旅行者に関する最新のデータ、トレンド、分析結果を確認して、ビジネスとマーケティングの施策の構築に役立てましょう。
季節の移り変わりとともに、旅行者もリアルタイムで旅程を書き換えています。2025 年第 2 四半期のデータから、人は季節のうつろいを追いかけるという傾向が明らかになりました。この先の休日やフェスティバル、スポーツイベントまで、旅行者は目新しい目的地でこれから訪れる季節をどう過ごすか計画しています。
旅行者がどこに向かい、どう過ごすのかを一足先に知りたくはありませんか ? 2025 年後半の傾向を把握するのに役立つ情報をご案内します。
思い立ったらすぐに出発したい旅行者
2025 年第 1 四半期に大幅な伸びを示した後、第 2 四半期の全世界の旅行検索トレンドは前四半期比 (QoQ) では横ばい、前年比 (YoY) では増加しました。ヨーロッパ・中東・アフリカ (EMEA) は前四半期比で最も強い伸びを示しています。中南米 (LATAM) は前年比で 25% 増と最も多い検索数を示し、次いで EMEA が前年比 20% 増となりました。¹
2024 年第 2 四半期に見られた季節的パターンに基づき、2025 年第 2 四半期は、旅行者が春と夏の休暇の直前に検索する傾向が強まり、出発直前の計画へのシフトがさらに顕著になっています。
- 出発直前の計画の急増により、0 日から 13 日前までの計画期間は前四半期比で 20% 増となっています。このトレンドは外国からの検索でさらに際立っており、0 日から 13 日前までの期間における検索結果の割合は前四半期比で 30% 増えています。
- また、14 日から 30 日前までの期間に検索する旅行者も前四半期比で 10% 増加しました。
- このトレンドは季節の変化と一致していますが、前年比では、0 日から 20 日前までの期間で外国旅行を計画する旅行者は 2024 年よりも多くなっています。
地域別では、短期間での旅行計画へのシフトは主に EMEA と北米 (NORAM) がけん引し、それぞれ前四半期比で 30% 増および 20% 増となっています。
まとめ
旅行者の旅行熱を見逃せない予約に変える
旅行期間間近に予約する旅行者が増えている中、直前割引を提供することは、パートナー施設様が需要を獲得する効果的な方法です。Vrbo のオーナー様は、プロモーションスイートを使用して、こうしたプロモーションを簡単に設定できるようになりました。
ヨーロッパの旅行者は地中海に注目
4 月から 6 月にかけての外国旅行の検索トレンドから、ヨーロッパの多くの旅行者が地中海の目的地を探していることがわかりました。
以下の場所からのギリシャ旅行の検索数の増加 :
- トルコ : 155%
- ギリシャ : 120%
- ノルウェー : 75%
- スウェーデン : 65%
- ドイツ : 60%
以下の場所からのトルコ旅行の検索数の増加 :
- トルコ : 70%
- スウェーデン : 65%
- デンマーク : 60%
以下の場所からのクロアチア旅行の検索数の増加 :
- スウェーデン : 80%
- ドイツ : 60%
さらに、トルコのいくつかの目的地と並んで、北米 (NORAM) のビーチや湖の人気スポットの多くも、旅行者の検索でトレンドの都市に入っていることが明らかになりました。これらの目的地には、メリーランド州オーシャン シティ、ミズーリ州ブランソン、カリフォルニア州サウス レイク タホが含まれます。
まとめ
スマートな広告掲載で主要ルートのプロモーション
競争の激しい今日の市場で適切な対象にリーチするには、まず、的確な広告戦略が重要です。
Flights Sponsored Listings により、貴社の航空会社のロゴ、カスタム広告コピー、関連航空券を掲載し、人気の予約プラットフォームで旅行者にアピールできます。これにより、対象の旅行者にターゲットを絞って売上を伸ばすことができます。旅行期間、出発地、目的地に応じて独自のカスタマイズも可能です。
紅葉が需要を喚起
多くの旅行者が直前予約をしている一方で、北半球の紅葉を楽しむ旅行や週末と休日の旅行をすでに決めている旅行者もいます。紅葉が見頃を迎える時期 (9 月 15 日 ~ 11 月 14 日) を見ると、前年比で検索数が増加している紅葉の人気スポットがいくつかあります。
紅葉を楽しめる目的地の検索数が増加
