Veja os dados, as tendências e as análises mais recentes sobre viajantes para ajudar as suas estratégias de negócios e marketing.
À medida que as estações mudam, os viajantes também mudam — e eles estão reescrevendo seus itinerários em tempo real. Nossos dados do segundo trimestre de 2025 revelaram uma tendência inegável de pessoas adotando as mudanças sazonais. De feriados e festivais a eventos esportivos, os viajantes estão planejando passar os próximos meses em novos destinos.
Quer saber para onde eles estão indo e como ficar um passo à frente? Vamos analisar os insights que moldam o 2º semestre de 2025.
Viajantes em busca de viagens improvisadas
Após fortes aumentos no primeiro trimestre de 2025, nossas tendências globais de busca de viagens no segundo trimestre permaneceram estáveis em relação ao trimestre anterior (QoQ) e aumentaram em relação ao ano anterior (YoY). Europa, Oriente Médio e África (EMEA) apresentaram o maior crescimento trimestral, enquanto a América Latina (LATAM) impulsionou nosso maior crescimento de buscas em relação ao ano anterior, com 25%, seguida pela EMEA, com um aumento de 20% em relação ao ano anterior.¹
Com base nos padrões sazonais observados no segundo trimestre de 2024, o segundo trimestre de 2025 mostra uma mudança ainda mais forte em direção ao planejamento de viagens de curto prazo, com viajantes cada vez mais buscando fugas de última hora na primavera e no verão.
- Com aumentos acentuados no planejamento de curto prazo, vimos um aumento de 20% em relação ao trimestre anterior na janela de planejamento de 0 a 13 dias. Essa tendência é ainda mais forte em pesquisas internacionais, com um aumento de 30% em relação ao trimestre anterior, durante a janela de 0 a 13 dias.
- Os viajantes que pesquisaram durante o período de 14 a 30 dias também aumentaram 10% em relação ao trimestre anterior.
- Embora essa tendência permaneça consistente com as mudanças sazonais, ao analisarmos o período anual, há mais viajantes planejando viagens internacionais nas janelas de 0 a 20 dias do que em 2024.
Regionalmente, a mudança para o planejamento de curto prazo foi impulsionada principalmente pela EMEA, com um aumento de 30% em relação ao trimestre anterior, e pela América do Norte (NORAM), com um aumento de 20% em relação ao trimestre anterior.
CONCLUSÃO
Transforme a espontaneidade do viajante em reservas imperdíveis
À medida que mais viajantes fazem reservas mais próximas das datas de viagem, oferecer ofertas de última hora é uma maneira eficaz para os parceiros de acomodação atraírem a demanda. Os anfitriões da Vrbo agora podem configurar facilmente esses tipos de promoções usando o pacote de promoções.
Os europeus voltaram os seus olhos para o Mediterrâneo
Nossas tendências de busca de viagens entre países de abril a junho revelam que um número crescente de viajantes da Europa estão buscando destinos no Mediterrâneo.
Aumento da pesquisa para Grécia de:
- Turquia: 155%
- Grécia: 120%
- Noruega: 75%
- Suécia: 65%
- Alemanha: 60%
Aumento da pesquisa para Turquia de:
- Turquia: 70%
- Suécia: 65%
- Dinamarca: 60%
Aumento da pesquisa para Croácia de:
- Suécia: 80%
- Alemanha: 60%
Além disso, também vimos que, além de vários destinos na Turquia, muitos locais populares de praia e lago na América do Norte (NORAM) também estavam entre as cidades mais procuradas pelos viajantes. Esses locais incluem Ocean City, Maryland; Branson, Missouri; e South Lake Tahoe, Califórnia.
Conclusão
Promova rotas principais com posicionamento inteligente de anúncios
Alcançar o público certo no cenário competitivo de hoje começa com uma estratégia de anúncios precisa.
