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Approfondimenti sui viaggiatori nel terzo trimestre: eventi, vacanze e piani in evoluzione.

Scopri i comportamenti e le tendenze più recenti dei viaggiatori grazie ai nostri dati esclusivi sulle ricerche e le prenotazioni nel secondo trimestre del 2025.

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Richard Kocher

13 agosto 2025

Con l'alternarsi delle stagioni, anche i viaggiatori si trasformano, e riscrivono i loro itinerari in tempo reale. I nostri dati sul secondo trimestre 2025 hanno rivelato un'innegabile tendenza delle persone a seguire i cambiamenti stagionali. I viaggiatori hanno in programma di trascorrere i prossimi mesi in nuove destinazioni in occasione delle prossime festività e dei prossimi eventi sportivi.

 

Vuoi sapere dove sono diretti e come rimanere all'avanguardia? Scopriamo i dati sulla seconda metà del 2025.

Viaggiatori a caccia di viaggi spontanei

Dopo i forti aumenti registrati nel 1° trimestre 2025, le nostre ricerche di viaggi a livello globale nel 2° trimestre sono rimaste invariate rispetto a quelle precedenti e sono aumentate rispetto all'anno precedente. L'Europa, il Medio Oriente e l'Africa (EMEA) hanno registrato la più forte crescita rispetto al trimestre precedente, mentre l'America Latina (LATAM) ha registrato la nostra più forte crescita di ricerca su base annua con il 25%, seguita dall'EMEA con un aumento del 20% su base annua.¹

 

Sulla base dei pattern schemi stagionali visti nel 2° trimestre 2024, il 2° trimestre 2025 mostra uno spostamento ancora più marcato verso la pianificazione di viaggi a breve termine, con i viaggiatori che cercano sempre più spesso vacanze dell'ultimo minuto in primavera e in estate.

 

  • Con un forte aumento della pianificazione a breve termine, abbiamo registrato un incremento del 20% nella finestra di pianificazione da 0 a 13 giorni rispetto al trimestre precedente. Questa tendenza è ancora più forte per le ricerche internazionali, con un aumento del 30% delle ricerche nella finestra da 0 a 13 giorni rispetto al trimestre precedente.

    •  

  • Anche i viaggiatori che effettuano ricerche nella finestra da 14 a 30 giorni sono aumentati del 10% rispetto al trimestre precedente.

    •  

  • Sebbene questa tendenza rimanga coerente con le variazioni stagionali, rispetto al 2024 ci sono più viaggiatori che pianificano viaggi internazionali nelle finestre da 0 a 20 giorni.

 

A livello regionale, il passaggio alla pianificazione a breve termine è stato guidato principalmente dall'area EMEA con un aumento del 30% e dal Nord America (NORAM) con un aumento del 20% rispetto al trimestre precedente.

PUNTI CHIAVE

Trasforma la spontaneità dei viaggiatori in prenotazioni da non perdere

Dato che sempre più viaggiatori prenotano in prossimità delle date di viaggio, proporre offerte last-minute è un modo efficace per le strutture partner di catturare la domanda. Gli host Vrbo possono ora impostare facilmente questo tipo di promozioni utilizzando la suite apposita.

Gli europei puntano sul Mediterraneo

Le nostre tendenze di ricerca da aprile a giugno rivelano che un numero crescente di viaggiatori europei si rivolge alle destinazioni del Mediterraneo.

Aumento di ricerche sulla Grecia da:

  • Turchia: 155%
  • Grecia: 120%
  • Norvegia: 75%
  • Svezia: 65%
  • Germania: 60%

Aumento di ricerche sulla Turchia da:

  • Turchia: 70%
  • Svezia: 65%
  • Danimarca: 60%

Aumento di ricerche sulla Croazia da:

  • Svezia: 80%
  • Germania: 60%

Inoltre, abbiamo visto che oltre a diverse destinazioni turche, anche molte località balneari e lacustri popolari del Nord America (NORAM) sono state tra le città di tendenza nelle ricerche dei viaggiatori. Queste località includono Ocean City, nel Maryland, Branson, nel Missouri e South Lake Tahoe, in California.

Dubrovnik, Croazia
Santorini, Grecia
Cappadocia, Turchia

Punti chiave

Promuovi gli itinerari chiave con un posizionamento intelligente degli annunci

Per raggiungere il pubblico giusto nel panorama competitivo di oggi serve una strategia pubblicitaria precisa.

