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Perspective sur les voyageurs au T3 : événements, escapades et projets flexibles

Nos données directes exclusives relatives aux recherches et aux réservations pour le deuxième trimestre 2025 révèlent les nouveaux comportements et les nouvelles tendances des voyageurs.

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Richard Kocher

Les saisons changent, les voyageurs aussi, et ils réécrivent leurs itinéraires en temps réel. Nos données du deuxième trimestre 2025 révèlent une tendance indéniable : les gens changent avec les saisons. Qu’il s’agisse de vacances, de festivals ou d’événements sportifs, les voyageurs prévoient de passer les prochains mois dans de nouvelles destinations.

 

Vous voulez savoir quelles sont les nouvelles destinations phares et comment garder une longueur d’avance ? Analysons les perspectives qui se dessinent pour le second semestre de 2025.


Les voyageurs sont à la recherche de voyages impromptus


Après une forte augmentation au T1 2025, nos tendances en matière de recherche de voyages au niveau mondial au T2 sont restées stables d’un trimestre à l’autre et ont augmenté d’une année sur l’autre. L’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EMEA) ont connu la plus forte croissance du trimestre, tandis que l’Amérique latine (LATAM) a enregistré la plus forte croissance des recherches en glissement annuel (25 %), suivie par l’EMEA avec une augmentation de 20 % en glissement annuel.¹

 

Dans le prolongement des tendances saisonnières observées au T2 2024, le T2 2025 montre une tendance encore plus marquée à la planification de voyages à court terme, les voyageurs recherchant de plus en plus des escapades de dernière minute pour le printemps et l’été.

 

  • Avec une forte augmentation de la planification à court terme, nous avons constaté une augmentation de 20 % en glissement trimestriel dans la fenêtre de planification de 0 à 13 jours avant le départ. Cette tendance est encore plus marquée pour les recherches internationales, avec une augmentation de 30 % en glissement trimestriel pour les recherches effectuées entre 0 et 13 jours avant le départ.
  •  

  • Les voyageurs effectuant des recherches dans la fenêtre de 14 à 30 jours avant le départ ont également augmenté de 10 % par rapport au trimestre précédent.
  •  

  • Alors que cette tendance reste cohérente avec les changements saisonniers, si l’on regarde d’une année sur l’autre, il y a plus de voyageurs qui planifient des voyages internationaux dans les fenêtres de 0 à 20 jours avant le départ qu’en 2024.

 

Au niveau régional, le passage à la planification à court terme a été principalement le fait de la région EMEA, avec une augmentation de 30 % par rapport au trimestre précédent, et de l’Amérique du Nord (NORAM), avec une augmentation de 20 % par rapport au trimestre précédent.




CE QU’IL FAUT RETENIR


Transformez la spontanéité des voyageurs en réservations incontournables


Comme de plus en plus de voyageurs réservent à l’approche de leur date de voyage, proposer des offres de dernière minute est un moyen efficace pour les partenaires d’hébergement de capter la demande. Les hôtes Abritel peuvent désormais facilement mettre en place ce type de promotions en utilisant la suite de promotions.



Les Européens se tournent vers la Méditerranée


Nos tendances en matière de recherche de voyages dans un autre pays entre avril et juin révèlent qu’un nombre croissant de voyageurs européens se tournent vers des destinations méditerranéennes.

Augmentation des recherches vers la Grèce à partir de :

  • La Türkiye : 155 %
  • La Grèce : 120 %.
  • La Norvège : 75 %
  • La Suède : 65
  • L’Allemagne : 60 %

Augmentation des recherches vers la Türkiye à partir de :

  • La Türkiye : 70 %
  • La Suède : 65
  • Le Danemark : 60 %

Augmentation des recherches vers la Croatie à partir de :

  • La Suède : 80 %
  • L’Allemagne : 60 %

En outre, nous avons également constaté qu’à côté de plusieurs destinations turques, de nombreuses plages et lacs populaires d’Amérique du Nord (NORAM) figuraient également parmi les villes les plus recherchées par les voyageurs. Il s’agit notamment d’Ocean City (Maryland), de Branson (Missouri) et de South Lake Tahoe (Californie).

Dubrovnik, Croatie
Santorin, Grèce
Cappadoce, Türkiye



Ce qu’il faut retenir


Promouvoir les itinéraires clés grâce à un placement intelligent des annonces


Atteindre le bon public dans le paysage concurrentiel d’aujourd’hui commence par une stratégie publicitaire précise.

