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Explora los datos, las tendencias y las observaciones más recientes sobre los viajeros para crear tus estrategias comerciales y de marketing.
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Observaciones sobre los viajeros para el tercer trimestre: eventos, escapadas y planes en evolución.
Nuestros datos exclusivos de búsquedas y reservas de primera mano del segundo trimestre de 2025 revelan los últimos patrones y tendencias de los viajeros.
Las estaciones cambian y, con ellas, también lo hacen los viajeros, que van reescribiendo sus itinerarios en tiempo real. Los datos recogidos durante el segundo trimestre de 2025 revelaron una clara tendencia a aprovechar los cambios estacionales. Los viajeros planean disfrutar de los próximos meses en nuevos destinos, ya sea durante las vacaciones o en los acontecimientos deportivos que están por llegar.
¿Te interesa saber hacia dónde se dirigen y cómo adelantarte a sus deseos? Examinemos las observaciones que darán forma a la segunda mitad de 2025.
Viajeros a la caza de escapadas improvisadas
Tras fuertes aumentos durante el primer trimestre de 2025, nuestras tendencias globales de búsqueda de viajes en el segundo se mantuvieron estables de manera intertrimestral y subieron en la medición interanual. Europa, Oriente Medio y África (EMEA) registraron el mayor crecimiento intertrimestral, mientras que Latinoamérica (LATAM) impulsó nuestro mayor crecimiento interanual de búsquedas, con un 25 %, seguida de EMEA, con un aumento interanual del 20 %.¹
A partir de los patrones estacionales observados en el segundo trimestre de 2024, el segundo trimestre de 2025 muestra un cambio aún más fuerte hacia la planificación de viajes a corto plazo, con usuarios que buscan cada vez más escapadas de última hora en primavera y verano.
- Con fuertes incrementos en la planificación a más corto plazo, vimos un aumento intertrimestral del 20 % en el intervalo de planificación de 0 a 13 días. Esta tendencia se acentúa aún más en las búsquedas internacionales, con un aumento intertrimestral del 30 % en la cuota de búsquedas durante dicho periodo de 0 a 13 días.
- Los viajeros que buscan entre 14 y 30 días antes también aumentaron un 10 % intertrimestral.
- Aunque esta tendencia sigue siendo constante con los cambios estacionales, si la examinamos en términos interanuales, hay más personas que planean viajes internacionales en los intervalos de 0 a 20 días que en 2024.
Por regiones, el cambio a la planificación a corto plazo lo impulsaron, sobre todo, las zonas EMEA, con un aumento intertrimestral del 30 %, y Norteamérica (NORAM), con una subida del 20 % en el mismo periodo.
PUNTOS CLAVE
Convierte la espontaneidad del viajero en reservas imperdibles
Dado que cada vez más viajeros reservan en fechas próximas a su viaje, anunciar ofertas de última hora es una forma eficaz de que los colaboradores de alojamiento capten la demanda. Ahora, los propietarios de Vrbo pueden configurar fácilmente este tipo de ofertas por medio del conjunto de promociones.
Los europeos ponen sus miras en el Mediterráneo
Nuestras tendencias de búsqueda de viajes entre países de abril a junio revelan que un número creciente de europeos buscan destinos en el Mediterráneo.
Aumento de las búsquedas a Grecia desde:
- Turquía: 155 %
- Grecia: 120 %
- Noruega: 75 %
- Suecia: 65 %
- Alemania: 60 %
Aumento de las búsquedas a Turquía desde:
- Turquía: 70 %
- Suecia: 65 %
- Dinamarca: 60 %
Aumento de las búsquedas a Croacia desde:
- Suecia: 80 %
- Alemania: 60 %
Además, también vimos que, junto a varios destinos de Turquía, muchos lugares populares de playas y lagos de Norteamérica (NORAM) también figuraban entre las ciudades tendencia en las búsquedas de los viajeros. Entre estos destinos se encuentran Ocean City (Maryland), Branson (Misuri) y South Lake Tahoe (California).
Puntos clave
Promociona las rutas clave con un posicionamiento estratégico de los anuncios
Llegar al público adecuado en el panorama competitivo actual comienza con una estrategia publicitaria precisa.