- 立山黒部アルペンルート (日本) (55%)
- 雪岳山国立公園 (韓国) (40%)
- アーカディア国立公園 (メイン州) (10%)
- ストウ (バーモント州) (10%)
- バンフ (ブリティッシュ コロンビア州) (10%)
連邦政府の祝日である 9 月 1 日のレイバー デーは、秋の季節と重なります。レイバー デーを含む週末 (8 月 29 日 ~ 9 月 1 日) を対象にした北米の旅行者の検索数は前年比 15% 増で、昨年を上回る勢いです。
レイバー デーの人気都市
- カンクン (メキシコ)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- オーランド (フロリダ州)
- ラスベガス (ネバダ州)
- シカゴ (イリノイ州)
まとめ
戦略的なキャンペーンで季節の旅行熱を捕らえる
9 月限定セールに参加して、秋の旅行に対する需要を取り込みましょう。参加することで、貴施設は注目度の高い予約期間中に露出度を向上させ、メリットを得ることができます。
VIP Access 提携施設様は、スポットライト広告を通じてさらに露出度を高め、季節の休暇の予定を立てている旅行者の注目を集めることができます。
F1 とフェスティバルにより旅行検索数が増加
ゴルフの大会やモーターレースのイベントから秋のフェスティバルなど、イベントは常に、旅行者による検索増加のきっかけとなります。
2025 年 10 月と 11 月には 3 つの世界的な F1 レースが予定されており、これらのイベントにより第 2 四半期に検索数は急上昇しました。
- F1 シンガポール : F1 シンガポール グランプリ (10 月 3 日 ~ 5 日) は、この 3 つのレースの幕開けであり、4 月 21 日の週にはシンガポールの検索数が前週比で 30% 急増しました。この頃、日曜日のヘッドライナーとしてエルトン ジョン、金曜日の夜に G-DRAGON など、主要なエンターテインメントの詳細が決定しました。
- F1 オースティン : F1 アメリカ グランプリ (10 月 17 日 ~ 19 日) の開催地であるテキサス州オースティンに関する検索が、4 月 14 日の週に前週比で 30% 増加しました。これは、ヘッドライン コンサートに関する発表 (金曜日にカイゴ、土曜日にガース ブルックス) と重なり、また、ピットレーンウォークの招待が確定しました。検索数は 5 月と 6 月を通して着実に増加し続けました。地域別では、ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者によるイベント開催期間 (10 月 17 日 ~ 19 日) のオースティンの検索数が前年比で 25% 増加しています。
- F1 ラスベガス グランプリ : F1 ラスベガス グランプリ開催期間 (11 月 20 日 ~ 22 日) のネバダ州ラスベガスの検索数は、チケット発売開始日 (4 月 9 日) が含まれる 4 月 7 日の週に前週比 15% 増を記録しました。また、このイベントの時期の検索数は、5 月 12 日の週に前週比で 40% 急増しました。
第 45 回ライダー カップ (ゴルフの国際チームによる対抗戦) を前に、9 月 26 日 ~ 28 日の週末にこのイベントを目的としたニューヨーク州ロング アイランドへの旅行計画が 4 月 21 日の週に前週比で 50% 増加しました。5 月 12 日と 5 月 19 日の週も前週比で 40% 以上増加し、旅行者がこのイベントに向けて準備を進める中、6 月を通じて検索数は順調に増加しました。
エクスペディアの最初の Fan Travel Outlook では、2026 年 6 月 11 日から 7 月 19 日まで北米で開催される 2026 年サッカー ワールドカップに向けて早期旅行計画がされていることが明らかになっています。このため、米国、カナダ、メキシコへの旅行検索が 125% 急増しました。特に、イングランドのファンによる米国旅行の検索は 85%、カナダ旅行は 135%、メキシコ旅行は 205% 増加しています。
スポーツイベントのほか、旅行者は今後開催される秋のフェスティバルに向けても準備を進めています。第 190 回オクトーバーフェストが 9 月 20 日から 10 月 5 日まで開催されるのに先立ち、弊社の旅行検索トレンドでは、イベント開催期間のドイツのミュンヘンへの旅行検索が前年比 10% 増となっています。
