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Tendenze di viaggio nel 4° trimestre: pianificazione per le feste natalizie e oltre

Scopri le ultime novità e tendenze dei viaggiatori grazie ai nostri esclusivi dati di prima parte del terzo trimestre 2025.

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Richard Kocher

12 novembre 2025

Prima ancora che le vacanze estive finissero, i viaggiatori hanno iniziato a pensare al periodo di Natale e al nuovo anno. I nostri dati relativi al terzo trimestre 2025 hanno rivelato cosa c'è nella loro lista dei desideri: nuove destinazioni da esplorare e grandi eventi per il 2026.

 

Sei pronto a trasformare questi segnali di ricerca in prenotazioni? Scopri i risultati delle nostre ultime ricerche per una transizione di successo verso il 2026.

Le vacanze dell'ultimo minuto decollano

A livello regionale, i volumi di ricerca nel terzo trimestre sono rimasti stabili rispetto al trimestre precedente, con i maggiori incrementi in Europa, Medio Oriente, Africa (EMEA) e Asia Pacifico (APAC).*

 

Coerentemente con il trimestre precedente e con le tendenze stagionali, i viaggiatori hanno continuato a preferire la pianificazione direttamente prima delle date di viaggio.

 

  • Nel terzo trimestre, le ricerche di viaggi last minute (effettuate da 0 a 13 giorni dalla prenotazione) sono aumentate del 10% rispetto al trimestre precedente, con un aumento del 20% delle ricerche internazionali.
  • La regione EMEA ha registrato la crescita maggiore nelle ricerche last minute, con un aumento del 20% rispetto al trimestre precedente, quando i viaggiatori hanno pianificato le vacanze estive.
  • A settembre, le ricerche in intervalli di pianificazione più lunghi (da 61 giorni in poi) sono aumentate, perché i viaggiatori hanno iniziato a organizzare le vacanze di fine anno e i viaggi all'inizio del 2026.

I viaggi nel periodo delle feste aprono la strada alle avventure del 2026

Con l'avvicinarsi delle festività natalizie, i viaggiatori iniziano a pianificare i viaggi in occasione delle feste in tutto il mondo. In vista del giorno del Ringraziamento negli USA il 27 novembre, l'attività di ricerca tra i viaggiatori nella settimana della festività (22-30 novembre) è aumentata di quasi il 30% nel terzo trimestre del 2025 rispetto al 2024. Con l'avvicinarsi del periodo delle feste, è aumentato anche l'interesse per le destinazioni dei mercatini di Natale: da metà novembre a inizio gennaio sono aumentate le ricerche per le seguenti località:

 

  • Vienna, Austria (35%)
  • Budapest, Ungheria (35%)
  • Salisburgo, Austria (35%)
  • Tallinn, Estonia (35%)
  • Norimberga, Germania (30%)

 

I viaggiatori guardano anche al nuovo anno, visto che le ricerche da gennaio a marzo 2026 sono aumentate del 10% su base annua nel terzo trimestre. Tra le principali destinazioni che hanno registrato un forte aumento delle ricerche rispetto all'anno precedente per il 2026 ci sono Oranjestad, sull'isola di Aruba (60%), Puerto Vallarta, in Messico (20%) e Tokyo, in Giappone (20%).

Vienna, Austria
Budapest, Ungheria
Salisburgo, Austria

Punti chiave

Cattura i picchi di domanda con le promozioni stagionali

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Unpack '26 e le prossime tendenze di viaggio

Expedia Group ha indagato le principali tendenze di viaggio del prossimo anno con Unpack '26, un rapporto annuale di approfondimento sui viaggi a livello globale. Le tendenze hanno rivelato come le passioni personali, i momenti culturali e le esperienze locali stiano spingendo le scelte di viaggio verso nuove ed entusiasmanti direzioni. Dai Fan Voyage incentrati sugli eventi sportivi locali ai Salvaged Stay in spazi storici riqualificati fino ai soggiorni in campagna (Farm Charm), i viaggiatori sembrano ridefinire i propri viaggi personali.

Punti chiave

Ecco le strategie per il 2026

Dai un'occhiata al rapporto completo Unpack '26 per una guida ai comportamenti dei viaggiatori nel 2026. Scopri come applicare queste tendenze direttamente alla tua strategia per la tua casa vacanze per ottenere più prenotazioni. Inoltre, scopri come puoi farti pubblicità in modo più intelligente per attirare il tuo pubblico ideale.