A través de los anuncios patrocinados de vuelos, puedes presentar el logotipo de tu aerolínea, un texto publicitario personalizado y vuelos relevantes para llegar a los viajeros a través de las plataformas de reserva más utilizadas. Esto te ayudará a dirigirte a tu público para aumentar las ventas, y se adapta de forma específica en función de las fechas de viaje, el origen y el destino.
El cambio de hoja otoñal provoca un aumento de la demanda
Mientras muchas personas siguen planeando escapadas de última hora, otras ya están reservando escapadas para disfrutar del follaje otoñal y fines de semana navideños en el hemisferio norte. Si nos fijamos en el periodo en el que las hojas tienden a cambiar (del 15 de septiembre al 14 de noviembre), hay varios destinos populares para contemplar este espectáculo natural en los que las búsquedas han aumentado interanualmente.
Aumentos en la búsqueda de destinos para contemplar el follaje otoñal
- Ruta alpina de Tateyama Kurobe, Japón (55 %)
- Parque Nacional de Seoraksan, Corea del Sur (40 %)
- Parque nacional de Acadia, Estados Unidos (10 %)
- Stowe, Estados Unidos (10 %)
- Banff, Canadá (10 %)
Coincidiendo con la estación otoñal, el 1 de septiembre se celebra la festividad federal del Labor Day, el Día del Trabajo en Estados Unidos. Las búsquedas de viajeros de la zona NORAM para el fin de semana de esta jornada festiva (del 29 de agosto al 1 de septiembre) van camino de superar las del año pasado, con un aumento interanual del 15 % en las búsquedas.
Los mejores destinos para el Labor Day
- Cancún, México
- Nueva York, Estados Unidos
- Orlando, Estados Unidos
- Las Vegas, Estados Unidos
- Chicago, Estados Unidos
PUNTOS CLAVE
Atrae la pasión por los viajes estacionales con ofertas estratégicas
Únete a las rebajas de septiembre y aprovecha la demanda de viajes de otoño. Los alojamientos que participen podrán beneficiarse de una mayor visibilidad durante un intervalo de reserva de alta intensidad.
Los colaboradores que participan en el programa VIP Access pueden conseguir una presencia aún mayor a través de anuncios destacados, que te ayudarán a mostrarte ante los viajeros que planean escapadas estacionales.
La F1 y los festivales impulsan las búsquedas de viajes
Desde competiciones de golf y campeonatos automovilísticos hasta festivales de otoño, los eventos siguen impulsando fuertes búsquedas entre los viajeros.
Con tres carreras mundiales de Fórmula 1 programadas para octubre y noviembre de 2025, todos estos eventos experimentaron fuertes picos de búsqueda durante el segundo trimestre.
- F1 de Singapur: dando el pistoletazo de salida al trío de carreras, el Gran Premio de Singapur de F1 (del 3 al 5 de octubre) provocó un aumento del 30 % intersemanal en las búsquedas de este destino durante la semana del 21 de abril. Más o menos por esas mismas fechas, se confirmaron importantes citas relacionadas, como Elton John como cabeza de cartel del domingo y G-Dragon para la noche del viernes.
- F1 de Austin: las búsquedas de Austin, Texas, para el Gran Premio de F1 de Estados Unidos (17-19 de octubre) aumentaron un 30 % durante la semana del 14 de abril. Esto coincidió con los anuncios sobre los principales conciertos (por ejemplo, Kygo el viernes y Garth Brooks el sábado), y se confirmaron las visitas al pit lane. Las búsquedas siguieron subiendo a lo largo de mayo y junio. A nivel regional, los viajeros de EMEA registran un incremento interanual del 25 % en las búsquedas de Austin para la fecha del evento (17-19 de octubre).
- Gran Premio de F1 de Las Vegas: las búsquedas de Las Vegas, Nevada, durante las fechas del Gran Premio de F1 de Las Vegas (20-22 de noviembre) vieron un aumento intersemanal del 15 % la semana del 7 de abril, cuando se pusieron a la venta las entradas (9 de abril). Las búsquedas en torno al evento también experimentaron una subida intersemanal del 40 % la semana del 12 de mayo.
