Campanhas publicitárias geram resultados excelentes para o Turismo de Louisville

Entre as lendárias corridas de cavalos, a excelência gastronômica e uma vibrante vida cultural, Louisville, no Kentucky, ocupa uma posição privilegiada no sul dos Estados Unidos. Anos de narrativas de marca bem-sucedidas a estabeleceram como a Bourbon City, um nome conhecido em todo o país.Mas essa força também criou um desafio de conscientização para a identidade mais ampla da cidade — com muitos viajantes vendo Louisville através de uma única lente: o bourbon.

Recentemente, a mudança na demanda por viagens, o aumento dos preços das passagens aéreas e a queda nas vendas de bebidas alcoólicas deixaram claro que Louisville precisa se destacar em um cenário competitivo. A organização de marketing turístico Louisville Tourism sabia que era o momento perfeito para expandir a história da cidade.

Eis que surge uma campanha criativa para mostrar Louisville como um destino onde o bourbon é apenas o começo.

Para ajudar os viajantes a ver Louisville sob uma nova perspectiva — e explorar tudo o que a cidade tem a oferecer — a Louisville Tourism fez uma parceria com o E Studio do Expedia Group Advertising para lançar uma campanha estratégica multiplataforma, criada para mostrar todo o espírito da cidade.

"A campanha recente teve como objetivo apresentar nossa marca como um todo", disse Michael Fetter, diretor de marketing da Louisville Tourism. "Isso incluía bairros e aspectos culinários, com o bourbon sendo apenas um dos componentes."

Por meio de publicidade de display no site e fora do site, ativações nas redes sociais na Meta e no Pinterest, e uma página de destino personalizada que serve como um centro de inspiração e portal de reservas, a campanha teve como objetivo aumentar o reconhecimento da marca, atrair mais viajantes a lazer e inspirá-los a escolher Louisville para suas próximas férias.

A campanha criativa multicanal transformou inspiração em ação, gerando forte desempenho e alto engajamento. A veiculação de anúncios de alto impacto, tanto no site quanto fora dele, gerou um retorno significativo sobre o investimento, superior a 81:1 apenas com anúncios no site.

Milhões de impressões na Meta e no Pinterest apresentaram o espírito vibrante de Louisville a novos públicos. A campanha impulsionou um aumento de 98% no número de viajantes que visitaram a cidade — e, uma vez lá, eles permaneceram 17% mais tempo. Os resultados foram claros: a procura por Louisville como destino turístico vai muito além de um copo de bebida especial*.