まとめ
イベントへの関心を高めて空室を埋める
パッケージ料金を有効化し、戦略的なプロモーション、キャンペーン、マーケティングを展開して、大規模なフェスティバルに対する旅行需要が熱いうちに競争力を維持しましょう。詳細な分析については、スポーツ ツーリズム レポートをご覧ください。
ヨーロッパ・中東・アフリカのランキングに 3 つの新たな目的地がランクイン
ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者を対象にした調査では、アンタルヤ (トルコ)、ストックホルム (スウェーデン)、コペンハーゲン (デンマーク) の新たな 3 つの目的地がランクインしました。これらの順位はこれまで、ニューヨーク、アムステルダム、リスボンが占めていました。
北米の旅行者については、都市脱出を計画する旅行者の間でロサンゼルス (カリフォルニア州)、ニューヨーク (ニューヨーク州)、シカゴ (イリノイ州) が順位を上げました。アジア太平洋地域の旅行者は、大阪と福岡の 2 つの日本の目的地が検索順位を上げました。地域ごとの検索数が多かった目的地の完全なリストは以下のとおりです。
地域ごとの検索数が多かった目的地
*新たにトップ 10 に入った目的地
アジア太平洋地域の旅行者
- 東京 (日本)
- 大阪 (日本)
- シドニー (オーストラリア)
- ソウル (韓国)
- メルボルン (オーストラリア)
- シンガポール
- 福岡 (日本)
- ゴールドコースト (オーストラリア)
- インチョン (韓国)
- 台北 (台湾)
ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者
- ロンドン (イングランド)
- パリ (フランス)
- イスタンブール (トルコ)
- アンタルヤ (トルコ)*
- パルマ デ マヨルカ (スペイン)
- ドバイ (アラブ首長国連邦)
- ローマ (イタリア)
- バルセロナ (スペイン)
- ストックホルム (スウェーデン)*
- コペンハーゲン (デンマーク)*
中南米の旅行者
- メキシコシティ (メキシコ)
- カンクン (メキシコ)
- サンパウロ (ブラジル)
- リオデジャネイロ (ブラジル)
- プエルトバジャルタ (メキシコ)
- マドリード (スペイン)
- マサトラン (メキシコ)
- プラヤデルカルメン (メキシコ)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- パリ (フランス)
北米の旅行者
- カンクン (メキシコ)
- ラスベガス (ネバダ州)
- オーランド (フロリダ州)
- プンタカナ (ドミニカ共和国)
- ロサンゼルス (カリフォルニア州)
- シカゴ (イリノイ州)
- マイアミ (フロリダ州)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- サンディエゴ (カリフォルニア州)*
- ボストン (マサチューセッツ州)
ウォーターフロント都市と文化の中心地が注目を集める
全世界の旅行者を対象とした Vrbo ランキングでは、ウォーターフロントの都市が新たに上位にランクインしたり、ランキングに留まったりしています。北米の旅行者では、テキサス州ポート アランサスとフロリダ州キシミーなどが挙げられます。
Vrbo で検索数が多かった目的地の上位には文化の中心地もランクインしており、アジア太平洋地域の旅行者ではニュージーランドのクライストチャーチ、中南米の旅行者ではスペインのマドリードが含まれます。4 つすべての地域について、Vrbo で検索数が多かった目的地の完全なリストは以下のとおりです。
地域ごとの検索数が多かった目的地
*新たにトップ 10 に入った目的地
アジア太平洋地域の旅行者
- メルボルン (オーストラリア)
- シドニー (オーストラリア)
- パース (オーストラリア)
- アデレード (オーストラリア)
- ブリスベン (オーストラリア)
- ロンドン (イングランド)
- オークランド (ニュージーランド)
- パリ (フランス)
- キャンベラ (オーストラリア)