En vísperas de la 45ª Ryder Cup, el torneo internacional de golf por equipos, la planificación de viajes a Long Island, en Nueva York, para el fin de semana del evento, del 26 al 28 de septiembre, aumentó un 50 % intersemanal durante la semana del 21 de abril. Durante el periodo comprendido entre el 12 y el 19 de mayo, también vimos una subida intersemanal de más del 40 %, y las búsquedas siguieron aumentando de forma constante durante todo el mes de junio, a medida que los viajeros se preparaban para el evento.
El primer estudio sobre las prioridades de los viajeros aficionados de Expedia muestra la planificación anticipada de viajes para el campeonato de fútbol norteamericano de 2026, que tendrá lugar del 11 de junio al 19 de julio de 2026. Este evento está impulsando un aumento del 125 % en las búsquedas de viajes a EE. UU., Canadá y México. En particular, las búsquedas de los aficionados ingleses han aumentado un 85 % en EE. UU., un 135 % en Canadá y un 205 % en México.
Además de las competiciones deportivas, los viajeros también se preparan para los próximos festivales de otoño. En vísperas de la 190ª Oktoberfest, que tendrá lugar del 20 de septiembre al 5 de octubre, nuestras tendencias de búsqueda de viajes revelaron un aumento interanual del 10 % para Múnich (Alemania) en las fechas del evento.
PUNTOS CLAVE
Aprovecha el interés en los eventos para llenar el calendario de tu alojamiento
Activa las tarifas de paquetes y lanza promociones, ofertas y estrategias de marketing para mantener el nivel competitivo mientras la demanda de viajes para los grandes eventos festivos esté al rojo vivo. Explora nuestro informe sobre turismo deportivo para obtener toda la información.
Tres recién llegados se cuelan en la clasificación de EMEA
Tres nuevos lugares entraron en la clasificación para los viajeros de EMEA: Antalya (Turquía), Estocolmo (Suecia) y Copenhague (Dinamarca). Estos puestos los ocupaban anteriormente Nueva York, Ámsterdam y Lisboa.
Entre los planes de escapadas urbanas de los viajeros de la zona NORAM, Los Ángeles (California), Nueva York (Nueva York) y Chicago (Illinois) también subieron en la clasificación. Los viajeros de APAC vieron cómo dos destinos japoneses (Osaka y Fukuoka) ascendían en las clasificaciones de búsqueda. Consulta a continuación la lista completa de los destinos de Vrbo más buscados por región.
Destinos más buscados por región
* Por primera vez entre los 10 destinos principales
Para viajeros de APAC
- Tokio, Japón
- Osaka, Japón
- Sídney, Australia
- Seúl, Corea del Sur
- Melbourne, Australia
- Singapur
- Fukuoka, Japón
- Gold Coast, Australia
- Incheon, Corea del Sur
- Taipéi, Taiwán
Para viajeros de EMEA
- Londres, Inglaterra
- París, Francia
- Estambul, Turquía
- Antalya, Turquía*
- Palma de Mallorca, España
- Dubái, EAU
- Roma, Italia
- Barcelona, España
- Estocolmo, Suecia*
- Copenhague, Dinamarca*
Para viajeros de LATAM
- Ciudad de México, México
- Cancún, México
- São Paulo, Brasil
- Río de Janeiro, Brasil
- Puerto Vallarta, México
- Madrid
- Mazatlán, México
- Playa del Carmen, México
- Nueva York, Estados Unidos
- París, Francia
Para viajeros de NORAM
- Cancún, México
- Las Vegas, Estados Unidos
- Orlando, Estados Unidos
- Punta Cana, República Dominicana
- Los Ángeles, Estados Unidos
- Chicago, Estados Unidos
- Miami, Estados Unidos
- Nueva York, Estados Unidos
- San Diego, Estados Unidos*
- Boston, Estados Unidos
Las ciudades costeras y los destinos culturales triunfan
Las ciudades costeras han entrado o se han mantenido en los primeros puestos de la clasificación de Vrbo para los viajeros de todo el mundo. Para los viajeros de la zona NORAM, esto incluye Port Aransas, Texas y Kissimmee, Florida.²
Entre los destinos de Vrbo más buscados también hemos visto lugares populares por su oferta cultural, como Christchurch (Nueva Zelanda) para los viajeros de APAC y Madrid (España) para los de LATAM. Consulta a continuación la lista completa de los destinos de Vrbo más buscados en las cuatro regiones.