 

Attraverso gli annunci di volo sponsorizzati, puoi inserire il logo della tua compagnia aerea, un testo pubblicitario personalizzato e voli pertinenti per raggiungere i viaggiatori attraverso le piattaforme di prenotazione più popolari. Questa soluzione ti aiuta a rivolgerti al tuo pubblico per aumentare le vendite ed è personalizzata in base alle date di viaggio, al luogo di origine e alla destinazione.

I colori dell'autunno fanno aumentare la domanda

Mentre molti utenti continuano a pianificare viaggi all'ultimo minuto, altri stanno già programmando viaggi per ammirare i colori autunnali e per i weekend liberi nell'emisfero settentrionale. Se si considera il periodo in cui le foglie tendono a cambiare (dal 15 settembre al 14 novembre), ci sono diverse mete che registrano un aumento delle ricerche su base annua.

 

Aumenta la ricerca di destinazioni che valorizzano i colori dell'autunno

  • Percorso alpino di Tateyama Kurobe, Giappone (55%)
  • Parco nazionale di Seoraksan, Corea del Sud (40%)
  • Acadia National Park, Maine (10%)
  • Stowe, Vermont (10%)
  • Banff, BC (10%)

 

In concomitanza con la stagione autunnale, il 1° settembre si terrà la festa statunitense del Labor Day. Le ricerche dei viaggiatori NORAM per questo weekend (dal 29 agosto al 1° settembre) sono sulla buona strada per superare le cifre dell'anno scorso, con un aumento del 15% su base annua.

 

Le migliori destinazioni per il Labor Day

  • Cancún, Messico
  • New York City, New York
  • Orlando, Florida 
  • Las Vegas, Nevada
  • Chicago, Illinois
Nagano, Giappone
Penisola dello Yucatán, Messico
Las Vegas, Nevada

PUNTI CHIAVE

Sfrutta la voglia di viaggiare in autunno con offerte strategiche

Approfitta della domanda di viaggi autunnali aderendo alla promozione di settembre. Le strutture che partecipano possono beneficiare di una maggiore visibilità durante una finestra di prenotazione ad alta intensità.

 

I partner VIP Access possono ottenere un'esposizione ancora maggiore grazie agli spot pubblicitari, con cui sarà più facile farsi notare dai viaggiatori che stanno pianificando una vacanza autunnale.

F1 e festival fanno crescere le ricerche sui viaggi

 

Dalle gare di golf alle corse automobilistiche, fino alle feste autunnali, gli eventi continuano a guidare le ricerche dei viaggiatori.

 

Con tre gare di Formula 1 a livello mondiale in programma per ottobre e novembre 2025, tutti questi eventi hanno registrato forti picchi di ricerca durante il secondo trimestre.

 

  • F1 Singapore: a dare il via al trio di gare, il Gran Premio di F1 di Singapore (3-5 ottobre) ha fatto registrare un'impennata del 30% nelle ricerche a Singapore nella settimana del 21 aprile rispetto a quella precedente. In questo periodo sono stati confermati i principali dettagli sull'intrattenimento, tra cui Elton John in apertura dell'evento di domenica e G-Dragon per il venerdì sera.
     
  • F1 Austin: Le ricerche su Austin (in Texas) per il Gran Premio degli Stati Uniti di F1 (17-19 ottobre) sono aumentate del 30% nella settimana del 14 aprile. Ciò ha coinciso con gli annunci dei concerti principali (ad esempio Kygo il venerdì e Garth Brooks il sabato) e sono stati confermati gli inviti a una passeggiata nella pit lane. Le ricerche hanno continuato ad aumentare costantemente per tutto il mese di maggio e giugno. A livello regionale, i viaggiatori dell'area EMEA hanno registrato un aumento del 25% su base annua nelle ricerche su Austin per la data dell'evento (17-19 ottobre).
     
  • F1 Las Vegas Grand Prix: Le ricerche su Las Vegas (in Nevada) durante le date del Grand Prix di F1 di Las Vegas (20-22 novembre) hanno registrato un aumento del 15% nella settimana del 7 aprile (rispetto a quella precedente) quando i biglietti sono stati messi in vendita (9 aprile). Le ricerche relative all'evento hanno registrato anche un picco del 40% nella settimana del 12 maggio rispetto a quella precedente.