- クライストチャーチ (ニュージーランド)*
ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者
- パリ (フランス)
- ロンドン (イングランド)
- ベルリン (ドイツ)
- ローマ (イタリア)
- ニース (フランス)
- ハンブルク (ドイツ)
- バルセロナ (スペイン)
- マルセイユ (フランス)*
- リスボン (ポルトガル)
- キシミー (フロリダ州)*
中南米の旅行者
- リオデジャネイロ (ブラジル)
- サンパウロ (ブラジル)
- メキシコシティ (メキシコ)
- パリ (フランス)
- カマサリ (ブラジル)
- イポジュカ (ブラジル)
- グァラパリ (ブラジル)
- フロリアノポリス (ブラジル)
- マドリード (スペイン)*
- キシミー (フロリダ州)
北米の旅行者
- ナッシュビル (テネシー州)
- ポート アランサス (テキサス州)*
- パリ (フランス)
- オーランド (フロリダ州)
- シカゴ (イリノイ州)
- キシミー (フロリダ州)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- ロンドン (イングランド)
- クリアウォーター ビーチ (フロリダ州)
- オースティン (テキサス州)*
まとめ
お客様にサイトの使いやすさを提供
早期予約から直前予約まで、Vrbo の新しいプロモーションスイートを利用してお客様にさらにサービスを提供することにより、幅広い旅行者をターゲットにすることができます。1 回の予約で他の割引と組み合わせることができるプロモーションにより、掲載順位の向上、特別なバッジの表示、マーケティングでの露出拡大など、施設の露出度を上げると同時に、さらに多くの特典を旅行者に提供することができます。
ラグジュアリー志向の旅行が新たなスタンダードに
旅行市場の軟化が懸念される中、ラグジュアリー志向の旅行は引き続き人気を集めています。2025 年第 2 四半期には、弊社サイトでの絞り込みでラグジュアリー志向の旅行タイプを選択した旅行者の割合が前四半期比で倍増し、プレミアムな滞在に対する旅行者の期待と関心が高まっていることが明らかになっています。また、ホテルの星評価で絞り込む際、5 つ星ホテルを選択する旅行者の割合が増加し、ワンランク上の体験に対する需要が高まっていることが見て取れます。
まとめ
ワンランク上の体験で旅行者を感動させる
旅行者のラグジュアリーな体験への関心が高まる中、オーダーメイドのハイエンドなサービスで需要に応えましょう。貴施設の掲載ページでワンランク上の設備やサービスと、パーソナライズされたサービスをアピールし、際立たせましょう。旅行アドバイザーであれば、旅行者の消費意欲の高まりを反映したハイエンドなオプションを勧め、オーダーメイドのラグジュアリーなパッケージを構築しましょう。
調査と分析
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リチャード コッカー
メディア インサイト アンド プラニング、シニアディレクター
リチャードはメディア インサイト アンド プラニングのシニアディレクターです。Expedia Group 独自の検索データと予約データを調査し、マーケット分析を行ってパートナー様の広告キャンペーン戦略、商品選択、ターゲット設定のための情報を提供するチームの責任者を務めています。グローバルなメディア インサイト アンド プラニング チームを監督する前は、EMEA と APAC でディスプレイ広告やスポンサー提供の掲載ページを扱うビジネス ディベロップメント チームとアカウントマネジメント チームを率いていました。サセックス大学の大学院で人類学、ウォーリック ビジネス スクールでは経営学の学位を取得しました。ワシントン州のレドモンドで家族と暮らしています。
弊社サイトの改善のため、ご意見をお聞かせください。
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¹このページ内の各種引用データの出典 (別途注釈がある場合を除く) : Expedia Group の社内データ、2025 年第 2 四半期
²Expedia Group、Vrbo のデータ、2025 年第 2 四半期