 

Grâce aux annonces sponsorisées pour les compagnies aériennes, vous pouvez afficher le logo de votre compagnie aérienne, un texte publicitaire personnalisé et des vols pertinents pour atteindre les voyageurs sur les plateformes de réservation les plus populaires. Cela permet de cibler votre public pour augmenter les ventes et d’adapter vos annonces de manière unique en fonction des dates de voyage, de l’origine et de la destination.



Les feuillages automnaux font grimper la demande


Alors que de nombreux voyageurs continuent de planifier des escapades de dernière minute, d’autres ont déjà réservé leur voyage pour aller admirer les couleurs automnales et pour passer les week-ends de vacances dans l’hémisphère nord. Si l’on considère la période pendant laquelle les feuilles ont tendance à changer (du 15 septembre au 14 novembre), on constate une augmentation des recherches en glissement annuel dans plusieurs lieux où le feuillage d’automne est très présent.

 

La recherche de destinations pour admirer le feuillage d’automne augmente

  • Route alpine de Tateyama Kurobe, Japon (55 %)
  • Parc national de Seoraksan, Corée du Sud (40 %)
  • Parc national d’Acadie, Maine, États-Unis (10 %)
  • Stowe, Vermont, États-Unis (10 %)
  • Banff, Alberta, Canada (10 %)

 

L’automne coïncide avec le jour férié du Labor Day (fête du Travail) aux États-Unis, le 1er septembre. Les recherches effectuées par les voyageurs NORAM pour le week-end de la fête du Travail (du 29 août au 1er septembre) sont en passe de dépasser celles de l’année dernière, avec une augmentation de 15 % en glissement annuel.

 

Principales destinations pour la fête du Travail des États-Unis (septembre)

  • Cancún, Mexique
  • New York, États-Unis
  • Orlando, Floride, États-Unis 
  • Las Vegas, Nevada, États-Unis
  • Chicago, Illinois, États-Unis

Nagano, Japon
Péninsule du Yucatán, Mexique
Las Vegas, Nevada, États-Unis



CE QU’IL FAUT RETENIR


Captez les désirs de voyages saisonniers grâce à des offres stratégiques


Profitez de la demande pour les voyages d’automne en participant à la promo de septembre. Les hébergements participants peuvent bénéficier d’une visibilité accrue pendant une fenêtre de réservation où l’intention de réserver est élevée chez les voyageurs.

 

En tant que partenaires VIP Access, vous pouvez bénéficier d’une visibilité encore plus grande grâce à des placements en vedette, ce qui vous permet de vous démarquer auprès des voyageurs qui planifient des escapades saisonnières.



Les courses de F1 et les festivals alimentent les recherches de voyages


 

Qu’il s’agisse de compétitions de golf, de courses automobiles ou de festivals d’automne, les événements continuent d’attirer les voyageurs.

 

Avec trois courses mondiales de Formule 1 prévues en octobre et novembre 2025, ces événements ont tous connu des pics de recherche importants au cours du deuxième trimestre.

 

  • Grand Prix automobile de Singapour : le Grand Prix de F1 de Singapour (du 3 au 5 octobre) donne le coup d’envoi du trio de courses et a entraîné une augmentation de 30 % des recherches à Singapour au cours de la semaine du 21 avril par rapport à la semaine précédente. À peu près à la même époque, des renseignements importants concernant les spectacles ont été confirmés, notamment Elton John en tant que tête d’affiche du dimanche et G-Dragon pour le vendredi soir.
     
  • Grand Prix automobile à Austin : les recherches concernant Austin, Texas, pour le Grand Prix automobile des États-Unis (du 17 au 19 octobre) ont augmenté de 30 % pendant la semaine du 14 avril. Cela a coïncidé avec l’annonce des têtes d’affiche des concerts (Kygo le vendredi et Garth Brooks le samedi) ainsi qu’avec la confirmation des invitations à marcher dans les allées des stands (« pit lane walks »). Les recherches ont continué à augmenter régulièrement en mai et juin. Au niveau régional, les voyageurs de la région EMEA enregistrent une augmentation de 25 % par rapport à l’année précédente dans les recherches effectuées à Austin pour la date de l’événement (du 17 au 19 octobre).
     
  • Grand Prix automobile de Las Vegas : les recherches effectuées à Las Vegas, Nevada, pendant les dates du Grand Prix F1 de Las Vegas (du 20 au 22 novembre) ont connu une augmentation de 15 % pendant la semaine du 7 avril par rapport à la semaine précédente, coïncidant avec la mise en vente des billets de la course (le 9 avril). Les recherches autour de l’événement ont également connu un pic d’augmentation de 40 % la semaine du 12 mai par rapport à la semaine précédente.