Por meio de anúncios patrocinados de voos, você pode destacar o logotipo da sua companhia aérea, textos publicitários personalizados e voos relevantes para alcançar viajantes nas plataformas de reserva que preferir. Isso ajuda a direcionar seu público para aumentar as vendas e é personalizado exclusivamente com base nas datas da viagem, origem e destino.
Queda de folhas do outono gera aumento na demanda
Enquanto muitos viajantes continuam planejando viagens de última hora, outros já estão garantindo viagens para aproveitar a queda da folhagem de outono e os feriados prolongados no Hemisfério Norte. Observando o período em que as folhas tendem a mudar (15 de setembro a 14 de novembro), há vários pontos importantes da queda da folhagem de outono com aumento nas pesquisas em relação ao ano anterior.
A busca por destinos para apreciar a queda da folhagem de outono aumenta
- Rota Alpina Tateyama Kurobe, Japão (55%)
- Parque Nacional de Seoraksan, Coreia do Sul (40%)
- Parque Nacional de Acadia, Maine (10%)
- Stowe, Vermont (10%)
- Banff, Colúmbia Britânica (10%)
Coincidindo com o outono, está o próximo feriado federal do Labor Day em 1º de setembro. As pesquisas de viajantes da NORAM para o fim de semana do Labor Day (29 de agosto a 1º de setembro) devem superar as do ano passado, com um aumento de 15% nas pesquisas ano a ano.
Principais destinos para o Labor Day (setembro)
- Cancún, México
- Nova York, Nova York, EUA
- Orlando, Flórida, EUA
- Las Vegas, Nevada, EUA
- Chicago, Illinois, EUA
CONCLUSÃO
Incentive a vontade de viajar sazonal com ofertas estratégicas
Aproveite a demanda por viagens de outono participando da Promoção de setembro. As propriedades participantes podem se beneficiar de maior visibilidade durante uma janela de reserva com alta intenção.
Os parceiros VIP Access podem obter ainda mais exposição por meio de posicionamentos em destaque, ajudando você a se destacar para viajantes que planejam viagens sazonais.
F1 e festivais impulsionam buscas por viagens
De competições de golfe e eventos de corrida de automóveis a festivais de outono, os eventos continuam a gerar muitas buscas entre os viajantes.
Com três corridas globais de Fórmula 1 programadas para outubro e novembro de 2025, todos esses eventos tiveram fortes picos de buscas durante o segundo trimestre.
- F1 Singapura: dando início ao trio de corridas, o Grande Prêmio de F1 Singapura (3 a 5 de outubro) gerou um aumento de 30% nas pesquisas de uma semana para a outra em Singapura, na semana de 21 de abril. Nessa época, detalhes importantes do entretenimento foram confirmados, incluindo Elton John como atração principal no domingo e G-Dragon na sexta à noite.
- F1 Austin: as buscas por Austin, TX, para o Grande Prêmio de F1 dos Estados Unidos (17 a 19 de outubro) aumentaram 30% de uma semana para a outra, na semana de 14 de abril. Isso coincidiu com anúncios sobre shows principais (por exemplo, Kygo na sexta-feira e Garth Brooks no sábado), e convites para caminhadas nos boxes foram confirmados. As buscas continuaram a aumentar de forma constante ao longo de maio e junho. Regionalmente, os viajantes da EMEA estão mostrando um aumento de 25% em relação ao ano anterior nas buscas por Austin para a data do evento (17 a 19 de outubro).
- Grande Prêmio de F1 em Las Vegas: as pesquisas por Las Vegas, NV, durante as datas do Grande Prêmio de F1 em Las Vegas (20 a 22 de novembro) tiveram um aumento de 15% de uma semana para a outra, na semana de 7 de abril, quando os ingressos foram colocados à venda (9 de abril). As buscas sobre o evento também registraram um aumento de 40% na semana de 12 de maio.
Antes da 45ª Ryder Cup — a competição internacional de golfe em equipes — o planejamento de viagens para Long Island, NY, para o fim de semana do evento de 26 a 28 de setembro aumentou 50% de uma semana para a outra, na semana de 21 de abril. As semanas de 12 e 19 de maio também aumentaram em mais de 40% de uma para a outra, e as pesquisas continuaram a aumentar de forma constante ao longo de junho, enquanto os viajantes se preparavam para o evento.
