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Unpack '26 es una guía basada en datos en la que analizamos las novedades relativas al sector de los viajes, con consejos para ayudar a tu empresa a adaptarse y crecer.
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Información sobre los viajeros, cuarto trimestre: planificación de las Navidades y el año próximo
Explora los comportamientos y tendencias más recientes de los viajeros a partir de nuestros exclusivos datos internos del tercer trimestre de 2025.
Mientras las escapadas estivales improvisadas estaban en pleno apogeo, los viajeros empezaron a poner sus miras en las Navidades y el Año Nuevo. Nuestros datos del tercer trimestre de 2025 revelaron qué figuraba en su lista de deseos: nuevos destinos que explorar y grandes eventos para 2026.
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Despegan los planes de escapada de última hora
A nivel regional, los volúmenes de búsqueda en el tercer trimestre se mantuvieron estables trimestre a trimestre, con los mayores aumentos en Europa, Oriente Medio, África (EMEA) y Asia-Pacífico (APAC)*.
En consonancia tanto con el trimestre anterior como con las tendencias estacionales, los viajeros siguieron favoreciendo la planificación directamente antes de las fechas del trayecto.
- En el tercer trimestre, las búsquedas de viajes de última hora (de 0 a 13 días después de la reserva) aumentaron un 10 % intertrimestral, lideradas por un aumento del 20 % en las búsquedas internacionales.
- La región EMEA registró la mayor subida en las búsquedas de última hora, con un aumento intertrimestral del 20 %, a medida que los viajeros planeaban escapadas veraniegas.
- En septiembre, aumentaron las búsquedas en periodos de planificación más largos (más de 61 días antes), ya que los usuarios comenzaron a preparar las vacaciones de fin de año y los viajes de principios de 2026.
Los viajes en Navidad adelantan las aventuras de 2026
A medida que nos acercamos a las Navidades, los viajeros empiezan a planear en torno a las festividades de todo el mundo. De cara al Día de Acción de Gracias en EE. UU. el 27 de noviembre, la actividad de búsqueda para toda esa semana (del 22 al 30 de noviembre) aumentó casi un 30 % en el tercer trimestre de 2025 en comparación con las cifras de 2024. A medida que los viajeros se adentraban en el espíritu navideño, también aumentó el interés por los destinos de los mercadillos, ya que las búsquedas desde mediados de noviembre hasta principios de enero aumentaron para los siguientes lugares:
- Viena, Austria (35 %)
- Budapest, Hungría (35 %)
- Salzburgo, Austria (35 %)
- Tallin, Estonia (35 %)
- Núremberg, Alemania (30 %)
Los viajeros también miraban hacia el año próximo, ya que las búsquedas para el periodo de enero a marzo de 2026 aumentaron un 10 % interanual en el tercer trimestre. En este sentido, los principales destinos que experimentaron una fuerte subida interanual de búsquedas fueron Oranjestad, en Aruba (60 %), Puerto Vallarta, en México (20 %) y Tokio, Japón (20 %).
Puntos clave
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Unpack '26 y las próximas tendencias en viajes
Expedia Group ha investigado las principales tendencias en viajes para el próximo año con Unpack '26, un informe anual sobre observaciones globales del sector. Las tendencias revelaron cómo las aficiones, los eventos culturales y las experiencias locales están impulsando las opciones de viaje en nuevas y emocionantes direcciones. Desde viajes centrados en eventos deportivos locales hasta estancias en lugares históricos revitalizados o escapadas rurales, los viajeros parecen estar redefiniendo su tiempo de ocio.
Puntos clave
Tu guía para 2026
Consulta el informe completo Unpack '26 para obtener una guía sobre las intenciones de los viajeros en 2026. Aprende cómo puedes aplicar estas tendencias directamente a tu estrategia de alquiler vacacional para conseguir más reservas. Además, descubre cómo puedes anunciarte de forma más estratégica para atraer al público que te interesa.