La partita è iniziata: Il turismo sportivo è in vantaggio

Dagli sport invernali al calcio, il 2026 sarà un anno fondamentale per gli eventi sportivi mondiali.

 

In vista del grande evento polisportivo invernale previsto per l'inizio del 2026 in Italia, i nostri dati sul terzo trimestre 2025 hanno mostrato un forte aumento delle ricerche tra i viaggiatori. Questo include un aumento di oltre il 40% su base annua delle ricerche verso l'Italia durante il periodo dell'evento. Anche le ricerche di destinazioni popolari per gli sport invernali sono aumentate rispetto all'anno precedente in vista della stagione sciistica che inizierà a novembre: Revelstoke, British Columbia (30%), Hakuba, Giappone (15%) e Whistler, British Columbia (15%).

+40% su base annua

Aumento delle ricerche verso l'Italia per un evento polisportivo invernale mondiale

I viaggiatori stanno anche pianificando i preparativi per l'attesissimo campionato di calcio mondiale, che a giugno richiamerà milioni di tifosi negli stadi di tutto il mondo. Nel terzo trimestre del 2025 si è registrato un interesse precoce per le partite in Messico, che ha registrato un forte aumento del 35% su base annua durante il periodo dell'evento. Le destinazioni che hanno registrato i maggiori incrementi di ricerca su base annua per l'evento sono Monterrey, Messico (145%), Kansas City, Missouri (55%), Guadalajara, Messico (55%) e Houston, Texas (40%).

 

Quando i biglietti in prevendita per l'evento sono stati rilasciati la settimana del 10 settembre, c'è stato un aumento del 15% nelle ricerche per il Canada e un incremento per East Rutherford, New Jersey (25%), Vancouver, Canada (20%) e San Francisco, California (20%).

+35% su base annua

aumento delle ricerche in Messico per il campionato mondiale di calcio

Punti chiave

Ottieni prenotazioni dai tifosi di calcio nel 2026

È arrivato il fischio d'inizio per la pianificazione dei viaggi del prossimo anno per il campionato mondiale di calcio. Usa la nostra guida per prepararti al torneo. Ti aiuteremo a conoscere le date chiave, a costruire una scaletta vincente di tariffe e inserzioni e a utilizzare gli strumenti giusti per capitalizzare questo enorme picco di viaggi.

L'interesse del Nord America verso l'Asia-Pacifico

Tra luglio e settembre sono aumentate le ricerche di viaggi dal Nord America (NORAM) verso destinazioni dell'Asia-Pacifico (APAC).

Aumento della ricerca dal Canada verso:

  • India: 40%
  • Thailandia: 35% 
  • Vietnam: 30%
  • Cina: 25%

Aumento della ricerca dagli Stati Uniti verso:

  • India: 20% 
  • Vietnam: 20% 
  • Taiwan: 20%  
  • Nuova Zelanda: 15%

 

Punti chiave

Punta sulla popolarità dell'Asia-Pacifico con TravelAds

I viaggiatori NORAM cercano attivamente le destinazioni APAC: non perdere queste opportunità di prenotazione. Sfrutta la domanda delle persone che pianificano le vacanze con l'aiuto di soluzioni pubblicitarie mirate. Consulta la nostra guida completa sui TravelAds per sapere di più su come raggiungere e convertire i viaggiatori giusti.

Le principali metropoli salgono in classifica

Diverse grandi città hanno scalato le classifiche nel terzo trimestre.New York è salita sia nella classifica globale (dal numero 6 al numero 4) sia nella classifica NORAM (dal numero 8 al numero 5). Inoltre, due nuove destinazioni internazionali sono entrate nella classifica dei viaggiatori NORAM: Londra, in Inghilterra, e Tokyo, in Giappone.

 

Inoltre, diverse nuove destinazioni sono entrate a far parte della classifica delle mete più ricercate dai viaggiatori dell'area EMEA, tra cui New York, negli Stati Uniti, e le città costiere di Fethiye e Bodrum in Turchia.