Destinos más buscados por región
* Por primera vez entre los 10 destinos principales
Para viajeros de APAC
- Melbourne, Australia
- Sídney, Australia
- Perth, Australia
- Adelaida, Australia
- Brisbane, Australia
- Londres, Inglaterra
- Auckland, Nueva Zelanda
- París, Francia
- Canberra, Australia
- Christchurch, Nueva Zelanda*
Para viajeros de EMEA
- París, Francia
- Londres, Inglaterra
- Berlín, Alemania
- Roma, Italia
- Niza, Francia
- Hamburgo (Alemania)
- Barcelona (España)
- Marsella, Francia*
- Lisboa, Portugal
- Kissimmee, Estados Unidos*
Para viajeros de LATAM
- Río de Janeiro, Brasil
- São Paulo, Brasil
- Ciudad de México, México
- París, Francia
- Camaçari, Brasil
- Ipojuca, Brasil
- Guarapari, Brasil
- Florianópolis, Brasil
- Madrid, España*
- Kissimmee, Estados Unidos
Para viajeros de NORAM
- Nashville, Estados Unidos
- Port Aransas, Estados Unidos*
- París, Francia
- Orlando, Estados Unidos
- Chicago, Estados Unidos
- Kissimmee, Estados Unidos
- Nueva York, Estados Unidos
- Londres, Inglaterra
- Clearwater Beach, Estados Unidos
- Austin, Estados Unidos*
PUNTOS CLAVE
Ofrece a los clientes una mejor experiencia de reserva
Desde reservas anticipadas a viajes de última hora, ofrecer más a tus huéspedes con el nuevo conjunto de promociones de Vrbo te permite atraer a una amplia gama de viajeros. A través de promociones que pueden acumularse con otros descuentos en una sola reserva, los alojamientos pueden aumentar su visibilidad y ofrecer a los viajeros más ventajas, como un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda, un distintivo especial y una mayor presencia comercial.
Los viajes de lujo son la nueva norma
A pesar de la preocupación por el debilitamiento del mercado de viajes, los viajes de lujo siguen ganando adeptos. En el segundo trimestre de 2025, el porcentaje de viajeros que utilizaron el filtro de experiencias de lujo en nuestros sitios se duplicó con respecto al trimestre anterior, lo que apunta a una mayor confianza e interés en este tipo de estancias. También observamos un aumento de la proporción de viajeros que seleccionan alojamientos de 5 estrellas al aplicar filtros de clasificación de hoteles, lo que refuerza la demanda de vacaciones exclusivas.
PUNTOS CLAVE
Inspira a los viajeros con experiencias exclusivas
Responde al creciente interés de los viajeros por el lujo con ofertas de gama alta a medida. Destaca en tus anuncios con servicios de calidad personalizados. Si trabajas como asesor de viajes, no dudes en recomendar opciones de gama alta y crear paquetes de lujo a medida que reflejen la disposición a gastar de los viajeros.
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Richard Kocher
Director sénior del equipo Media Insights and Planning
Richard es el director sénior del equipo Media Insights and Planning. Su equipo se hace cargo de recopilar los datos propios y exclusivos de Expedia Group sobre búsquedas y reservas, así como la información sobre el mercado, lo que se usa como base en las estrategias para colaboradores, la selección de productos y la segmentación del público. Antes de supervisar este equipo, dirigió los equipos de desarrollo empresarial y gestión de cuentas de anuncios patrocinados en EMEA y APAC. Cuenta con títulos de posgrado en Antropología por la Universidad de Sussex y en Administración de Empresas por la Warwick Business School. Vive con su familia en Redmond, Washington.
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¹ Salvo que se indique lo contrario, todos los datos que se muestran en la página proceden de la información interna de Expedia Group acerca del segundo trimestre de 2025.
² Expedia Group, datos de Vrbo del segundo trimestre de 2025.