Q&A : ジョシュ ギブソン氏が語る目的地マーケティングの価値

目的地マーケティングの担当者に対し、その価値を証明するようプレッシャーが高まる中、テネシー州観光局の分析・戦略担当チーフ、ジョシュ ギブソン氏と対談し、業界の趨勢と実践的なヒントを伺いました。

ギブソン氏はテネシー州の観光に関するデータと戦略を扱っており、州内の 120 の観光地域づくり法人 (DMO) がより多くの予算と資金を確保するための正当性を主張し、地域社会にメリットをもたらしていることを実証できるよう支援しています。この Q&A をお読みになり、Expedia Group Advertising が影響の測定と実証にどのように役立つかをご確認ください。

目的地マーケティングの価値について説得力のあるストーリーを語る際には、自身のみで行う必要はありません。弊社と協力してキャンペーンを展開することで、活動の経済効果を明確に示すために必要なデータと、貴組織の成功のために投資する、弊社というパートナーを獲得できます。

弊社の広告ソリューションは、旅行者がオンラインで利用するあらゆる場所において目的地を紹介する、測定可能な方法です。宿泊施設などのローカルビジネスと目的地を組み合わせる共同出資広告 Co-Op キャンペーンなど、弊社のデジタルメディア担当が、どのような目標や予算にも合う適切なオプション選びのお手伝いをします。

キャンペーン開始後、独自データに基づき、キャンペーンが販売室数、予約数の増加、訪問者数にどのような影響を与えているかを確認することができます。このデータこそが、関係者や地域社会の共感を呼びます。さらに、そのデータを使ってキャンペーンを最適化することで、より良い結果を得ることができます。

弊社独自の調査と分析を通じて、データに裏打ちされたマーケティング上の意思決定を行うことができます。旅行者の意思決定に影響するトレンドや予約時の価値観などを知ることで、常に時代の先端を走り、目的地マーケティングに役立てましょう。

これらのご活用事例は、戦略的で測定可能なマーケティングの取り組みによって何が可能かを示しています。予算がより厳しく精査される中、費用対効果を実証することができた目的地はより強力な支援を得て、これまで以上に戦略的な選択を行うことが可能になります。Expedia Group Advertising は、専門知識、独自データ、活動から生じた実際の効果を示すレポートを提供します。