Como os varejistas podem anunciar para públicos prontos para comprar

Se você é um anunciante de moda, estilo de vida ou outro segmento do varejo, sabe que os lugares onde você encontra seus consumidores ideais podem ser inesperados e estar em constante mudança. E com as vendas de e-commerce projetadas para ultrapassar US$ 4,3 trilhões globalmente em 2025¹, você está competindo mais do que nunca pela atenção online e pela participação na carteira do consumidor. Para complicar ainda mais as coisas, geralmente é necessária uma estratégia completamente diferente para se conectar offline. Com uma campanha publicitária do Expedia Group, marcas que não são do ramo de viagens podem inspirar e converter centenas de milhões de pessoas dispostas a gastar — e abertas a inspirações onde quer que estejam.

Pense na sua última viagem. Você reservou apenas um hotel ou também um voo? É provável que você tenha comprado outras coisas para a viagem, como roupas novas, acessórios ou produtos para a pele. Talvez você tenha comprado um livro novo para ler nos seus momentos de lazer ou fones de ouvido novos para usar no avião. A verdade é que viajar é a desculpa perfeita para fazer outras compras.

Nosso público global é amplo e valioso. Esses consumidores com alta intenção de compra estão ativamente buscando produtos e serviços para aprimorar suas viagens — a sua pode ser a próxima.

Os cookies e a privacidade de dados continuam a mudar a forma como os anunciantes se conectam com seus clientes. Essa é uma das razões pelas quais os dados primários são tão cruciais. Além de apresentar seu produto a um grupo maior de pessoas, os dados primários permitem que você entenda suas intenções e comportamentos, segmente seu público-alvo com mais eficácia, alcance públicos semelhantes e gere mais receita. Com mais de 70 petabytes de dados próprios, conhecemos nosso público melhor do que ninguém, e isso significa que podemos ajudá-lo a convertê-lo de forma eficaz⁸.

Seu público-alvo ideal: viajantes que vão para as montanhasque estão pesquisando equipamentos e acabaram de reservar uma viagem.

Seu público-alvo ideal: uma oportunidade inexplorada é usar a segmentação de público de viagens para se conectar com pessoas que reservam propriedades 5 estrelas, fazem upgrade de suas passagens aéreas e estão planejando seus looks de férias.

Em uma pesquisa recente nas redes sociais com nosso público, a maioria dos entrevistados disse que faz compras antes de viajar, e os itens indispensáveis antes de sair de casa incluem produtos tecnológicos como celulares, carregadores portáteis e fones de ouvido, além de acessórios como bolsas, produtos para a pele e sapatos confortáveis¹⁰.

Nossos dados primários e pesquisas de público-alvo, combinados com nossos recursos de segmentação, são uma maneira poderosa de se conectar e converter o segmento perfeito para sua marca, composto por pessoas que buscam produtos como os seus. É claro que você pode segmentar por parâmetros como idade e localização, mas nosso desejo constante de entender nosso público significa que você tem mais informações à disposição para ser mais específico e ter confiança na sua abordagem. Por exemplo, um estudo do Expedia Group Advertising descobriu recentemente uma fórmula para a ciência da vontade de viajar graças ao rastreamento ocular, leitura de emoções e uma pesquisa. No estudo, identificamos diferentes arquétipos de viajantes e os tipos de anúncios aos quais eles respondem, informações que você pode usar para gerar receita por meio de publicidade eficaz.

Aqui está uma amostra do público que o Expedia Group Advertising pode ajudar você a alcançar de maneira eficaz.

Viajantes de praia: você pode anunciar roupas de banho, produtos de beleza e cuidados pessoais, livros e muito mais para consumidores que buscam acomodações à beira-mar ou voos para destinos turísticos populares. Esse público é cativado por tons relaxantes e imagens de piscinas e spas.

Viajantes aventureiros: nosso estudo "A ciência da vontade de viajar" descobriu que esse público depende muito do YouTube, mas desconfia da IA. O anúncio certo no lugar certo pode ser a diferença entre eles comprarem da sua marca ou não.

Fugitivos da cidade: esses viajantes respondem a conteúdo sobre comida e vídeos de longa duração. Nosso estúdio interno pode ajudar você a criar conteúdo atrativo para alcançá-los.

Nossas soluções publicitárias funcionam porque encontram os consumidores no momento certo — quando estão abertos à inspiração e prontos para agir. Sua marca aparece em momentos relevantes e muitas vezes inesperados, criando uma lembrança mais forte e maior engajamento. E tudo isso é possível graças aos nossos dados abrangentes. Nossos insights primários sobre o comportamento e a intenção do consumidor ajudam você a entregar a mensagem certa para o público certo, no momento certo.

EG Reach+  
Marque presença e destaque-se onde seu público-alvo navega, além dos sites do Expedia Group, com 4 formatos de alto impacto: anúncios de display, vídeos, YouTube e Advanced TV. Com o EG Reach+, você pode colocar sua marca em frente aos consumidores onde quer que eles estejam online, influenciando suas decisões de compra.

Display dentro do site
Garanta que sua marca esteja presente desde a inspiração até a compra em todas as nossas marcas, incluindo Expedia^®, Hoteis.com^® e Vrbo^®. Alcance os clientes enquanto eles estão ativamente planejando e reservando com oportunidades no site, como posicionamentos de display padrão e campanhas de marca compartilhada com parceiros complementares

Publicações em redes sociais 
Aproveite o poder da credibilidade e do alcance da nossa marca para se conectar com públicos altamente engajados nas redes sociais. Você sabia que o principal motivo pelo qual as pessoas usam o Pinterest é para encontrar novos produtos e marcas¹¹? Com o Expedia Group Advertising, você pode obter uma estratégia de mídia social personalizada para atender às suas necessidades.