Marcadores a cero: el turismo deportivo calienta motores
Desde deportes de invierno hasta fútbol, 2026 será un año histórico para los eventos deportivos mundiales.
En vísperas del gran evento multideportivo del invierno, previsto para principios de 2026 en Italia, nuestros datos del tercer trimestre de 2025 mostraron un fuerte aumento de las búsquedas entre los viajeros. Esto incluyó un aumento interanual de más del 40 % en las búsquedas para viajar a Italia durante el periodo en torno al evento. Las búsquedas de destinos populares de deportes de invierno también aumentaron de un año al siguiente antes de la temporada de esquí que comienza en noviembre. Entre ellos se incluyen Revelstoke, en Columbia Británica (30 %); Hakuba, en Japón (15 %); y Whistler, de nuevo en Columbia Británica (15 %).
+40% interanual
Aumento de las búsquedas de Italia para el evento multideportivo mundial de invierno
Los viajeros también están planeando con antelación el esperado mundial de fútbol, que atraerá a los estadios a millones de ansiosos seguidores de todo el planeta en junio. En el tercer trimestre de 2025, ya empezó a detectarse un interés por los partidos en México, ya que el país experimentó un fuerte aumento del 35 % interanual para el periodo del evento. Los destinos que registran las subidas de búsquedas más fuertes interanuales para este acontecimiento son las ciudades mexicanas de Monterrey (145 %) y Guadalajara (55 %) y las estadounidenses Kansas City (55 %) y Houston (40 %).
Cuando se lanzó la preventa de entradas la semana del 10 de septiembre, se produjo un aumento del 15 % en las búsquedas de Canadá, también y las de East Rutherford, Nueva Jersey (25 %); Vancouver, Canadá (20 %); y San Francisco, California (20 %).
+35% interanual
Aumento de las búsquedas de México para el campeonato mundial de fútbol
Puntos clave
Consigue reservas de los aficionados al fútbol en 2026
Ha sonado el silbato en la planificación de los viajes para los eventos futbolísticos del año que viene. Utiliza nuestra última jugada estratégica para prepararte para el campeonato. Te ayudaremos a dominar las fechas clave, a construir una alineación ganadora de tarifas y anuncios, y a utilizar las herramientas adecuadas para capitalizar este pico masivo de viajes.
El empuje de Norteamérica en Asia-Pacífico
Entre julio y septiembre, subieron las búsquedas de viajes desde Norteamérica (NORAM) a destinos de Asia-Pacífico (APAC).
Aumento de las búsquedas de Canadá a:
- India: 40 %
- Tailandia: 35 %
- Vietnam: 30 %
- China: 25 %
Aumento de las búsquedas de EE. UU. a:
- India: 20 %
- Vietnam: 20 %
- Taiwán: 20 %
- Nueva Zelanda: 15 %
Puntos clave
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Los viajeros de la zona NORAM buscan activamente destinos en APAC: no dejes estas oportunidades de reserva al azar. Aprovecha la demanda mientras la gente planifica sus vacaciones con la ayuda de soluciones publicitarias específicas. Consulta nuestra guía completa de TravelAds para obtener más información sobre cómo atraer y convertir a los viajeros adecuados.
Las principales metrópolis suben en la clasificación
Varias ciudades importantes subieron en el tercer trimestre.La ciudad de Nueva York ascendió tanto en la clasificación mundial (del puesto 6 al 4) como en la clasificación NORAM (del puesto 8 al 5). Además, dos nuevos destinos internacionales entraron en la clasificación de los viajeros NORAM: Londres (Inglaterra) y Tokio (Japón).
También hemos visto cómo varios destinos nuevos se unían a la lista de los más buscados por los viajeros de EMEA, entre ellos las localidades costeras de Fethiye y Bodrum, en Turquía, o la ciudad de Nueva York.
