisi e basati sui dati, la pubblicità display onsite presenta le tue offerte dove l'intenzione di acquisto è più spiccata.

Le funzionalità di targeting della clientela della pubblicità display onsite includono:

• Abitudini di viaggio (comportamento di ricerca, date, destinazioni, ecc.)
• Dati demografici e provenienza dei viaggiatori
• Posizionamenti contestuali (risultati di ricerca, guide sulle destinazioni, profili delle strutture)
• Retargeting di coloro che hanno visualizzato il tuo brand in precedenza
• Targeting di coloro che scelgono offerte combinate di pacchetti di viaggio durante la fase di pianificazione

Prova così: la tua destinazione è spettacolare nei mesi autunnali? Rivolgiti alle persone che cercano vacanze stagionali sui siti Expedia Group con immagini vivaci che le incoraggino a prenotare.

Fai in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati in posizioni inaspettate e strategiche mentre i viaggiatori scorrono le pagine dei giornali, guardano video in streaming e così via. Grazie all'accesso ai nostri dati esclusivi di prima parte attraverso EG Reach +, la pubblicità offsite ti aiuta a raggiungere il tuo pubblico ideale attraverso le piattaforme di Expedia Group e non solo.

Le funzionalità di targeting della clientela della pubblicità display offsite includono:

• Ampliamento del pubblico per indirizzare i viaggiatori al di fuori dei siti Expedia Group
• Targeting di pubblici simili a quelli che prenotano o cercano il tuo brand 
• Segmentazione in base alle abitudini di viaggio, al tipo di dispositivo, alla posizione e molto altro ancora
• Retargeting di coloro che hanno già cercato il tuo brand senza generare conversioni

Lasciati ispirare: rivolgiti alle persone che amano guardare contenuti lifestyle su YouTube con annunci che si inseriscono perfettamente nella loro esperienza di visualizzazione, per far sì che acquistino in modo naturale soluzioni del tuo brand.

Leggi il caso di studio

Attira più ospiti nella tua struttura con annunci sponsorizzati accattivanti e mirati. TravelAds ti dà una marcia in più in un mercato così competitivo, ed è dimostrato che porta a un aumento medio del 20% sia della visibilità sia delle notti prenotate.⁴

Le funzionalità di targeting della clientela includono:

• Destinazione e origine dei viaggiatori per dare priorità a mercati o posizioni geografiche specifici
• Date del soggiorno e finestre di prenotazione
• Priorità basata sulla fidelizzazione con l'opzione di aumentare la visibilità degli iscritti a One Key™ di Expedia Group
• Durata del soggiorno

Lasciati ispirare: personalizza i contenuti creativi di TravelAds con messaggi e immagini relativi a servizi specifici o attrazioni imperdibili della zona.

Leggi il caso di studio

Ottieni più prenotazioni e aumenta la tua quota di mercato con campagne pay per click che mostrano la tua struttura ai tuoi viaggiatori ideali. Gli annunci sponsorizzati nelle ricerche di voli hanno portato a un aumento dell'8% delle vendite dei biglietti e a quasi il 10% del valore lordo delle prenotazioni delle compagnie aeree partecipanti.⁶

Potrai:

• Rivolgerti ai viaggiatori delle compagnie aeree in base alla loro origine e alla ricerca della destinazione.
• Ottenere un posizionamento di rilievo nei risultati di ricerca dei voli.
• Mettere in evidenza i servizi unici della tua compagnia aerea con annunci personalizzati.
• Massimizzare la visibilità su dispositivi mobili, desktop e app.
• Accedere ai report in tempo reale per ottimizzare le performance della tua campagna.

Lasciati ispirare: promuovi l'eccellenza della tua compagnia aerea con annunci personalizzati che mettono in risalto i servizi e le esperienze migliori. 

Scopri di più

Hai il potenziale per ispirare i viaggiatori e catturare la loro attenzione in qualsiasi momento del percorso, e il targeting del pubblico va tutto a tuo vantaggio.

Sia che implementi strategie di targeting di base come la localizzazione e i dati demografici, sia che utilizzi posizionamenti strategici degli annunci e ti rivolga a segmenti di pubblico specifici, il giusto targeting ti consente di raggiungere le persone per le quali le probabilità di ottenere conversioni sono maggiori.

Noi di Expedia Group Advertising ti aiutiamo a portare i tuoi annunci e il tuo targeting a un livello superiore.