In vista della 45esima Ryder Cup, una competizione internazionale di golf a squadre, la pianificazione dei viaggi a Long Island, NY per il weekend del 26-28 settembre è aumentata del 50% rispetto alla settimana del 21 aprile. Anche le settimane del 12 e del 19 maggio hanno registrato un aumento di oltre il 40% di settimana in settimana, e le ricerche hanno continuato ad aumentare costantemente per tutto il mese di giugno, mentre i viaggiatori si preparavano all'evento.

 

Il primo Fan Travel Outlook di Expedia mostra i piani di viaggio fatti in anticipo in vista del torneo di calcio nordamericano del 2026 dall'11 giugno al 19 luglio 2026. Questo sta determinando un'impennata del 125% nelle ricerche di viaggi negli Stati Uniti, in Canada e in Messico. In particolare, le ricerche dei tifosi dell'Inghilterra sono aumentate dell'85% negli Stati Uniti, del 135% in Canada e del 205% in Messico.

 

Oltre alle competizioni sportive, i viaggiatori si stanno preparando per i prossimi eventi autunnali. In vista del 190° Oktoberfest di , che si terrà dal 20 settembre al 5 ottobre, le nostre tendenze di ricerca di viaggi hanno rivelato un aumento del 10% su base annua per Monaco di Baviera, in Germania, durante questo periodo.

PUNTI CHIAVE

Sfrutta l'interesse per gli eventi per riempire il calendario della tua struttura

Attiva le tariffe dei pacchetti e lancia promozioni, offerte e marketing strategici per rimanere al passo con la concorrenza quando la domanda di viaggi per i grandi eventi è alta. Leggi il nostro report sul turismo sportivo per saperne di più.

Tre mete nuove entrano nella classifica EMEA

Abbiamo visto tre nuove località entrare in classifica per i viaggiatori dell'area EMEA, tra cui Adalia, in Turchia, Stoccolma, in Svezia, e Copenaghen, in Danimarca. Questi posti erano precedentemente occupati da New York, Amsterdam e Lisbona.

 

Tra i viaggiatori NORAM, Los Angeles (California), New York (New York) e Chicago (Illinois), sono saliti in classifica grazie alla pianificazione di viaggi brevi in città. I viaggiatori dell'APAC hanno visto due destinazioni giapponesi, Osaka e Fukuoka, salire nelle classifiche di ricerca. Dai un'occhiata all'elenco completo delle destinazioni più ricercate in ogni regione.

Destinazioni più cercate per regione

*New entry tra le 10 destinazioni più gettonate

Per i viaggiatori APAC
  1. Tokyo, Giappone
  2. Osaka, Giappone
  3. Sydney, Australia
  4. Seul, Corea del Sud
  5. Melbourne, Australia
  6. Singapore
  7. Fukuoka, Giappone
  8. Gold Coast, Australia
  9. Incheon, Corea del Sud
  10. Taipei, Taiwan
Per i viaggiatori EMEA
  1. Londra, Inghilterra
  2. Parigi, Francia
  3. Istanbul, Turchia
  4. Adalia, Turchia* 
  5. Palma di Maiorca, Spagna
  6. Dubai, EAU
  7. Roma, Italia
  8. Barcellona, Spagna 
  9. Stoccolma, Svezia*
  10. Copenaghen, Danimarca*
Per i viaggiatori LATAM
  1. Città del Messico, Messico
  2. Cancún, Messico
  3. San Paolo, Brasile
  4. Rio de Janeiro, Brasile
  5. Puerto Vallarta, Messico
  6. Madrid, Spagna
  7. Mazatlán, Messico
  8. Playa del Carmen, Messico
  9. New York City, New York
  10. Parigi, Francia
Viaggiatori NORAM
  1. Cancún, Messico
  2. Las Vegas, Nevada
  3. Orlando, Florida 
  4. Punta Cana, Repubblica Dominicana
  5. Los Angeles, California
  6. Chicago, Illinois
  7. Miami, Florida
  8. New York City, New York
  9. San Diego, California*
  10. Boston, Massachusetts

Le città sul lungomare e i poli culturali fanno faville

Le città del lungomare sono entrate o sono rimaste nella classifica di Vrbo per i viaggiatori globali. Per i viaggiatori NORAM, questo include Port Aransas, Texas, e Kissimmee, Florida.²

 

Anche i centri culturali sono stati tra le destinazioni Vrbo più ricercate, tra cui Christchurch, Nuova Zelanda per i viaggiatori APAC e Madrid, Spagna per i viaggiatori LATAM. Dai un'occhiata all'elenco completo delle destinazioni più ricercate su Vrbo in tutte e quattro le regioni.

