Comment les revendeurs peuvent faire de la publicité auprès d’un public prêt à acheter

Si vous êtes un annonceur dans la mode, le lifestyle ou la vente au détail, vous savez que les endroits où vous atteignez vos consommateurs idéaux peuvent être inattendus et en constante évolution. Et avec des ventes en ligne appelées à dépasser 4,3 billions de dollars dans le monde en 2025¹, la concurrence pour capter l’attention en ligne et gagner des parts de portefeuille est plus intense que jamais. Pour compliquer encore les choses, toucher votre public hors ligne demande généralement une stratégie totalement différente. Avec Expedia Group Advertising, les marques non spécialisées dans les voyages peuvent inspirer et convaincre des centaines de millions de personnes prêtes à dépenser, et susceptibles d’être inspirées partout où elles vont.

Pensez à votre dernier voyage. Avez-vous uniquement réservé un hôtel ou un vol ? Il y a de fortes chances que vous ayez acheté d’autres choses, comme des vêtements, des accessoires ou des produits cosmétiques. Vous avez peut-être opté pour un nouveau livre pour vos moments de détente ou des écouteurs pour l’avion. Le fait est que les voyages sont l’occasion idéale de faire d’autres achats.

Notre public mondial est vaste et précieux. Ces consommateurs à fort potentiel recherchent activement des produits et des services pour améliorer leurs voyages. Les vôtres pourraient être les prochains.

Les cookies et la confidentialité des données continuent de modifier la manière dont les annonceurs communiquent avec leur clientèle. C’est en partie la raison pour laquelle les données directes sont si importantes. En plus de permettre à votre produit de toucher un plus grand nombre de personnes, les données directes vous permettent de comprendre leurs intentions et leurs comportements, de cibler plus efficacement les personnes de votre choix, d’atteindre des audiences similaires et de générer plus de revenus. Avec plus de 70 pétaoctets de données directes, nous connaissons notre public mieux que personne. Ainsi, nous pouvons vous aider à le convertir efficacement⁸.

Votre profil idéal : les voyageurs en montagne qui recherchent du matériel et viennent de réserver un voyage sont votre public parfait.

Votre profil idéal : une opportunité encore inexploitée consiste à utiliser le ciblage des audiences voyage pour toucher les personnes qui réservent des hébergements 5 étoiles, surclassent leurs billets d’avion et préparent leurs tenues de vacances.

Lors d’une récente enquête sur les médias sociaux menée auprès de notre public, la majorité des personnes interrogées ont déclaré qu’elles faisaient beaucoup de shopping avant le départ. Les articles qu’elles devaient absolument avoir avant le jour J comprenaient des produits technologiques, tels que des téléphones, des chargeurs portables et des écouteurs, ainsi que des accessoires, tels que des sacs, des produits cosmétiques et des chaussures confortables¹⁰.

Nos données directes et nos études d’audience, combinées à nos capacités de ciblage, constituent un levier puissant pour toucher et convertir le segment idéal pour votre marque, celui qui recherche des produits comme les vôtres. Bien sûr, vous pouvez cibler des critères comme l’âge et la localisation. Mais notre volonté constante de comprendre notre public vous offre davantage d’informations, qui vous permettent d’affiner votre ciblage, et ce, en toute confiance. Par exemple, une étude réalisée par Expedia Group Advertising a récemment identifié une formule pour la Science of Wanderlust, grâce à l’oculométrie, à l’analyse des émotions et à une enquête. Cette étude a permis d’identifier différents archétypes de voyageurs et les annonces auxquelles ils réagissent, ce qui peut vous aider à générer des revenus grâce à une publicité efficace.

Voici un échantillon des publics qu’Expedia Group Advertising peut vous aider à toucher efficacement.

Voyageurs de plage : vous pourriez promouvoir des maillots de bain, des produits de bien-être et de beauté, des livres ou autres produits auprès des consommateurs à la recherche d’un hébergement en bord de mer ou d’un vol vers des destinations balnéaires prisées. Ce public est attiré par les tons relaxants et les images de piscines et de spas.

Voyageurs d’aventure : notre étude Science of Wanderlust a révélé que ce public utilise beaucoup YouTube, mais se méfie de l’IA. La bonne publicité, placée au bon endroit, peut déterminer s’ils achèteront votre marque ou non.

Voyageurs citadins : ces personnes réagissent aux contenus alimentaires et aux vidéos longue durée. Notre studio interne peut vous aider à créer un contenu attrayant pour les atteindre.

Nos solutions publicitaires fonctionnent parce qu’elles atteignent des consommateurs dans le bon état d’esprit, lorsqu’ils sont réceptifs et prêts à agir. Votre marque apparaît à des moments pertinents, souvent inattendus, ce qui renforce la mémorisation et l’engagement. Et tout cela est alimenté par la richesse de nos données. Nos informations de première main sur le comportement et les intentions des consommateurs vous aident à délivrer le bon message au bon public, au bon moment.

EG Reach+  
Affichez-vous et démarquez-vous là où votre public cible navigue, au-delà des sites d’Expedia Group, grâce à quatre formats à fort impact : les publicités display, les vidéos, YouTube et l’Advanced TV. Avec EG Reach+, vous pouvez mettre votre marque en avant auprès des consommateurs tout au long de leur parcours en ligne, afin d’influencer leurs décisions d’achat.

Publicité display sur nos sites
Veillez à ce que votre marque soit présente à chaque étape, de l’inspiration à l’achat, à travers nos marques, y compris Expedia^®, Hotels.com^®et Abritel^®. Touchez les voyageurs pendant qu’ils planifient et réservent activement grâce à des opportunités sur site, comme les publicités display standard et les campagnes co-marquées avec des partenaires complémentaires.

Placements sur les réseaux sociaux 
Profitez de la crédibilité et de la portée de notre marque pour toucher des publics à fort potentiel sur les réseaux sociaux. Le saviez-vous ? La principale raison pour laquelle les gens utilisent Pinterest est la recherche de nouveaux produits et de nouvelles marques¹¹. Avec Expedia Group Advertising, vous obtenez une stratégie sur mesure sur les réseaux sociaux pour répondre à vos besoins.