À l’approche de la 45ᵉ Ryder Cup, tournoi international de golf par équipes, la planification des voyages à Long Island, New York, pour le week-end du 26 au 28 septembre, a augmenté de 50 % durant la semaine du 21 avril par rapport à la semaine précédente. Les semaines du 12 et 19 mai ont également connu une augmentation de plus de 40 % par rapport à la semaine précédente, et les recherches ont continué à augmenter régulièrement tout au long du mois de juin, les voyageurs se préparant à l’événement.

 

Le premier Fan Travel Outlook d’Expedia montre que les voyageurs anticipent déjà leur voyage pour le tournoi de football nord-américain de 2026, qui se déroulera du 11 juin au 19 juillet 2026. Cela entraîne une augmentation de 125 % des recherches de voyages aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Les recherches effectuées par les supporters anglais ont notamment augmenté de 85 % aux États-Unis, de 135 % au Canada et de 205 % au Mexique.

 

Outre les compétitions sportives, les voyageurs se préparent également aux festivals d’automne à venir. À l’approche de la 190ᵉ édition de l’Oktoberfest, qui se déroulera du 20 septembre au 5 octobre, nos données en matière de recherche de voyages révèlent une augmentation de 10 % en glissement annuel pour Munich, en Allemagne, pour les dates de l’événement.




CE QU’IL FAUT RETENIR


Exploitez l’intérêt pour certains événements afin de combler vos disponibilités


Activez les tarifs de formules et lancez des promotions, des offres et des actions de marketing stratégiques pour rester attractif alors que la demande de voyages pour les grandes festivités est très forte. Consultez notre rapport sur le tourisme sportif pour en savoir plus.



Trois nouvelles venues font leur entrée dans les classements de l’EMEA


Trois nouvelles destinations sont entrées dans le classement pour les voyageurs de la région EMEA : Antalya (Türkiye), Stockholm (Suède) et Copenhague (Danemark). Ces places étaient précédemment occupées par New York, Amsterdam et Lisbonne.

 

Parmi les voyageurs NORAM, Los Angeles (Californie), New York (New York) et Chicago (Illinois) ont également progressé dans les classements, montrant le désir des voyageurs de s’évader de la ville. Les voyageurs de l’APAC ont vu deux destinations japonaises, Osaka et Fukuoka, progresser dans les classements de recherche. Découvrez ci-dessous la liste complète des destinations les plus recherchées par région.

Les destinations les plus recherchées par région


* Nouvelles destinations dans le top 10


Pour les voyageurs de la région APAC
  1. Tokyo, Japon
  2. Osaka, Japon
  3. Sydney, Australie
  4. Séoul, Corée du Sud
  5. Melbourne, Australie
  6. Singapour
  7. Fukuoka, Japon
  8. Gold Coast, Australie
  9. Incheon, Corée du Sud
  10. Taipei, Taïwan
Pour les voyageurs de la région EMEA
  1. Londres, Angleterre
  2. Paris, France
  3. Istanbul, Türkiye
  4. Antalya, Türkiye*
  5. Palma de Majorque, Espagne
  6. Dubaï, Émirats arabes unis
  7. Rome, Italie
  8. Barcelone, Espagne 
  9. Stockholm, Suède*
  10. Copenhague, Danemark*
Pour les voyageurs de la région LATAM
  1. Mexico, Mexique
  2. Cancún, Mexique
  3. São Paulo, Brésil
  4. Rio de Janeiro, Brésil
  5. Puerto Vallarta, Mexique
  6. Madrid, Espagne
  7. Mazatlán, Mexique 
  8. Playa del Carmen, Mexique
  9. New York, États-Unis
  10. Paris, France
Pour les voyageurs de la région NORAM
  1. Cancún, Mexique
  2. Las Vegas, Nevada, États-Unis
  3. Orlando, Floride, États-Unis
  4. Punta Cana, République dominicaine
  5. Los Angeles, Californie, États-Unis
  6. Chicago, Illinois, États-Unis
  7. Miami, Floride, États-Unis
  8. New York, États-Unis
  9. San Diego, Californie, États-Unis*
  10. Boston, Massachusetts, États-Unis


Les villes culturelles ou situées en bord d’eau font parler d’elles


Qu’elles y aient déjà figuré ou non, les villes situées au bord de l’eau ont à nouveau obtenu les meilleurs résultats au classement de Vrbo concernant les voyageurs du monde entier. Pour les voyageurs du NORAM, cela inclut Port Aransas, Texas, et Kissimmee, Floride².

 

Les destinations culturelles figuraient également parmi les destinations Vrbo les plus recherchées, notamment Christchurch, en Nouvelle-Zélande, pour les voyageurs de l’APAC et Madrid, en Espagne, pour les voyageurs de la région LATAM. Découvrez ci-dessous la liste complète des destinations les plus recherchées sur Vrbo/Abritel pour toutes les régions.