O primeiro Fan Travel Outlook da Expedia mostra o planejamento antecipado de viagens para o torneio de futebol norte-americano de 2026, de 11 de junho a 19 de julho de 2026. Isso está gerando um aumento de 125% nas buscas por viagens para os Estados Unidos, Canadá e México. Notavelmente, as buscas de fãs na Inglaterra aumentaram 85% para os EUA, 135% para o Canadá e 205% para o México.
Além das competições esportivas, os viajantes também se preparam para os próximos festivais de outono. Antes da 190ª Oktoberfest, programada para acontecer de 20 de setembro a 5 de outubro, nossas tendências de pesquisa de viagens revelaram um aumento de 10% em relação ao ano anterior para Munique, Alemanha, nas datas do evento.
CONCLUSÃO
Aproveite o interesse no evento para preencher o calendário da sua propriedade
Ative tarifas de pacotes e lance promoções, ofertas e marketing estratégicos para manter a competitividade enquanto a demanda por viagens para grandes festividades está alta. Confira nosso relatório sobre turismo esportivo para obter informações mais detalhadas.
Três novos participantes entram no ranking da EMEA
Vimos três novos locais entrarem no ranking de viajantes da EMEA, incluindo Antalya, Turquia; Estocolmo, Suécia; e Copenhague, Dinamarca. Essas posições eram anteriormente ocupadas por Nova York, Amsterdã e Lisboa.
Entre os viajantes da NORAM, Los Angeles, Califórnia; Nova York, Nova York; e Chicago, Illinois também subiram no ranking, à medida que os viajantes planejavam destinos urbanos. Viajantes da APAC viram dois destinos japoneses — Osaka e Fukuoka — subirem nas posições nos resultados de busca. Confira abaixo a lista completa dos destinos mais pesquisados por região.
Destinos mais buscados por região
*Os 10 novos destinos mais populares
Para viajantes da região APAC
- Tóquio, Japão
- Osaka, Japão
- Sydney, Austrália
- Seul, Coreia do Sul
- Melbourne, Austrália
- Singapura
- Fukuoka, Japão
- Gold Coast, Austrália
- Incheon, Coreia do Sul
- Taipei, Taiwan
Para viajantes da região EMEA
- Londres, Inglaterra
- Paris, França
- Istambul, Turquia
- Antalya, Turquia*
- Palma de Maiorca, Espanha
- Dubai, EAU
- Roma, Itália
- Barcelona, Espanha
- Estocolmo, Suécia*
- Copenhague, Dinamarca*
Para viajantes da região LATAM
- Cidade do México, México
- Cancún, México
- São Paulo, Brasil
- Rio de Janeiro, Brasil
- Puerto Vallarta, México
- Madri, Espanha
- Mazatlán, México
- Playa del Carmen, México
- Nova York, Nova York, EUA
- Paris, França
Para viajantes da região NORAM
- Cancún, México
- Las Vegas, Nevada, EUA
- Orlando, Flórida, EUA
- Punta Cana, República Dominicana
- Los Angeles, Califórnia, EUA
- Chicago, Illinois, EUA
- Miami, Flórida, EUA
- Nova York, Nova York, EUA
- San Diego, Califórnia, EUA
- Boston, Massachusetts, EUA
Cidades litorâneas e centros culturais causam impacto
Cidades litorâneas entraram recentemente ou permaneceram entre os primeiros lugares no ranking da Vrbo para viajantes globais. Para viajantes da NORAM, isso inclui Port Aransas, Texas, e Kissimmee, Flórida.²
Centros culturais também estavam entre os destinos mais pesquisados na Vrbo, incluindo Christchurch, Nova Zelândia, para viajantes da APAC, e Madri, Espanha, para viajantes da LATAM. Confira abaixo a lista completa dos destinos mais pesquisados na Vrbo nas quatro regiões.