Destinos más buscados por región
*Los diez nuevos destinos más buscados
Para viajeros de la zona APAC
- Tokio, Japón
- Osaka, Japón
- Seúl, Corea del Sur
- Sídney, Australia
- Melbourne, Australia
- Singapur
- Incheon, Corea del Sur
- Fukuoka, Japón
- Gold Coast, Australia
- Taipéi, Taiwán
Para viajeros de LATAM
- Ciudad de México, México
- Cancún, México
- São Paulo, Brasil
- Río de Janeiro, Brasil
- Puerto Vallarta, México
- Mazatlán, México
- Madrid
- Nueva York, Estados Unidos
- Playa del Carmen, México
- París, Francia
Para viajeros de la zona EMEA
- Londres, Inglaterra
- Estambul (Turquía)
- París, Francia
- Antalya, Turquía
- Dubái, EAU
- Fethiye, Turquía*
- Nueva York, Estados Unidos*
- Bodrum, Turquía
- Palma de Mallorca, España
- Estocolmo, Suecia
Para viajeros de NORAM
- Las Vegas, Estados Unidos
- Cancún, México
- Orlando, Estados Unidos
- Nueva York, Estados Unidos
- Punta Cana, República Dominicana
- Los Ángeles, Estados Unidos
- Chicago, Estados Unidos
- Londres, Inglaterra*
- Miami, Estados Unidos
- Tokio, Japón*
Persiguiendo el sol: los destinos más populares de Vrbo para disfrutar del buen tiempo
La demanda de escapadas a destinos cálidos no mostró signos de estancamiento en el tercer trimestre. A nivel regional, Orlando, en Florida, se convirtió en el más buscado por los viajeros de LATAM.**
Dos novedades se unieron también a las clasificaciones más altas para los viajeros NORAM: Las Vegas (Nevada) y Nueva Orleans (Luisiana).
Los destinos más buscados para alquileres vacacionales
*Los diez nuevos destinos más buscados
Para viajeros de la zona APAC
- Melbourne, Australia
- Sídney, Australia
- Perth, Australia
- Adelaida, Australia
- Brisbane, Australia
- Auckland, Nueva Zelanda
- Londres, Inglaterra
- Canberra, Australia
- Christchurch, Nueva Zelanda
- París, Francia
Para viajeros de LATAM
- Río de Janeiro, Brasil
- São Paulo, Brasil
- Florianópolis, Brasil
- Ciudad de México, México
- Camaçari, Brasil
- París, Francia
- Guarapari, Brasil
- Kissimmee, Florida
- Ipojuca, Brasil
- Orlando, Estados Unidos*
Para viajeros de la zona EMEA
- París, Francia
- Londres, Inglaterra
- Roma, Italia
- Berlín, Alemania
- Niza, Francia
- Barcelona, España
- Hamburgo, Alemania
- Kissimmee, Florida
- Marsella, Francia
- Lisboa, Portugal
Para viajeros de NORAM
- Nashville, Tennessee
- Orlando, Estados Unidos
- Nueva York, Estados Unidos
- Chicago, Estados Unidos
- París, Francia
- Londres, Inglaterra
- Las Vegas, Estados Unidos*
- Kissimmee, Florida
- Port Aransas, Estados Unidos
- Nueva Orleans, Estados Unidos*
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Richard Kocher
Director sénior del equipo Media Insights and Planning
Richard es el director sénior del equipo Media Insights and Planning. Su equipo se hace cargo de recopilar los datos propios y exclusivos de Expedia Group sobre búsquedas y reservas, así como la información sobre el mercado, lo que se usa como base en las estrategias para colaboradores, la selección de productos y la segmentación del público. Antes de supervisar este equipo, dirigió los equipos de desarrollo empresarial y gestión de cuentas de anuncios patrocinados en EMEA y APAC. Cuenta con títulos de posgrado en Antropología por la Universidad de Sussex y en Administración de Empresas por la Warwick Business School. Vive con su familia en Redmond, Washington.
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* Salvo que se indique lo contrario, todos los datos que se muestran en la página proceden de la información interna de Expedia Group acerca del tercer trimestre de 2025.
** Expedia Group, datos de Vrbo del tercer trimestre de 2025.