 

Les destinations les plus recherchées par région


* Nouvelles destinations dans le top 10

Pour les voyageurs de la région APAC
  1. Melbourne, Australie
  2. Sydney, Australie
  3. Perth, Australie
  4. Adélaïde, Australie
  5. Brisbane, Australie
  6. Londres, Angleterre
  7. Auckland, Nouvelle-Zélande
  8. Paris, France
  9. Canberra, Australie
  10. Christchurch, Nouvelle-Zélande*
Pour les voyageurs de la région EMEA
  1. Paris, France
  2. Londres, Angleterre
  3. Berlin, Allemagne
  4. Rome, Italie
  5. Nice, France 
  6. Hambourg, Allemagne
  7. Barcelone, Espagne
  8. Marseille, France*
  9. Lisbonne, Portugal
  10. Kissimmee, Floride, États-Unis*
Pour les voyageurs de la région LATAM
  1. Rio de Janeiro, Brésil
  2. São Paulo, Brésil
  3. Mexico, Mexique
  4. Paris, France
  5. Camaçari, Brésil
  6. Ipojuca, Brésil
  7. Guarapari, Brésil
  8. Florianópolis, Brésil
  9. Madrid, Espagne*
  10. Kissimmee, Floride, États-Unis
Pour les voyageurs de la région NORAM
  1. Nashville, Tennessee, États-Unis
  2. Port Aransas, Texas, États-Unis*
  3. Paris, France
  4. Orlando, Floride, États-Unis
  5. Chicago, Illinois, États-Unis
  6. Kissimmee, Floride, États-Unis
  7. New York, États-Unis
  8. Londres, Angleterre
  9. Clearwater Beach, Floride, États-Unis
  10. Austin, Texas*



CE QU’IL FAUT RETENIR


Offrez à vos voyageurs une meilleure expérience de réservation


Qu’il s’agisse de réservations anticipées ou de voyages de dernière minute, en utilisant la nouvelle suite de promotions d’Abritel pour offrir plus à vos voyageurs, vous ciblez un plus large éventail de voyageurs. Les promotions qui peuvent être cumulées avec d’autres réductions lors d’une même réservation permettent d’offrir aux voyageurs plus d’avantages, tout en permettant aux hébergements d’accroître leur visibilité, notamment avec un meilleur classement, un badge spécial et une visibilité marketing accrue.



Le voyage de luxe est la nouvelle norme


Malgré les craintes d’un ralentissement du marché du voyage, les voyages de luxe continuent de gagner du terrain. Au deuxième trimestre 2025, la part des voyageurs utilisant le filtre « Luxe » dans la catégorie de filtre « Expérience voyageur » sur nos sites a doublé par rapport au trimestre précédent, ce qui témoigne de la confiance et de l’intérêt croissants des voyageurs pour les séjours haut de gamme. Nous avons également constaté une augmentation de la part des voyageurs qui choisissent des hébergements 5 étoiles lorsqu’ils appliquent des filtres de classement des hôtels, ce qui augmente également la demande d’expériences haut de gamme.



CE QU’IL FAUT RETENIR


Inspirez les voyageurs avec des expériences haut de gamme


L’intérêt des voyageurs pour le luxe s’accroît : répondez à la demande en proposant des offres haut de gamme sur mesure. Mettez en avant des équipements de qualité et le service personnalisé dans vos annonces pour vous démarquer. Si vous êtes conseiller en voyages, n’hésitez pas à recommander des options plus haut de gamme et à élaborer des formules de luxe sur mesure qui reflètent la volonté croissante des voyageurs de dépenser.



Recherche et données

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Explorez les dernières données, tendances et perspectives sur les voyageurs qui vous aideront à élaborer vos stratégies commerciales et marketing.



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Portrait de Richard Kocher

Richard Kocher

Directeur principal de l’équipe Media Insights & Planning

 

Richard est directeur principal de l’équipe Media Insights & Planning, chargée d’exploiter les données exclusives de recherche et de réservation d’Expedia Group ainsi que les informations sur le marché pour guider les partenaires dans leurs stratégies, la sélection de produits et le ciblage d’audience. Avant de superviser l’équipe mondiale Media Insights & Planning, Richard a dirigé les équipes Business Development et Account Management pour la publicité et les annonces sponsorisées dans les régions EMEA et APAC. Il est titulaire d’un diplôme en anthropologie de l’université du Sussex et d’un diplôme en gestion d’entreprise de la Warwick Business School. Il vit avec sa famille à Redmond, dans l’État de Washington.

 

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