Destinos mais buscados por região
*Os 10 novos destinos mais populares
Para viajantes da região APAC
- Melbourne, Austrália
- Sydney, Austrália
- Perth, Austrália
- Adelaide, Austrália
- Brisbane, Austrália
- Londres, Inglaterra
- Auckland, Nova Zelândia
- Paris, França
- Canberra, Austrália
- Christchurch, Nova Zelândia*
Para viajantes da região EMEA
- Paris, França
- Londres, Inglaterra
- Berlim, Alemanha
- Roma, Itália
- Nice, França
- Hamburgo, Alemanha
- Barcelona, Espanha
- Marselha, França*
- Lisboa, Portugal
- Kissimmee, Flórida, EUA*
Para viajantes da região LATAM
- Rio de Janeiro, Brasil
- São Paulo, Brasil
- Cidade do México, México
- Paris, França
- Camaçari, Brasil
- Ipojuca, Brasil
- Guarapari, Brasil
- Florianópolis, Brasil
- Madri, Espanha*
- Kissimmee, Flórida, EUA
Para viajantes da região NORAM
- Nashville, Tennessee, EUA
- Port Aransas, Texas, EUA*
- Paris, França
- Orlando, Flórida, EUA
- Chicago, Illinois, EUA
- Kissimmee, Flórida, EUA
- Nova York, Nova York, EUA
- Londres, Inglaterra
- Clearwater Beach, Flórida, EUA
- Austin, Texas, EUA*
CONCLUSÃO
Ofereça aos hóspedes uma melhor experiência de reserva
De reservas antecipadas a viagens de última hora, oferecer mais aos seus hóspedes com o novo pacote de promoções da Vrbo significa atingir uma ampla gama de viajantes. Promoções que podem ser acumuladas com outros descontos em uma única reserva permitem que as propriedades aumentem a visibilidade ao mesmo tempo em que oferecem aos viajantes mais vantagens, incluindo melhor classificação, selos especiais e exposição extra de marketing.
Viagens de luxo são o novo padrão
Apesar das preocupações com a desaceleração do mercado de viagens, as viagens de luxo continuam ganhando força. No segundo trimestre de 2025, a parcela de viajantes que usam o filtro de experiência do viajante de luxo em nossos sites dobrou em relação ao trimestre anterior, o que indica uma crescente confiança e interesse dos viajantes em estadias premium. Também observamos um aumento na parcela de viajantes que selecionam propriedades 5 estrelas ao aplicar filtros de classificação por estrelas de hotéis, reforçando a demanda por experiências superiores.
CONCLUSÃO
Inspire viajantes com experiências elevadas
À medida que o interesse dos viajantes por luxo cresce, atenda à demanda com ofertas personalizadas e de alto padrão. Apresente comodidades de alta qualidade e serviço personalizado em seus anúncios para se destacar. Se você é um consultor de viagens, sinta-se à vontade para recomendar opções de alto nível e criar pacotes de luxo personalizados que reflitam a crescente disposição dos viajantes em gastar.
Pesquisas e dados
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Richard Kocher
Senior Director, Media Insights & Planning
Richard é senior director of Media Insights & Planning. A equipe dele é responsável por minerar dados próprios exclusivos de pesquisa e reserva do Expedia Group, assim como informações sobre o mercado, para informar as estratégias de parceiros, a seleção de produtos e a segmentação do público. Antes de supervisionar a equipe de Media, Insights and Planning, Richard liderou equipes de Business Development e Account Management e patrocinou anúncios na EMEA e APAC. Ele tem mestrados em Antropologia pela University of Sussex e Administração de Empresas pela Warwick Business School, e mora com a família em Redmond, Washington.
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¹Exceto quando indicado, todos os dados na página foram obtidos de dados internos do Expedia Group, segundo trimestre de 2025
²Expedia Group, dados da Vrbo, segundo trimestre de 2025