Destinazioni più cercate per regione

*New entry tra le 10 destinazioni più cercate

Per i viaggiatori APAC 

  1. Tokyo, Giappone
  2. Osaka, Giappone
  3. Seul, Corea del Sud
  4. Sydney, Australia
  5. Melbourne, Australia
  6. Singapore
  7. Incheon, Corea del Sud
  8. Fukuoka, Giappone
  9. Gold Coast, Australia
  10. Taipei, Taiwan

Per i viaggiatori LATAM

  1. Città del Messico, Messico
  2. Cancún, Messico
  3. San Paolo, Brasile
  4. Rio de Janeiro, Brasile
  5. Puerto Vallarta, Messico
  6. Mazatlán, Messico
  7. Madrid, Spagna
  8. New York City, New York
  9. Playa del Carmen, Messico
  10. Parigi, Francia

Per i viaggiatori EMEA

  1. Londra, Inghilterra  
  2. Istanbul, Turchia
  3. Parigi, Francia
  4. Adalia, Turchia
  5. Dubai, EAU  
  6. Fethiye, Turchia*
  7. New York, New York*
  8. Bodrum, Turchia*
  9. Palma di Maiorca, Spagna
  10. Stoccolma, Svezia

Per i viaggiatori NORAM

  1. Las Vegas, Nevada
  2. Cancún, Messico
  3. Orlando, Florida
  4. New York City, New York
  5. Punta Cana, Repubblica Dominicana
  6. Los Angeles, California
  7. Chicago, Illinois
  8. Londra, Regno Unito*
  9. Miami, Florida
  10. Tokyo, Giappone*

Inseguendo il sole: le mete popolari di Vrbo

Nel terzo trimestre la domanda di vacanze in mete calde non ha mostrato segni di cedimento. A livello regionale, Orlando, in Florida, è diventata una delle destinazioni più ricercate dai viaggiatori LATAM.**

 

Anche due nuove destinazioni si sono aggiunte alla classifica dei viaggiatori NORAM: Las Vegas, in Nevada, e New Orleans, in Louisiana.

Destinazioni più cercate per le case vacanza

*New entry tra le 10 destinazioni più cercate

Per i viaggiatori APAC 

  1. Melbourne, Australia
  2. Sydney, Australia
  3. Perth, Australia
  4. Adelaide, Australia
  5. Brisbane, Australia
  6. Auckland, Nuova Zelanda
  7. Londra, Inghilterra
  8. Canberra, Australia
  9. Christchurch, Nuova Zelanda
  10. Parigi, Francia

Per i viaggiatori LATAM

  1. Rio de Janeiro, Brasile
  2. San Paolo, Brasile
  3. Florianópolis, Brasile
  4. Città del Messico, Messico
  5. Camaçari, Brasile
  6. Parigi, Francia
  7. Guarapari, Brasile
  8. Kissimmee, Florida
  9. Ipojuca, Brasile
  10. Orlando, Florida*

Per i viaggiatori EMEA

  1. Parigi, Francia
  2. Londra, Inghilterra
  3. Roma, Italia
  4. Berlino, Germania
  5. Nizza, Francia
  6. Barcellona, Spagna
  7. Amburgo, Germania
  8. Kissimmee, Florida
  9. Marsiglia, Francia
  10. Lisbona, Portogallo

Per i viaggiatori NORAM

  1. Nashville, Tennessee
  2. Orlando, Florida
  3. New York City, New York
  4. Chicago, Illinois
  5. Parigi, Francia
  6. Londra, Inghilterra
  7. Las Vegas, Nevada*
  8. Kissimmee, Florida
  9. Port Aransas, Texas
  10. New Orleans, Louisiana*

Punti chiave

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Studi e analisi

Le tendenze di viaggio

Unpack '26 è la nostra guida basata sui dati per capire cosa succederà nel settore dei viaggi, con consigli su come aiutare la tua agenzia ad adattarsi e crescere.

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Primo piano di Richard Kocher.

Richard Kocher

Senior Director, Media Insights & Planning

 

Richard è Senior Director del dipartimento Media Insights & Planning. Il suo team ha la responsabilità di estrarre informazioni utili dagli esclusivi dati di prenotazione e ricerca di prima parte di Expedia Group e dagli approfondimenti sul mercato per consentire ai partner di elaborare strategie informate relative alla selezione dei prodotti e alla scelta del pubblico target. Prima di diventare responsabile del team Media, Insights, and Planning globale, Richard è stato a capo dei team Business Development e Account Management nei posizionamenti in evidenza e sponsorizzati nelle aree EMEA e APAC. Ha conseguito una laurea specialistica in antropologia presso l'Università del Sussex e una in amministrazione aziendale presso la Warwick Business School. Vive a Redmond, nello stato di Washington, insieme alla sua famiglia.

 

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