第 4 四半期旅行者分析データ : ホリデーシーズンと来年の計画

ホリデーシーズンが近づくと、旅行者は世界中の祝祭に合わせて旅行を計画し始めます。11 月 27 日の米国の感謝祭を前にしたホリデーウィーク (11 月 22 日 ～ 30 日) の検索は、2025 年の第 3 四半期に 2024 年と比較して約 30% 増加しました。旅行者がこの季節特有の高揚感に包まれるにつれて、クリスマスマーケットの目的地への関心も高まっています。11 月中旬から 1 月上旬を対象にした検索では、次の都市の検索数が増加しました。

• ウィーン (オーストリア) (35%)
• ブダペスト (ハンガリー) (35%)
• ザルツブルク (オーストリア) (35%)
• タリン (エストニア) (35%)
• ニュルンベルク (ドイツ) (30%)

旅行者は来年の検討も始めており、第 3 四半期のデータによると、2026 年 1 月から 3 月の期間の検索数が前年比で 10% 増加していました。2026 年の旅行先として検索数 (前年比) が大幅に増加しているのは、アルバのオラニエスタッド (60%)、メキシコのプエルト バジャルタ (20%)、日本の東京 (20%) などです。

Expedia Group は、年次グローバル旅行分析レポートの Unpack '26 で来年の主な旅行トレンドを調査しました。その結果、個人的な情熱や文化的なイベント、その土地ならではの体験が、刺激的な新たな方向へと旅行の選択を後押ししていることが明らかになりました。地元のスポーツイベントに焦点を当てたスポーツ観戦の旅から、再生された歴史ある空間で過ごすリノベ宿ステイ、田園地域でのときめくファームステイまで、旅行者は個人的な旅行にこれまでとは違う楽しみ方を求めているようです。

ウィンタースポーツからサッカーまで、2026 年は世界的なスポーツイベントが開催される画期的な年になります。

2026 年上旬にイタリアで開催予定の大規模な冬季マルチスポーツ イベントを前に、弊社の 2025 年第 3 四半期データでは、旅行者の検索数が大幅に増加したことが確認されました。たとえば、イベント期間前後のイタリアの検索数は前年比で 40% 以上増加しています。11 月からのスキーシーズンを前に、ウィンタースポーツが人気の目的地も検索数が増加 (前年比) しました。たとえば、ブリティッシュ コロンビア州のレベルストーク (30%)、日本の白馬 (15%)、ブリティッシュ コロンビア州のウィスラー (15%) などです。

7 月から 9 月にかけて、北米 (NORAM) からアジア太平洋地域 (APAC) の目的地への旅行検索が増加しました。

第 3 四半期に複数の主要都市が順位を上げました。ニューヨーク市は、世界的な順位 (6 位から 4 位) と北米の順位 (8 位から 5 位) の両方で順位を上げています。また、北米の旅行者が検索する海外の目的地として、イギリスのロンドンと日本の東京の 2 つの都市が新たにランキング入りしました。

ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者の検索でも、新たな目的地として、トルコの海岸沿いの町のフェトヒエとボドルム、そしてニューヨーク市が上位に登場しています。

*検索数トップ 10 に新たに登場した目的地

第 3 四半期には、温暖な地域への旅行の需要が冷え込む兆しは見られませんでした。地域でいうと、オーランド (フロリダ州) が北米の旅行者の目的地検索で一番になりました。**

ラスベガス (ネバダ州) とニューオーリンズ (ルイジアナ州) の 2 都市も、北米の旅行者による目的地検索で新たに上位に入りました。

*検索数トップ 10 に新たに登場した目的地