E Studio の受賞作の裏側

優れたストーリーテリングは、人々の世界の見方を一変させます。

上手に行われると、旅行者は物語の世界へと引き込まれ、予想の枠を超えた冒険を見出し、見過ごしていたかもしれない目的地を知り、自分だけでは決して見つけることのできなかった体験やブランドを発見することになります。

これこそが E Studio の活動です。Expedia Group の社内クリエイティブスタジオとして、旅行者の分析データをストーリーへと昇華させ、何百万人もの人々に世界を旅するインスピレーションを与えています。今年、本作品は「2026 ディジデイ コンテンツ マーケティング賞」で3つの最優秀賞を受賞し、「トラベル マーケティング賞」では最終候補に選出され、さらに「トラベル マーケティング賞」ではゴールドスタンダード受賞作品に選出されました。

魅力的なストーリーは、あくまで始まりに過ぎません。インパクトを与えるためには、適切な旅行者に、適切なタイミングで、適切なメッセージを届ける必要があります。

そこで、E Studio の出番となります。貴社のブランドストーリーと、Expedia Group のファーストパーティーの旅行者分析データ、メディアに関する専門知識、そして弊社の旅行メディアネットワークを網羅する各チャネルを組み合わせることで、旅行者を「インスピレーション」から「行動」へと導く統合型キャンペーンを展開します。

優れたキャンペーンは、すべてターゲット層を理解することから始まります。

弊社のチームは、Expedia Group のファーストパーティー データを活用して、旅行者の動機や旅行計画の立て方、そして彼らが新しい発見に最も心を開く場面を明らかにしました。そうした分析データは、その後のあらゆるクリエイティブな判断の基盤となります。

Expedia Group が実施した調査によれば、英国および米国の旅行者の間で、サウジアラビアに対する信頼を高め、旅行先としての検討を促す機会となったことが明らかになりました。その機会を結実させたのが、サウジアラビア政府観光局との提携により制作された没入型ドキュメンタリー 「Beyond the Frame」 です。

弊社のストラテジスト、クリエイター、プロデューサー、ストーリーテラーが、お客様のチームと協力し、単なる広告というよりは、人々が心から関わりたいと思うような体験そのもののようなキャンペーンを創り上げます。

その内容は、編集コンテンツやクリエイターとの提携から、没入型動画、統合型キャンペーンに至るまで、多岐にわたります。

この物語は、写真家のホリー・マリー・カトー氏がジェッダ、アルウラ、紅海、リヤドを巡る様子を追った 25 分間のドキュメンタリーとして映像化されたものです。彼女のレンズを通してその目的地を体験することで、視聴者は従来のマーケティングではめったに見ることのできない、その国の新たな一面を発見するよう誘われました。

優れたストーリーテリングを成立させるのは、信頼です。すでに多くの旅行者がインスピレーションを求めて Expedia Group を訪れており、弊社は彼らの旅の適切なタイミングで、適切なストーリーを届ける方法を知っています。弊社の旅行メディアネットワーク、ファーストパーティーの旅行者分析データ、プレミアムメディアパートナーシップ、および組み込み型の測定機能を活かし、フルファネルにわたるキャンペーンを展開します。これにより、お客様のストーリーを、旅行者にとって関連性が高く、信頼でき、かつ測定可能な形で届けるお手伝いをいたします。

ドキュメンタリーが完成したからといって、物語はそこで終わったわけではありません。弊社の旅行メディアネットワークを通じて配信されたこの動画は、旅行への関心、予約の意向、および好感度の向上に寄与し、約 100 万回の再生回数を記録し、総視聴時間は 47,000 時間以上に達しました。

最も印象に残るキャンペーンは、旅行者に「どこへ行くべきか」を伝えるだけではありません。その人たちに物語の世界へ足を踏み入れるよう誘うものです。旅行先の魅力向上、新しい体験のアピール、ブランドの認知度向上など、どのような場合でも、E Studio は旅行者の旅のあらゆる段階で、貴施設のストーリーを効果的に届けます。