 

Destinazioni più cercate per regione

*New entry tra le 10 destinazioni più gettonate

Per i viaggiatori APAC
  1. Melbourne, Australia
  2. Sydney, Australia
  3. Perth, Australia
  4. Adelaide, Australia
  5. Brisbane, Australia
  6. Londra, Inghilterra
  7. Auckland, Nuova Zelanda
  8. Parigi, Francia
  9. Canberra, Australia
  10. Christchurch, Nuova Zelanda*
Per i viaggiatori EMEA
  1. Parigi, Francia
  2. Londra, Inghilterra
  3. Berlino, Germania
  4. Roma, Italia
  5. Nizza, Francia
  6. Amburgo, Germania
  7. Barcellona, Spagna
  8. Marsiglia, Francia*
  9. Lisbona, Portogallo
  10. Kissimmee, Florida* 
Per i viaggiatori LATAM
  1. Rio de Janeiro, Brasile
  2. San Paolo, Brasile
  3. Città del Messico, Messico
  4. Parigi, Francia
  5. Camaçari, Brasile
  6. Ipojuca, Brasile
  7. Guarapari, Brasile
  8. Florianópolis, Brasile
  9. Madrid, Spagna*
  10. Kissimmee, Florida
Viaggiatori NORAM
  1. Nashville, Tennessee
  2. Port Aransas, Texas*
  3. Parigi, Francia
  4. Orlando, Florida
  5. Chicago, Illinois
  6. Kissimmee, Florida
  7. New York City, New York
  8. Londra, Inghilterra
  9. Clearwater Beach, Florida
  10. Austin, Texas*

PUNTI CHIAVE

Offri agli ospiti una migliore esperienza di prenotazione

Dalle prenotazioni anticipate ai viaggi dell'ultimo minuto, offrire qualcosa in più con la nuova suite di promozioni Vrbo significa rivolgersi a un'ampia gamma di viaggiatori. Le promozioni che possono essere cumulate con altri sconti in un'unica prenotazione consentono alle strutture di offrire ai viaggiatori maggiori vantaggi e di aumentare la visibilità, grazie (ma non solo) a un miglior posizionamento nei risultati di ricerca, un badge speciale e una maggiore esposizione marketing.

I viaggi di lusso sono il nuovo standard

Nonostante i timori di un indebolimento del mercato dei viaggi, i viaggi di lusso continuano a guadagnare terreno. Nel secondo trimestre del 2025, la percentuale di viaggiatori che ha utilizzato il filtro "esperienza di viaggio di lusso" sui nostri siti è raddoppiata rispetto al trimestre precedente, indicando una crescente fiducia e interesse dei viaggiatori nei confronti dei soggiorni di lusso. Abbiamo anche riscontrato un aumento della percentuale di viaggiatori che hanno selezionato strutture a 5 stelle quando hanno applicato i filtri per la classificazione degli hotel, rafforzando la domanda di esperienze lussuose.

PUNTI CHIAVE

Ispira i viaggiatori con esperienze di qualità

Con la crescita dell'interesse dei viaggiatori per il lusso, soddisfa la domanda con offerte personalizzate e di alto livello. Metti in risalto i servizi di alto livello e personalizzati nei tuoi annunci per distinguerti. Se sei un consulente di viaggio, consiglia opzioni di fascia più alta e crea pacchetti di lusso su misura che riflettano la crescente disponibilità a spendere dei viaggiatori.

Studi e analisi

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Primo piano di Richard Kocher.

Richard Kocher

Senior Director, Media Insights & Planning

 

Richard è Senior Director del dipartimento Media Insights & Planning. Il suo team ha la responsabilità di estrarre informazioni utili dagli esclusivi dati di prenotazione e ricerca di prima parte di Expedia Group e dagli approfondimenti sul mercato per consentire ai partner di elaborare strategie informate relative alla selezione dei prodotti e alla scelta del pubblico target. Prima di diventare responsabile del team Media, Insights, and Planning globale, Richard è stato a capo dei team Business Development e Account Management nei posizionamenti in evidenza e sponsorizzati nelle aree EMEA e APAC. Ha conseguito una laurea specialistica in antropologia presso l'Università del Sussex e una in amministrazione aziendale presso la Warwick Business School. Vive a Redmond, nello stato di Washington, insieme alla sua famiglia.

 

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